体育赛事对体育彩票的影响研究①

2016-11-28王玉梅吴殷上海体育学院经济管理学院上海200438

当代体育科技 2016年21期

王玉梅吴殷（上海体育学院经济管理学院上海 200438）

体育赛事对体育彩票的影响研究①

王玉梅吴殷
（上海体育学院经济管理学院上海 200438）

该文运用文献资料法、逻辑分析法、比较法等研究方法，主要从西方发达国家体育赛事与体育彩票相互影响、协同发展的成功经验出发，以促进我国体育彩票的快速、健康发展为目标，总结了中外专家学者视域下体育赛事对体育彩票的影响分析。研究结果表明，体育赛事对体育彩票的影响主要表现在以下4个方面，即体育赛事提供体育彩票制定的信息，体育赛事助力体育彩票的宣传，体育赛事刺激彩民的购彩行为以及体育赛事促进体育彩票文化的扩散等。

体育赛事体育彩票影响研究协同发展

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.21.146

目前，全球有70多个国家发行体育彩票，体育彩票已经成为各国体育经费的主要来源之一，在我国也日渐成为体育产业中的潜力股。国发〔2014〕46号文件明确提出大力发展多层次、多样化的各类体育赛事，同时还提出要求竞赛表演等体育产业各门类协同发展。因此，体育赛事与体育彩票的协同发展将是大势所趋。在西方发达国家，体育赛事与体育彩票形成了较为合理、紧密的关系，体育赛事的发展带动了体育彩票的飞跃，因此，梳理体育赛事对体育彩票的影响，识清发达国家体育赛事对体育彩票的作用方式，对于我国通过体育赛事来带动体育彩票的发展具有一定的借鉴作用。

1 体育赛事

融合学者观点，在此将体育赛事界定为以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具有一定期限的综合多种相关社会活动于一体的集众性活动。我国对体育赛事的研究基本是独立研究，近年来一些学者意识了到体育赛事对城市形象、城市发展、旅游业等方面的积极作用，但涉及到体育彩票的研究多出现在对体育赛事的融资研究中，体育赛事对体育彩票的影响研究还尚未展开。

2 体育彩票

在国际上，体育彩票也称为透透型彩票，其实是一种体育运动竞猜彩票（李海，2004）。同时，国外文献中还常见使用体育博彩的概念，即指针对尚未有结果的体育比赛进行猜测结果并投注金钱赌输赢的合法或非法的赌博行为（陶蕊，2011）。在此从彩票的发行者与受益者角度出发，认为由体育机构发行管理的彩票为体育彩票，文中涉及的西方发达国家的体育彩票大体与我国的竞猜型体育彩票相对应。

3 体育赛事对体育彩票的影响

在西方发达国家，公众购买体育彩票促进了他们对体育赛事的关注，而公众对体育赛事的关注又促进了体育运动的健康发展，体育运动的健康发展又吸引了更多的公众购买体育彩票，由此形成了良性互动循环。但从我国来看，体育赛事与体育彩票融合发展较为欠缺。研究西方发达国家体育赛事对体育彩票的影响作用，可以为我国体育彩票的发展提供借鉴。汇总西方学者相关研究可知，体育赛事对体育彩票的影响主要表现为提供体育彩票制定信息、助力体育彩票宣传、刺激购彩行为以及促进体育彩票文化扩散4个方面。

3.1 体育赛事提供体育彩票制定的信息

在西方发达国家，体育赛事与体育彩票很大程度上都是公司化运营，这为两者的合作化发展提供了坚实的基础，同时合作化的运营为体育彩票的发展注入了长久的发展动力。对于体育彩票公司来讲，信息资源的获取无疑是至关重要的，西方发达国家的模式即是体育赛事公司在赛前为体育彩票公司提供一系列博彩相关信息，为体育彩票的赔率的设置提供参考，以此制定出体育彩票。James H（1992）认为，联赛相关人员与博彩机构密切合作来构建下注模式，联赛可以非常轻松的为博彩机构提供运动员损伤及其他个人数据。以此体育赛事对体育彩票的影响首先就是信息上的影响，关系着作为一种产品的体育彩票的生成。

3.2 体育赛事助力体育彩票的宣传

产品生成之后，相对重要的便是产品的宣传，以让更多的消费者认识到产品的相关信息，继而吸引购买。体育赛事也影响着体育彩票的宣传。体育赛事作为一个竞争性较强的项目广为接受，能在短时间内获取较多人的关注。以体育赛事为基础的宣传，无疑可以达到事半功倍的效果。John T（2009）在研究美国的体育彩票中提到，美国的橄榄球联盟允许其广播的分支机构广播博彩资讯、投注线以及运动损伤情况，另外橄榄球队允许国家体育彩票使用他们球队的名字，以促进博彩宣传，增加博彩投注。另外，有西方学者研究认为，体育彩票的产品和服务通过体育赛事的媒体广播，接触到大量观众，根据运动的主流诉求，电视观众和球迷可以包括青年人、问题彩民等，因此，对体育彩票的宣传，可以促进博彩的健康化和正常化。由此体育赛事角度对体育彩票的宣传，一方面使更多的人获取到体育彩票的信息；另一方面还促进了体育彩票健康形象的树立。

3.3 体育赛事刺激彩民的购彩行为

体育彩票的制定、宣传最终是为了销售，研究表明体育赛事对体育彩票的影响还体现在刺激彩民的购彩行为上。Brad R在对美国大学篮球博彩市场的研究中认为，购买体育彩票和看电视比赛是相辅相成的活动，最精彩的比赛不仅吸引体育迷，同时也吸引了彩民购彩，体育比赛方面像高水平运动队之间的比赛以及势均力敌的运动队比赛对购彩行为具有较大的刺激作用。Rodney J对体育博彩投注量的决定因素研究发现，购彩行为和球迷行为非常相似，像球队的质量以及电视的覆盖等对投注量具有积极显著的影响。因此，体育赛事的整体质量及服务对体育彩票的销量至关重要，较高质量的体育比赛在吸引球迷的同时，也在很大程度上刺激了彩民的购彩行为。

3.4 体育赛事促进体育彩票文化的扩散

短期内一个体育赛事对体育彩票的制定、宣传、销售上的影响较为重要，但从体育彩票的长远发展来看，体育彩票文化的形成则更加值得重视。研究表明，体育赛事的发展对体彩票文化的扩散也具有一定影响。Matias K（2014）在对芬兰20年体育博彩文化的研究中提到，体育彩民在20年间的挑战是获得一个新赛事的信息，伴随芬兰媒体等科技的发展，现在的挑战成为了管理海量的赛事信息，芬兰人获得信息来了解比赛的机会成倍增加，促进了芬兰体育博彩文化的扩散。