电视文艺节目价值导向功能的重塑

马 赛

（哈尔滨广播电视台影视频道 黑龙江 哈尔滨 150036）

电视文艺节目作为我国电视媒体的一种重要表现形式，其最终目标在于通过采取观众喜闻乐见的形式来向公众传达主流价值观。然而，电视文艺节目在丰富了民众精神生活的同时，也出现一种过度商业化和娱乐化的倾向，严重地影响了电视节目教化和引导民众树立正确价值观念作用的发挥，危害了民众的心理健康。因此，重塑电视文艺节目价值导向功能，引导电视文艺节目向正确地方向前进，才能促进电视文艺节目更好地发展，实现经济效益和社会效益的有机统一。

一、了解电视媒体属性，发挥电视文艺节目的功能

不同的社会制度、不同的意识形态下存在着不同的电视管理体制。目前，从全世界范围来看，电视管理体制主要分为三种：如在资本主义国家，电视媒体被看作是一种营利的工具，因此充分发挥其商业属性而建立了私营电视管理体制；在一些社会主义国家，电视媒体被看作是一种传播国家意志、传达主流价值、引导公众舆论的手段，因此充分发挥其政治属性而建立了国营电视管理体制；在另一些国家，电视媒体被看作是体现公众诉求的一种手段，因此充分发挥其社会属性而建立了公共电视管理体制。我国建立了国营电视管理体制，这就决定了其主要任务是通过电视节目传播主流价值观。我国电视文艺节目作为电视节目的重要表现形式，在承担娱乐大众功能的同时，更重要是通过电视文艺节目进行主流价值观的引导，即价值导向功能。

二、认识文艺节目现状，分析电视文艺节目的问题

上世纪八十年代，随着改革开放的不断推进，电视媒体的市场化逐步发展，海外电视节目走进大陆，人们的观念悄然发生了变化，电视文艺节目也受到了很大的影响。许多新颖的电视文艺节目大量涌入人们的视野。广义的电视文艺节目涵盖的范围很广，包括电视晚会、小品、相声、曲艺、戏剧、电视文学、电视音乐、电视舞蹈和电视综艺节目等等。当前电视文艺节目中影响最大、公众关注度最高同时争议也最大的是电视综艺节目。从早期的《综艺大观》到现在各种形式和内容的电视节目，各个卫视都在想尽办法提高节目的关注度和影响力。如游戏性电视节目有湖南台的《快乐大本营》；选秀类电视节目有《超级女声》《快乐男声》《中国好声音》《加油好男儿》等等；脱口秀类电视节目有《壹周立波秀》《金星秀》等等，还有近期发展势头迅猛的真人秀类电视节目，如《奔跑吧，兄弟！》《极限挑战》《爸爸去哪儿》等。此外还有电视征婚类节目如《非诚勿扰》，招聘类节目《非你莫属》《职来职往》。

可以看到，当今社会电视文艺节目在人们的生活中发挥着举足轻重的作用，其关注度之高、范围之广、影响力之大史无前例。各大卫视发现了电视文艺节目的巨大发展潜力，并将工作重点放在了这类节目上。在激烈的竞争压力下，许多电视文艺节目为了引人注目，出现了过度包装、过度娱乐化，甚至低俗媚俗化的现象。这不仅没有发挥电视文艺节目娱乐大众、价值导向的功能，反而败坏了社会风气，造成了恶劣的社会影响。特别是对于身心尚未成熟的未成年人来说，低俗的电视文艺节目会在潜移默化中扭曲其价值观，使其对社会产生错误的认识，不利于未成年人的健康成长。

三、引导文艺节目回归，重塑电视文艺节目的价值导向

为了避免电视文艺节目趋向低俗化、过度娱乐化，使民众能更多的享受高雅的、积极向上的电视节目，节目创作者和管理层需要采取一些措施。首先，对于电视节目创作者来说要秉着正确的态度、积极的思想，以促进社会健康发展为目的进行创作。从源头上杜绝炒作、庸俗的电视文艺节目出现，从而创造出既能体现主流价值观又喜闻乐见，受大众欢迎的电视作品。其次，对于管理者来说，要加强对电视文艺节目的管理和监督。对于一些低俗、色情、八卦等降低民众品味、消磨人民意志的电视节目坚决取缔，防止其大肆渲染而产生恶劣的社会影响。同时，通过出台一些政策法规，或鼓励一些优秀电视文艺节目的发展来引导公众和社会，使他们明确什么节目可以做，什么节目是好的节目，从而为社会树立标杆，引导电视文艺节目朝着积极的、有利于社会进步的方向发展。

电视节目的市场化发展，滋生了一些媚俗化、过度娱乐化的电视文艺节目，这些节目消磨了公众意志，引发了恶劣的社会影响。只有重塑电视文艺节目的价值导向功能，鼓励将娱乐性与价值导向性统一的电视文艺节目的发展，抵制低俗电视节目的滋生，才能真正发挥电视媒体主流价值观的引导作用，促进一些积极向上的、为人民喜闻乐见的电视节目发展。

[1]张镇.电视文艺节目价值导向功能思考[J].中国传媒科技，2014,(2):98.

[2]白小易.论当下电视文艺节目价值导向功能的重塑[J].中国电视，2012,(11):14-15.