公民获取消防知识的媒介偏爱性分析

2015-12-05刘荣健王甜源

四川劳动保障 2015年11期

刘荣健王甜源

公民获取消防知识的媒介偏爱性分析

刘荣健1王甜源2

随着新修订《中华人民共和国消防法》和《全民消防安全宣传教育纲要》的颁布实施，在各级公安消防部门的大力推动下，社会化消防安全宣传教育取得了明显实效，全民消防安全意识逐步提高。由于受到历史和现实等多方面因素的制约，现阶段消防安全宣传教育仍然存在机制不完善、形式单调、责任不落实、覆盖面不够广、针对性不强等问题。

据统计，2010年至2014年四川省共发生火灾57657起，死亡266人，直接经济损失6.4亿元。其中，操作不当、用火不慎、遗留火种等人为因素引发的火灾达39803起，为引起火灾和造成人员伤亡的主要原因，充分暴露出了目前公众消防安全意识淡薄、自防自救能力仍然较差（数据来源：四川消防总队火灾调查处）。

2012年5月至2015年5月，“大众传媒差异性传播与公民消防教育效果的关联性研究”（计划编号2012ZR0130）课题组在四川成都、达州、巴中、凉山地区（分别对应发达地区、中等经济程度地区、农村地区、民族地区），开展以消防为传播内容的媒体传播行为及受众消费行为研究。研究方法主要是通过问卷调查和实地调查相结合的实证研究方法，对得出的有效数据，进行了统计分析，从中分析样本个体对于媒介的接触、获取消防知识的媒体渠道以及获取消防知识的媒体选择偏好。课题组希望通过此项研究，为今后优化传播资源，减少消防宣传教育的盲目性，为政府有针对性的规划、配置消防教育传播资源提供决策依据。

一、样本采集和数据分析

1.设计问卷：此次课题调研设计了《公众获取消防知识的媒介偏爱性调查问卷》，分基本资料、媒体接触习惯及获取消防知识的媒介选择意愿、行为、效果测试和消防常识测试三个部分。在成都、达州、巴中、凉山地区为共采集样本数5000个。

2.问卷基本情况：本次数据统计分析采用SPSS16.0软件进行。经过对样本的初步分析处理后，得到共计变量39个，有效样本4228份。由于样本量较大，而部分样本的局部数据缺失值比重在1%以下，故针对缺失值均做剔除处理。样本中男女比例是比较均衡的，男性占48.25%，女性占51.07%；50%以上个体年龄分布集中在16-35岁之间，共计2642人。其中77.8%的个体文化程度是中学或者大学；工作岗位火灾危险性：超过35%的样本个体工作岗位危险性一般。

3.数据分析：本此统计分析分统计描述分析和统计推断分析。统计描述分析主要采用饼图和条形图，统计推断分析主要采用方差分析、因子分析以及配对T检验。

二、调查结论

1.绝大部分人获取消防知识最多的媒体是电视。

在日常生活中比较常见的报纸、广播、电视、杂志、网络媒体及其他选项中，绝大部分人接触最多的三种媒体是电视（89%），其次是网络，超过60%（61%），再次是广播（39%）。这跟过去普遍认为的“报纸是多数人会选择的媒体”的印象有很大出入，只占38%。绝大部分人获取消防知识最多的媒体是电视（70%），其次是网络（38%），再次是广播（70%），而报纸只有18%。

2.人们对于消防信息的接受形式最喜欢的是体验式活动。

在户外广告、体验式活动、课堂教育或技能培训、大众媒体的消防报道、消防专业媒体报道和新媒体推送等消防宣传形式中，通过调查数据分析图表我们得出目前人们对于消防信息的接受形式还是更喜欢体验式活动、课堂培训以及大众媒体三种方式。不过仔细分析数据，即或是抽样个体最喜欢的消防信息的接受形式，体验式活动、大众媒体以及课堂培训在抽样样本数也分别只占44%、30%、26%，均未过半。在目前比较热的新媒体推送上，抽样个体的接受程度仅仅只占到9%。

糖尿病患者不仅会出现高血糖也可以出现低血糖。2型糖尿病患者常在餐后3～5小时出现反应性低血糖，可以通过调整饮食、少食多餐、服用α葡萄糖肝酶抑制剂等方式减轻症状。当出现出汗、心悸、饥饿、焦虑、紧张、面色苍白、肢体震颤甚至嗜睡、意识模糊、昏迷等症状时要警惕，这些都可能是低血糖症状。

3.在日常消防宣传内容样本个体更偏好生动的火灾案例。

【结论】在日常消防宣传内容涉及的生动的火灾案例、消防知识介绍、消防专题新闻报道、新媒体互动及其他中，样本个体更偏好生动的火灾案例(44%)、消防知识介绍(39%)。

4.对消防相关信息整体感兴趣程度不高。

【结论】消防安全常识与技能，重大火灾及抢险救援及时跟踪报道，消防安全集中整治行动，消防官兵故事、消防特种车辆、装备及部队形象展示，消防政策、法规解读等是目前消防宣传涉及的主要内容，只有不到一半（46.81%）的样本个体表示对消防相关信息比较感兴趣和非常感兴趣。在对消防相关信息感兴趣的个体样本中显示出对重大火灾及抢险救援及时跟踪报道、消防官兵故事、消防特种车辆装备及部队形象展示更感兴趣，对消防安全常识与技能的兴趣程度次之。

5.样本个体的消防安全自我评价较高但并不精准。

从调查问卷上显示：接近一半的样本个体自我消防安全意识评价为一般，有接近40%的个体认为自己消防安全意识强。而通过推断分析配对T检验：样本个体对于自己的消防水平评价与实际水平测试有显著差别，也说明样本个体对自己的消防能力并不能精准判定。

三、研究结果

1.不同调查地区、不同年龄、不同行业、不同受教育程度以及城市、农村、乡镇的样本个体对报纸、广播、电视、杂志、网络的接触情况有显著性差异。但不同地区的个体在其中杂志和电视的接触差异相对报纸、网络、广播的接触差异要小一些。不同年龄的样本个体在对报纸、网络的接触差异最大。不同行业的样本个体在其中对网络、广播、杂志的接触差异最大。城市、农村、乡镇的样本个体对报纸、网络、广播的接触差异最大，但对电视的接触没有显著性差异。不同受教育程度的样本个体网络、杂志的接触差异最大。

3.不同调查地区、不同年龄、不同行业、不同受教育程度以及城市、农村、乡镇的样本个体对不同形式（对户外广告、体验式活动、课堂技能培训、大众媒体消防报道、消防专业媒体报道、新媒体推送）的消防信息接受程度、对不同消防信息（消防知识介绍、消防专业媒体报道、消防专题新闻报道、新媒体互动）的偏好、“对消防信息的整体偏好”有显著性差异。

4.公民的消防水平很大程度与接收到的具体消防信息有关，并受其影响；公民的消防水平较大程度由公民的自身情况（消防安全自我评价，工作火灾安全程度，受教育水平，对消防信息的兴趣程度以及对消防产品的购买意愿）决定；公民的消防水平也受其年龄影响。。