长沙市体育彩票消费者消费行为的调查研究

李涛

（湖南师范大学体育学院 湖南长沙 412000）

1 体育彩票的定义

体育彩票是为筹集体育事业发展资金发行的印有号码、图形或文字,供人们自愿购买并按照特定规则取得中奖权利的凭证[1]。体育彩票的经营宗旨是“取之于民,用之于民,”这本身决定了体育彩票公益金的特点。这种公益性是由体育彩票的市场特性和自身的本质所决定的[2]。

作为政府融资和公益事业发展的有力工具,体育彩票在我国的发展十分迅速,然而,对于彩民来说得奖的概率毕竟是很低的,根据传统经济学理论而言,理性的消费者应该是规避风险,究竟是什么能量让众多的彩民们购买体育彩票呢？博彩是种反射个人经济状态的社会形态[3]。笔者根据自身所学结合浅薄的社会阅历对这一反射现象进行调查和分析。

2 究对象与方法

2.1 研究对象

以长沙市体育彩票消费者消费行为为研究对象。

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法

根据本课题的需要,在湖南师范大学的图书馆以“体育彩票、体育彩票消费动机、体育彩票消费行为”等为关键字查阅了相关资料,并对资料进行归纳和整理,为本论文奠定思想理论基础。

2.2.2 问卷调查法

在查阅相关文献资料的基础上,采取随机抽样的方式抽取长沙市体育彩票销售点,并向这些销售点的彩民发放问卷,以便全面真实了解长沙市体育彩票消费者的消费行为现状。该次研究共发放调查问卷240份,回收232份,回收率约为96.7%,有效问卷占229份,有效率约为98.7%。

3 结果与分析

3.1 体育彩票消费者基本情况分析

从调查到的数据中分析,其中男性彩民67.4%,女性彩民32.6%,男、女之间的比例大约为2∶1由此可以看出,表明购买体育彩票的消费者中男性明显多于女性,其中的原因可能是男性的家庭经济承担程度比女性要大,也有可能是男性对于体育彩票奖金的诱惑层面上,控制力比女性要小。

从年龄情况上看,消费的主要群体是在26～35岁这个年龄段的消费者,比例约占总调查人数的47.8%。随着年龄的逐渐增长,消费者的所占比例有一种逐渐下降的趋势。

分布广、涉及行业多这一特点就能体现出彩民的职业,这就能体现出一个很明显的职业与消费之间关系:构成彩民的主体职业的特点是经济收入不稳定,社会保障程度低,这一类职业的消费者在调查人数中占比例也属多数。

文化程度以小学、初中的居多,不能够比较清楚的认识体育彩票的本质,认为彩票是一个能够获得高收入的途径,对待体育彩票的态度不太理智,因此也有可能盲目地寄于购买彩票暴富。

这一种能给人机会的特殊商品,其消费需要一定的经济收入的基础,我们从调查到的数据中可以看出体育彩票消费者中占比例最大的消费群体是中等和中等偏下收入这一群体,而且随着收入的增加呈下降趋势。

3.2 影响体育彩票消费者购买的因素

3.2.1 购买体育彩票的目的

从调查数据显示的结果中,我们可以很明显的发现,大部分消费者们购买体育彩票无非就是希望能够购买体育彩票的途径发一笔“横财”,体育彩票消费者把这种寄托作为满足自身的物质需求的出发点。如果一味的追求能够换来大金额奖金而购买超额的体育彩票,这就有把体育博彩变成真正赌博的可能,不仅容易造成自身巨大的经济损失和强烈的心理失落,同时也会形成一股不良风气,影响家庭生活的稳定和谐。

3.2.2 购买体育彩票的时间

接触一种新鲜的商品,也有一个时间段,体育彩票走进彩民视野里的过程也是如此,从调查的数据可以看出,彩民购买体育彩票的时间达到一年及以上的占调查人数超过了48.8%,购买体育彩票的时间有一年的彩民也不少,占了调查总人数的29.9%。这就表明体育彩票消费者的主体人群还是相对稳定的,在长时间段之内会有逐渐增加的趋势。伴随着时间的推移,壮大的是体育彩票消费者的队伍,会有更多的人会认同体育彩票这一类具有强劲生命力的新商品。

3.2.3 每次花费的金额

思想观念不一样,经济收入不同会决定每个人对于体育彩票这类商品的消费金额不一样,从调查的数据显示:彩民们基本上每次购彩消费金额在20元以下,这占了调查人数的86.9%,彩民每次购买彩票金额在5元以下的占了调查人数的30%左右,5～20元的占57.7%,这样的一组数据能够基本上能够体现出彩民们的消费能力,同时侧面说明了长沙市体育彩票消费者们对于体育彩票的消费已经日益理性和成熟。

3.2.4 购买体育彩票的地点

从调查中显示,体育彩票消费者平时首选购买体育彩票的地点具有的共同特点:在居民生活小区的附近,来回只需要步行10分钟左右的路程,方便彩民们想购买彩票。在市区购物中心和车站附近的体育彩票购买者可能是因为他们的主要目的是逛街或者外出旅行时间比较匆忙,没空购买彩票,这应该是占调查比例较少的主要原因。

3.2.5 购买体育彩票的类型

现在体育彩票出现了许许多多的玩法,比如说排列3、排列5、7星彩、足彩、超级大乐透和许多本地玩法,例如“动物总动员”。但概括起来也是属于即开型、电脑彩票和数字型三大类型。通过调查得出,这三种类型的彩民所占比例相差不大,不过对于即开型这类彩票,还是得到了大部分彩民的青睐,原因就是这类彩票奖金高、开奖频率快。

4 结论

（1）体育彩票消费者当中,男性明显多于女性,而且呈现一种随着年龄的逐渐增长,消费者的所占比例逐渐下降的趋势。

（2）长沙市体育彩票消费者的工作涉及各行各业,大部分的文化程度只有小学和初中,占消费主体部分的消费者是中等收入和中等偏下收入这一群体,说明是经济收入不稳定,社会保障程度低的职业,构成了彩民的主体。因此,采取相关的措施来加大体育彩票的本质目标的实现,引导这一主体部分的彩民进行理性消费是至关重要的。

（3）大部分消费者购买体育彩票主要的目的就是希望获得高额奖金以满足自己的物质需求的想法得到实现。对此我们要加强正面宣传,引导彩民们选择合理方式进行消费,使他们能够认识体育彩票的本质意义。

（4）有将近一半的消费者购买体育彩票的时间已经达到一年之久,消费者人群相对稳定,为了图方便,喜欢选择在就近的小区或者马路边上的销售点购买,而且每种类型的彩票购买比例相对平衡。

5 对策

（1）我们要充分向公众宣传体彩的本质以及发行的目的、作用和玩体育彩票的要掌握的基本游戏规则和技术知识,继续发展具有体育特色的“足彩”和“超级大乐透”,使体育发展资金的稳定来源得到保证,同时也要防止某种类型的彩票奖金过高而引起彩民产生强烈的赌博心理等问题。加强民众对体育彩票的了解和支持,引导民众进行合理的体育彩票消费。

（2）要让体育彩票的体育内涵得到充实,相关的部门将体育比赛的结果和彩票结合在一起,以体育比赛为基础的竞猜型彩票,让彩民们能够通过预测体育比赛结果获得中奖机会。同时可以再引入那些市场前景较大的、深受市民喜爱的其他体育运动项目,让体育彩票品种的多样性得到保持,增强其自身的吸引力。

（3）设置专门的咨询、交易、兑奖等业务窗口,让彩民认可;积极开展相关方面的培训;根据彩民们的需求,在售点内部增加饮水、休息座椅等公共设施;争取在短时间内推广新型彩票的投注渠道,利用高新技术来推广网络、电话和手机等新型投注方式;除此之外,在有条件的基础上还可以组织开展彩民教育,使彩民的权益得到保护,让彩票市场规范化,保证彩票业的顺利运行。

（4）相关的部门应采取有效措施,让体育彩票销售网点的数量增多,让彩民们能够像买柴米油盐一样方便地购买体育彩票。树立诚信的榜样,严厉打击有损体育彩票信誉的行为和个人。制定和完善良好的监督机制,增强公益金在使用中的公开透明度,体现出体育彩票真的公益性,这是发行体育彩票和保持兴旺发达的不竭动力。

[1]李英.体育彩票消费者行为研究[J].西安体育学院学报,2003（2）:25-27.

[2]胡穗华,吴贞选.体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例[J].体育科学,2012（6）:25-32.

[3]陈永英,任建惠,李莉.体育彩票彩民消费动机及其影响因素的分析[J].中国商贸,2009（21）:206-207.

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[7]吕洪波.临沂市体育彩票业发展现状调查与研究[J].体育世界:学术版,2008（2）:68-71.

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