海南国际旅游岛网球俱乐部经营现状分析

2015-12-01张秋实郭晓红海口经济学院海南海口570000海口经济学院桂林洋新校区海南海口577

当代体育科技 2015年35期

张秋实　郭晓红（.海口经济学院　海南海口　570000；.海口经济学院桂林洋新校区　海南海口　577）

海南国际旅游岛网球俱乐部经营现状分析

张秋实1郭晓红2
（1.海口经济学院海南海口570000；2.海口经济学院桂林洋新校区海南海口571127）

经济飞速发展日新月异，人们对健康体育锻炼的要求原来越高。国外流传进来较为高端的网球运动越来越受到青睐；网球俱乐部快速发展成为现行的趋势。该文通过案例探究法、逻辑分析法、问卷调查法等研究方法对海南国际旅游岛网球俱乐部经营现状进行分析，通过分析问题产生的因素，进行研究，提出相应对策，从而有利促进网球俱乐部发展。

海南旅游岛网球俱乐部经营现状分析

随着现代化中国经济的飞速发展，经济发展渐趋平稳，经济发展带来的优越物质生活已经获得了满足，但精神享受还显匮乏，人们对现代化的身体健康、新的体育锻炼提出了新的要求。作为一种时尚、健康、优雅等运动特点集于一身，国外流传进来的网球运动成为人们所热衷的一种时尚运动的新宠儿。网球运动作为一种运动新宠收到追捧，由此催生的各类网球俱乐部十分火热的发展着。网球俱乐部由民间资本自行开设、独立运营、自负盈亏的集运动娱乐、社会交际于一身的一种新兴的娱乐场所。在全国网球运动的热潮下，海南国际旅游岛网球俱乐部也成功涌现出来，以较强劲的势头快速发展；但尚不成熟的发展存在种种问题，通过探究分析，旨在了解海南国际旅游岛网球俱乐部在经营发展中遇到的问题主要因素，做出解决措施。

1　研究对象

海南国际旅游岛网球俱乐部为例，根据其所在地理位置、设施配备、人员配备、运营现状、综合实力等选取关键项进行论证分析。

2　优势项论点分析

2.1地理位置优势的分析

海南省近年来由于国家和当地的大力开发旅游业，旅游业发展已颇具规模；充分利用海洋资源条件因地制宜已成为国际性的海洋旅游热点地区。海南地处中国的最南边，所处大部濒临海洋有丰富的海洋资源；又属于热带季风气候区，环境较好，四季都是夏天，风景秀丽怡人。因为近年来的大力开发，航空业、水运、铁路运输交通极为发达。临近福建、广东等经济发达消费能力较强的地区，地处东南亚，经济发达、招商引资有先天性的优势，全国大部分地区都有直发海南的飞机和铁路。

2.2经济、政策、社会状况分析

海南不属于中国的经济重点地区，避免了经济发展造成的忙碌；海南基本没有或极少重工业驻扎，重工业的发展会产生严重的环境污染。海南当前经济以旅游业为主，因为占据得天独厚的天然优势；大力发展旅游业也兼海洋养殖业、航运业、种植业同时发展。主要是轻工业和绿色新兴产业。社会状况较稳定，人民经济整体水平较高，当地消费实力较强。

海南当前正在大力扶植旅游行业，国家对海南建成国际性海洋资源旅游特色景点持全力支持态势。旅游业作为当前一种新兴的绿色产业，是经济产业转型的重点转型方向，发展前景十分看好。

2.3网球运动行业的优势

因改革开放以来人们生活水平的不断提高，近年来人们更注重合理的养生关于运动健康的话题主见变得十分热门。面对人们日益增涨的运动需求，提出了什么运动才是适合人们的，这样的总结性的问题。网球作为国外一种十分流行的时尚运动，在国内获得关注，走进人们的生活。网球作为一种高雅、时尚、健康、绿色的运动获得了国内人们空前的青睐。当前网球俱乐部行业发展还处于大发展阶段，原来的国内网球俱乐部行业还属于一片空白，人们日益增长的物质需求、生活水平催生了这个行业。通过调差，大量热爱网球运动的爱好者普遍为小资阶层，有充足的消费能力和休闲时间进行这项运动，可以为网球俱乐部行业买单。

3　网球俱乐部发展面临的劣势分析

网球运动作为一项新兴的运动，传入历史并不长，在国内的偏远地方、小城市，甚至很多人还不知网球为何物。有的人在电视上看到网球赛事由此引发兴趣，不少地方没有相应的网球运动设施，导致无法这项运动无法开展，在旅游中有好的网球俱乐部运动设施，因为不会打、怕出丑，导致不敢消费不利于网球行业的繁荣发展。小地方普及率不高。

网球是一项需要不少时间去进行的运动，主要表现为网球俱乐部分布较少，前去网球俱乐部就需要花不少时间；打网球一次至少需要2小时。一般年轻工作者白天上班本来就比较劳累，没有更多精力去进行网球运动；也没有更多的时间去进行这项运动。

网球俱乐部一般按办理会员收费或者按小时收费，根据当前的市场适配，基本是属于卖方市场的，基本所有网球俱乐部相比较其他球类运动的收费显得略贵。以中部湖北某中型城市的网球调查分析来讲，一个标准网球运动场打网球收费是25元1小时，这个价格只能算是一般的价位。该地区经济没有海南发达，消费力自然也是远没有海南这样的国际旅游胜地高。寻常运动者长期消费会有一定经济压力。同时购置网球配置也是较贵的，寻常一套网球设备也需要花费数百元，对于刚进行就需要几百元的投入这项运动，有的网球俱乐部也提供工具费用无形中增加了，这是一大问题。

当前海南房地产行业价格一路飙涨，不少地段和适合开设俱乐部的场地使用费用较高，俱乐部场地租金较高。网球运动网球俱乐部对场地的面积需求较大，房地产行业繁荣直接导致网球俱乐部的运营成本上升。俱乐部为了盈利只能不断的上调俱乐部运营服务价格，形成价格壁垒，导致一部分消费实力不足的爱好者没有消费能力去进行这项运动，网球运动网球俱乐部成为小众的社会交际、运动娱乐场所。

网球俱乐部行业，各种网球俱乐部经营成果良莠不齐。高端的网球俱乐部在基础设施设备，人员配备上面做较好，网球配套设施较完善，网球教练员比较专业；但也存在不注重对教练人员工作人员的培养。而也不少水准较差的网球俱乐部浑水摸鱼、鱼目混珠。主要存在教练服务人员专业素质较差，网球配套设施比较陈旧落后，综合实力较差，无法提供较为完善的服务。上述两种都在追求会员数量上作为着力点而忽视基础配套设施、服务意识的培养；缺乏长期健康良性发展的潜质。

4　海南国际旅游岛网球俱乐部经营现状分析

针对海南国际旅游岛网球俱乐部经营现状调查后我们发现同很多网球俱乐部一样，虽然地处发达地区，经营上承上升态势，但也有一些网球俱乐部的通病。首先是海南经济较为发达寸土寸金，消费水平较高，面临经营成本较高的问题；然后是作为网球俱乐部一会运动社交娱乐场合，在经营中也有些舍本逐末的意思了，网球俱乐部的通病一味追求会员人数的增加而忽视了加强自身综合实力的根本性目标。

还有在一些细节的处理上，当前俱乐部因为网球运动较为火热，不少俱乐部都面临停车难的问题，开扩车位做一些贴心服务显得尤为重要。

增加在加强教练员和服务人员的培养和发展上做出的努力还是不够在一些基础服务设施完善上做的还不够，比如：国外在运动场所一般都设置有休息的座椅休息区，休息区有一些服务项目；针对会员休憩之余提高服务质量，提供一些饮品、点心、水果等。在打完网球之后也可以去公共冲凉区简单的洗个澡。提供会员记录项目，记录下每一位会员的数据资料和在俱乐部期间的反馈信息；定期组织俱乐部活动促进会员间网球爱好者之间的交流。这种个性化的服务能很好的提升整体的服务质量。