谷歌换标拉开科技巨头竞争序幕

王勇

企业Logo中所讲述的故事

近日，沉寂多时的谷歌更新了企业Logo，这件事一时成为媒体热议的焦点。在更新Logo之前，谷歌推出了宏大的重组计划，意欲将它的触角伸向高科技领域，很容易联想到，新Logo是为了适应谷歌新的战略布局。

就像人的脸面一样，Logo也代表着企业的形象。“一家企业的Logo是它自身的简写，是一个讲述了品牌文化、行为和价值观故事的视觉线索。” 纽约品牌战略和设计公司Lippincott资深合伙人苏·马修斯·黑尔如是说。

企业到底有多重视Logo，看下面两个实例就知道了。百事可乐在2008年付给设计公司阿内尔集团（ArnellGroup） 100万美元来更新自己的Logo，仅仅为了一个不起眼的改动。而纽约新世贸中心为了设计新Logo支付给Landor设计顾问公司357万美元，据说新的设计既要承载起纽约市民对那段悲惨经历的敬意，又要充满希望和力量。

每一款Logo都试图讲述一个独一无二的故事，而这些东西会沉淀进企业的品牌，成为企业的无形资产。

谷歌的Logo“google”一词脱胎于“googol”，代表10100，由美国数学家Edward？Kasner9岁的侄子Milton？Sirotta发明，当时谷歌创始人安德森想用“googol”一词来代表互联网上可获取的海量资源，但在键盘上输入时，阴差阳错将“googol”写成了“google”，于是“google”正式诞生了。

在诞生后的17年中，谷歌对Logo进行过多次的更改。

1998年9月，谷歌首个正式Logo诞生。“google”中的字母采用了多种颜色，与以后的设计不同的是，首字母“G”是绿色的。

1998年底，谷歌调整了Logo中字母的颜色，将首字母“G”的颜色由绿色变为蓝色，还效仿雅虎，在Logo的后面加了一个感叹号。

1999年，谷歌又对Logo进行了修改。新Logo变得更高，更立体化。这一款设计得到了最多的肯定，一直沿用到2010年。

2010年，谷歌取消了Logo中字母的背影效果，将色彩变得更明亮。设计整体上变得更加简洁。

最后就是这一次，谷歌彻底取消了Logo中字母的阴影，完全放弃了立体效果，走向彻底的平面化。

有个叫Sarah Larson的作者在《纽约客》上发表文章表达对新Logo的失望，“过去Logo字母采用的是老式衬线字体，给人一种微妙的权威感：坚定且端庄的‘G，两个稳重且吸引人的小‘o，讨人喜欢的打印字体‘g，高雅的‘l和若有所思的‘e......新Logo带走了Google给人的信任感，也带走了高贵感。”Sarah Larson表示。

文中充满的对旧Logo的缅怀之情，其实更印证了谷歌在Logo设计上的成功。它已经成功地把企业所要讲的故事嵌入了设计中。

作者在文章中把谷歌Logo中蕴含的故事讲了出来。

“过去的互联网就像是一个令人眼花缭乱的、巨大的数据宇宙。但自从有了Google，它变成了编目完整的‘图书馆，一个合乎逻辑且具备连贯性的地方。我们需要一个领导者来引导我们走向未来，这个领导者就是Google，它就像是布鲁克林大桥，代表了创造力和工程的伟大胜利。”Sarah Larson表示，“相比而言，Google的设计是一个启示，它足够自信，并不需要乱七八糟的邮件和管理服务。电脑屏幕上网页显示的是白色的背景、鲜艳的色彩、传统的字体，还有Google这个Logo，所有这一切都让人惊叹。Logo在其中扮演了非常重要的角色。Google的设计和网站一样，没有以高人一等的态度对待用户，打开网站，它仿佛在对用户说：放松，我们很聪明，也很通情达理，而且非常智慧地将人和机器进行了整合，让我们帮你找到需要的东西吧。”

从这里可以看出谷歌作为一家高科技企业的成功之处，它通过改变互联网从而改变了世界，影响了整整一代人的生活，成功吸引了大量像Sarah Larson这样的忠实用户。连带谷歌的Logo也成为了怀旧的标志。

但是世界总是在不停地改变，那个谷歌横空出世的年代已经永远成为了过去，为了跟上科技进步的步伐，只能不断作出新的改变来应对挑战。

谷歌应对改变的方式是不断押注于科技行业的新领域，标志就是Logo的改变。

越来越扁平化的Logo设计

关注谷歌Logo的进化史，会发现它有越来越扁平化的趋势。其实随着移动终端的普及，扁平化正在成为设计中的一股潮流和趋势。完全可以想象的到，未来移动终端会越来越普及，智能手机，车载电脑，各种可穿戴设备，以及墙面、甚至桌椅板凳，生活中到处都将充斥着界面。正是随处可见的触摸屏将扁平化设计重新带回我们的生活。

扁平化设计意味着去掉多余的透视，纹理，渐变等3D效果元素，让“信息”本身凸显出来。扁平化对应的是拟物化，将真实物体的材质、质感、细节、光亮等元素加入设计中，从而达到更逼真的效果。

扁平化设计可追溯到20世纪20年代的平面设计风格，是微软和苹果将它带到数字世界。2006年，为了和苹果的iPod竞争，微软推出了Zune播放器，开始提出Metro设计风格。Metro的特点是简洁与直观，有利于以文字为主的界面导航。2010年推出的Windows Phone 7彻底采用了Metro的设计风格，明亮、简洁的界面和扁平的图标成为最大的亮点，Metro风格开始流传开来。后来微软把它应用在了 Windows 8及其他产品中。

苹果曾经是用户界面中的拟物化设计风格的引领者。苹果官方推出的设计指南《iOS 人机界面准则》中写道：“当你应用中的可视化对象和操作按照现实世界中的对象与操作仿造，用户就能快速领会如何使用它。”？拟物化设计不仅带来了良好的视觉美感，更重要的是方便用户操作。但是随着iOS 7的推出，苹果革了自己的命，以扁平的、线条简单的、色调明亮的色块取代了立体的、逼真的、细节丰富的拟物设计。苹果甚至还将扁平化风格贯彻到了官方网站以及寄给用户的iTunes促销电子邮件中。

未来移动界面会变得更加碎片化，对像素和加载速度有更高的要求，精致的拟物化设计不再适合一个个小屏幕。过分复杂的设计收缩为更小的尺寸时会影响到呈现效果和加载速度。这会显著降低移动互联网时代的用户体验。苹果的改变可以看做是对未来的提前布局。

谷歌显然也看到了这一趋势，它正在很多方面做出改变。

“现在这家公司早就不再是一个通过台式机登陆的网站了——谷歌是一系列网站、应用以及各种服务组成的大集合，而用户的登录方式不仅仅是家用机，还有平板电脑、智能手机甚至任何有浏览器的地方。”谷歌官方博客如是说，“过去用户只通过电脑使用谷歌产品，如今用户借助多种平台、应用和设备，以触碰、打字、语音等不同输入方式，交互使用谷歌产品。谷歌的产品和服务也从搜索引擎扩展到地图、电子邮箱、浏览器等。以前针对电脑浏览器页面而设计的谷歌品牌标识也被更新，以契合跨越不同设备和不同输入方式的信息技术世界。”

谷歌新Logo的推出正是为了更好的适用不同的智能终端，智能手机、手表、电视、汽车以及其他可穿戴设备。

微软和苹果的转型

高科技行业的竞争是一场没有终点的赛跑，即使对那些处在食物链顶端的垄断公司来说，也不得不时刻充满忧患意识。因为不知道什么时候，游戏规则就改变了。

2014年3月，微软新任CEO纳德拉出席产品发布会，主题是：云端与移动的交汇。移动时代已经开始很多年了，在这场转变中，微软的反应有点笨拙，现在不得不奋起直追。

Windows是微软的核心，自从上世纪八十年代Windows取得了台式电脑操作系统的主导地位后，微软就开始给它绑定各种自己开发的软件。微软一度尽全力维持它在Windows操作系统上的垄断地位，拒绝做出革命性的改变，直到被苹果超越。随着移动终端的普及，谷歌和苹果开发的操作系统占领了智能手机市场，微软就这样落后了。

新任CEO纳德拉的策略是使这家Windows至上的公司转变成一家为企业和个人提供多样在线服务的全球化巨型数据中心网络。微软正努力让自己的软件适应移动设备。

苹果也在进行转型。随着乔布斯的去世，以及其他智能手机企业的崛起，iPhone独占鳌头的风光已经过去了。韩国的三星与中国的小米正在侵占苹果的市场份额。在操作系统上，谷歌Android占据了全球智能手机市场71%的份额，比苹果更胜一筹。集中精力固守硬件制造领域显然是一件危险的事，苹果正努力摆脱单纯依赖硬件设施，开始模拟谷歌建立苹果自己的“生态系统”。

苹果原本就是一个容纳了应用程序、电子书、音乐、报纸杂志和游戏的平台。现在苹果要使这个平台更为开放，吸纳第三方来共同打造自己的生态系统。

苹果也像谷歌一样，不断向到移动支付、可穿戴设备、智能家居、健康以及车载系统等高科技领域下注。但在这方面，谷歌可能走得更远一点。

谷歌的新战略

2015年8月10日Google宣布重组方案，创立一家全新的控股公司Alphabet，Alphabet将成为Google旗下各项业务的总公司，取代谷歌在纳斯达克上市。新Google将成为Alphabet的最大子公司，主要业务包括搜索服务、Android 系统、Chrome 浏览器、YouTube 和 Maps地图服务，新业务 Google Photos 和Google Now 。与谷歌核心互联网业务相对较远的项目将划归到Alphabet内成立其他子公司。媒体将这一架构形象的称为，Google负责挣钱养家，Alphabet负责改变世界。

谷歌一直因它在新兴领域的广泛投资而饱受华尔街的非议。但是创始人显然想得更长远。佩奇说道：“长期以来我们相信，随着时间的推移，企业往往会安于重复同样的工作，只是做出微小的变化。但在科技行业，带动下一个巨大增长领域的是革命性想法，你需要一点不安稳才能基业长青。”

微软就是前车之鉴，它没能有效利用从软件获得的利润，抢占新兴领域的领先地位，现在移动世界和数字广告领域已经落后于苹果和谷歌。后来制定的追赶计划也以失败告终。

谷歌创始人佩奇和布林相比之下更具有冒险精神。随着Alphabet的成立，一大批原先归属于谷歌的新兴项目将成为独立公司，谷歌改变世界的时代到来了。

下面我们看看Alphabet将它的触角伸向了哪些领域。

Calico公司——谷歌试图对抗死亡

2013年建立生物科技公司Calico，专注于抵抗衰老与疾病的领域，承担运用科技攻坚年龄限制和延长人类寿命的使命。这是谷歌在医疗保健和生物技术方面的登月计划。Calico的目标是将人类的平均寿命延长到100岁。

Fiber——谷歌想为世界带来超高速宽带

Fiber是Google公司在堪萨斯州的堪萨斯城和密苏里州的堪萨斯城试点光纤通信建造高速互联网基础设施的一项实验性项目。截至2015年1月，Google Fiber 的服务已经在堪萨斯城、奥斯汀、普罗夫落地。用户每月只需支付70 美元，就可以享受到 1000Mbps 的网络服务和 1TB 的 Google Drive 云存储空间了。比传统带宽快 100倍。

Nest——谷歌想实现家居智能化

2014年谷歌斥资32亿美元收购了智能家居厂商Nest。Nest主要凭借其智能恒温器而闻名。Nest的智能温控器可以在用户起床之后自动将室温调节为用户最喜欢的温度。奔驰的导航系统也可以与Nest相连接，这在用户到家之前或离家之后对室内温度进行调整。

除了温控器之外，家中的其它智能设备也可以共享用户的实时数据，比如支持Wi-Fi网络的LIFX智能灯泡可以判断用户的状态，自动完成开启和关闭等操作。

“用户只需发出‘OK Google，请将Nest设置为24摄氏度的语音指令，此时其家里所安装的Nest温控器就会自动执行该命令。”Nest在介绍未来的愿景时如是说。

Google X——谷歌致力于研发无人驾驶汽车

Google X，是谷歌公司最神秘的一个部门，过去几年间，Google X一直在斯坦福大学人工智能实验室（Stanford Artificial Intelligence Laboratory）帮助下研发自动驾驶汽车，新的汽车估计会在2020年向公众推出。

Wing——谷歌的无人机快递计划

Project Wing是Google X的秘密项目。2014年8月才对外披露。Google相信，缩短快递时间将会改变世界，就像驿马和邮政的出现给世界带来的改变一样深远。

Life Sciences——谷歌面向糖尿病人开发血糖监控设备

Life Sciences原本是Google X实验室旗下的生命科学部门，现在也将独立出去成为独立公司，公司致力于医疗测试。2014年推出了一款隐形眼镜，内置葡萄糖传感器和能够通过眼泪测量血糖水平从而帮助糖尿病人的无线芯片，可以监测和感知血糖水平。

Makani Power——谷歌的清洁能源发电机

Makani Power是一家开发风力涡轮机的公司，可以将产品安装到无人固定翼飞机上，像风筝一样放飞，再通过电缆将风能输送回地面。也被称为“能源风筝”，是可再生能源的未来发展的模版。

Project Loon——谷歌想为世界上2/3仍未连接互联网的人提供上网服务

Project Loon是Google X的一项计划，通过把每个热气球连接在一起，形成覆盖传统上网服务难以覆盖的偏远地区的网络。2013年在新西兰南岛30个网络气球放飞，这是这些气球的首次公开飞行测试。Google将继续研发以建立南半球闭环网络。

这是一个宏大的设想，不知道新的Alphabet，最终会用这些项目拼出怎样的蓝图。

围绕新兴领域，科技巨头们已经开始秣兵历马，圈占地盘。从这个意义上说，谷歌更换标识，意味着世界科技巨头的竞争进入了新的赛程。在这一个赛程中，最终谁会脱颖而出？会不会诞生新的科技巨头？

这绝对是一场惊心动魄的科技竞争。不论最终输赢如何，伟大的企业和伟大的想法都会因为曾给我们生活的世界带来颠覆性的改变而被永远铭记。