从报道实践看广播电台如何深化社会主义核心价值观宣传

□ 文/牛 文

从报道实践看广播电台如何深化社会主义核心价值观宣传

□ 文/牛 文

作者根据中央人民广播电台、北京人民广播电台、河北人民广播电台、吉林人民广播电台等宣传社会主义核心价值观的成功做法，总结出如何用灵动的广播语言诠释社会主义核心价值观、增强报道感染力的若干路径和方法。

电台 社会主义核心价值观 宣传 路径 方法

用有温度的声音传播社会主义核心价值观

中央人民广播电台“中国之声”在《新闻晚高峰》推出专栏“最美新闻人”，注重发现和呈现在寻常生活中的善念义举，以平凡的视角照见社会的温暖和随处闪现的人性光辉。这些报道对象虽是名不见经传的小人物，但是在他们身上，听众听到了坚忍的品质、奉献的精神、感恩的心灵、无言的大爱，听到了中国人应有的风骨。河北电台在培育和践行社会主义核心价值观中，坚持从落细、落小、落实做起，着力打造新闻服务类栏目《992大家帮》，以热线互动为依托，以爱心听众为主体，以公益活动为支撑，充分调动社会资源，引领大众从心动到行动，先后使3万多人次通过节目获得帮助，募集善款600多万元，举办大型公益活动50多场，在河北全省及京津两地建起“大家帮志愿者联盟”，注册志愿者达5000多名，成为百姓友爱互助的有效平台，弘扬社会主义核心价值观的重要阵地。吉林电台交通广播则将“大家帮大家”作为频率价值追求，让“103.8大家帮大家”的频率宗旨传开叫响，让“友善”价值观随声入心，让好人好事蔚然成风。滚动播出“103.8大家帮大家”宣传语，编织起覆盖广泛、触角敏锐、反应迅速的信息服务和互助网络；平均每月组织救援行动十余次，组建了一支由出租车司机、企业救援车队等组成的领航员队伍，外地来长春急救的患者、车辆抛锚的司机，都能第一时间得到帮助和救援；全天开通“好人线索”热线，营造好人频出、好事频现、好行成风的氛围。

用讲故事的方式传播社会主义核心价值观

中央人民广播电台以央广网为代表的新媒体，深入挖掘各行各业中的突出代表，在科技、军事、医疗等多个领域报道榜样人物，谱写平凡人的英雄赞歌。如《宁夏贺兰县的科技特派员陈瑛》《“板凳妈妈”和她的兵儿子》《最美退休干部：张炳生将军19年如一日照料瘫痪妻子》等，这些报道通过普通人在生活中做出的感人事迹打动网友，唱响主旋律，传播正能量。央广网还充分利用中央电台的优势资源，通过大量声音特写，刻画“中国梦”榜样人物。北京电台交通广播与《党建》杂志社和党建网联合推出的系列专题节目《党员小故事》，故事素材由《党建》杂志提供，采用主持人讲述等方式，介绍优秀共产党员的感人故事，阐述中国共产党人的核心价值观，在北京电台专业广播滚动播出，形成大规模、高频率、立体化、全覆盖的核心价值观宣传态势。广东省各级广播频率还积极推出践行核心价值观先进典型系列专题报道，推出了《寻找向上的力量》等多个专题和《好医生徐克成：拼尽余生为病人》《用汗水和智慧捍卫生命的尊严——记广东安监系统优秀公务员谷林》等典型报道160多篇。这些专题报道深入发掘群众身边的好人榜样和感人事迹，做到不虚、不空、不偏，引起群众强烈共鸣，使核心价值观宣传更好地走进人们内心深处。

用公益的力量传播社会主义核心价值观

中央台“中国之声”等频率全天24档播出“公益报时”，邀请公众人物、基层负责同志、普通劳动者等录制，重点宣传“爱国”“敬业”“诚信”“友善”等社会主义核心价值理念。例如：姚明、邓紫棋等录制了保护野生动物系列公益报时，敬一丹、丁晓兵等录制了“国防好家庭”系列公益报时，中国儿童福利和收养中心主任李波、“知心姐姐”卢勤、歌唱家朱明瑛等录制了六一儿童节系列公益报时等。河北人民广播电台的《992大家帮》由帮扶个体上升为一类群体，在百姓心目中变成了一个“准社会救助机构”。至今，主动设计和组织了20多个常态化的公益活动，其中，2014年入学季推出的“爱心行李箱助学行动”，为33名寒门学子资助了一年的学费、基本生活用品及写满听众祝福的助学卡； “车轮上的图书馆”为100个贫困小学建立了“大家帮图书角”。

广东省级广播电台9个频率和一个网络媒体，联手打造了“大爱有声”大型广播公益行动，各个频率结合自身特点，通过主题广播宣传、群众活动、爱心晚会等形式，积极搭建公益平台，推出了一系列极富广播特色的慈善公益活动。例如，珠江经济台开展“大爱之声——打工者之梦”全省巡演活动，用励志歌舞向外来工传递梦圆南粤的感动，受到广大外来工的热烈欢迎；珠江网络传媒开展“大爱留声——广东广播有声读物公益传播行动”，为“广东关爱好人基金”募集善款；南方生活广播开展“爱心伴你行——百位名医进社区”公益行动，与广州地区26家三甲医院合作，邀请百位名医走进社区为基层群众义诊；新闻广播推出“母乳爱”公益行动；音乐之声频率开展“爱的小桔灯”儿童关爱行动；“南粤之声”频率推出“为爱同行——关注自闭症儿童”公益行动；“文体广播”频率推出“爱心公益音乐行”等等。目前，“大爱有声”广播公益行动已举办了近200场线下活动，推出了250期专题节目，官方微博、微信发布3300多条活动信息，阅读量达4000余万次，线上线下联动向社会传播了巨大正能量。

总结这些经验，可以发现，要让社会主义核心价值观真正入脑入心。一是要贴紧百姓。把核心价值观与百姓过上好日子密切相连的本质明明白白地告诉老百姓，让核心价值观的建设得到百姓认可和支持，把核心价值观24个字的概念，转化为百姓能理解的观念和想法，与老百姓互动起来；二是要贴紧时代。针对社会发展中出现传统美德丢失的现象，广播要在富裕生活中倡“简”，在市场经济中倡“义”，在老年社会倡“孝”，在城市化进程中倡“理”。结合时代发展面临的问题，用核心价值观去破解难题。三是要贴紧传统。深化核心价值观宣传必须立足于贴紧传统文化。“天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。”这是中国传统文化的阴阳之道、刚柔并济的中华品格。我们在宣传核心价值观、传承传统文化的过程中，必须贴紧传统文化，将“自强不息”“厚德载物”的民族精神提炼出来，弘扬光大。

（作者单位：中央人民广播电台总编室）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com