江苏省体育产业发展现状及特征研究*

周加启

（江苏省宿迁学院基础部，江苏 宿迁 223800）

江苏省体育产业发展现状及特征研究*

周加启

（江苏省宿迁学院基础部，江苏 宿迁 223800）

通过对江苏省体育产业发展现状及特征进行分析，认为近几年江苏省体育产业发展势头良好。体育服务业质量进一步提升；体育旅游、休闲、健身发展迅速；体育用品业得到发展；体育博彩业管理水平不断完善与创新。但从总体上看，体育产业规模还比较小，尚未充分发挥出新兴产业的潜力和优势，其内部结构不尽合理，体育服务业在其中的比重较低，区域发展不平衡；市场开发尚不成熟，体育产品供给不足等。

江苏省；体育产业；发展特征

体育产业作为绿色产业、朝阳产业和推动经济转型升级的重要力量，对扩大消费需求、调整产业结构、完善公共服务、增强区域竞争力具有重要作用。发展体育产业，有利于转变经济发展方式，形成以先进制造业和现代服务业为主导的产业结构，是贯彻国务院《关于进一步推进长三角地区改革开放和经济发展的指导意见》和《江苏省沿海地区发展战略》等重要举措；发展体育产业有利于增加社会财富、振奋民族精神、实现人的全面发展和社会进步。体育产业是国民经济中最具活力的新增长点之一，具有巨大的潜力和良好的发展前景。发展体育产业，有利于利用江、河、湖、海的地貌优势和完善的体育基础设施，挖掘历史名城、旅游名胜和文化大省的丰富遗产，是加快发展绿色低碳产业和生态经济的重要方面；发展体育产业，有利于转变体育发展方式，拓展体育发展空间，形成各方面协调发展的良好格局，促进体育事业全面发展，满足人们多元化的体育需求，建立经济强、百姓富、环境美、社会文明程度高的新江苏。

1 江苏省体育产业发展状况

随着江苏省体育产业的快速发展，现阶段主要集中在体育休闲健身、娱乐、体育竞赛表演、体育用品、体育博彩为主体的体育产业已初具规模，对江苏省经济增长起到明显的促进作用。2006至2010的五年间，体育产业从业人员从29.5万人上升为35.5万人。到2013年江苏省体育产业增加值达到626亿元，占全省GDP总量的1.06%，省体育产业发展资金现累计投入近3亿元，支持体育产业项目450个，创建国家级体育产业基地59家。据调查，到2008年底，江苏省各种体育产业活动单位4600多家，产业增加值85.6亿元,。近几年，江苏体育产业的蓬勃发展，进一步满足了人民群众日益增长的多元化健身需求，也为江苏省的经济发展作出了应有的贡献。

2 江苏省体育产业发展特征

2.1 体育用品业发展迅速

近10年来，江苏省体育用品业发展较快，是体育产业的“排头兵”，各种体育产业活动单位达4500多家，其中以体育用品制造业为主，从业人员达到14.4万人，占全省体育产业从业人员的75.6%，全省体育用品行业所创造的增加值为626亿元。目前，江苏省体育用品生产企业逐步由产品经营向品牌经营转变，并且注重企业创新与研发能力的提高，涌现出如南京胜利、张家港金陵、无锡双鹰等一批知名的体育用品品牌。2006年，全省体育用品销售和制造、体育服装类总增加值为480.2亿元，占全省体育产业总产出的93.6%，至2008年底，江苏省体育用品制造单位近2000多家，创造产值近55亿元，使江苏省体育产业结构得到了优化。

2.2 体育健身休闲业如日方升

随着社会发展和人们生活水平的日益提高，江苏省居民消费结构不断得到优化，健身、休闲在社会服务业中占据更加重要的位置。健身休闲业是现代服务业的支柱之一，也是江苏省体育产业发展的重要推动力。近年来，江苏各级体育部门和体育经营单位，从人民群众不断增长的体育需求出发，积极推进各类全民健身设施和休闲娱乐设施的建设，为人们提供日益丰富的体育健身和休闲娱乐服务，激活了江苏省健身、休闲业的快速发展。数据显示：2010年江苏省体育健身休闲业总产值13.8亿元，增加值5.6亿元，年平均从业人员15426人。2011年江苏省体育健身休闲业总产值15.4亿元，增加值6.1亿元，年平均从业人员17626人。当前江苏省健身娱乐业的经营项目比较齐全，在体育服务经营单位中，出现频率较高的体育服务依次为棋牌、乒乓球、羽毛球、台球、篮球、游泳、体操、网球等群众喜爱的大众化体育项目。目前，全省已初步形成了多种所有制体制并存，高、中、低档体育健身休闲产品并存的市场格局，项目种类和内容比较齐全，基本满足不同年龄、不同文化程度水平、不同经济状况消费者的需求。

2.3 体育博彩业不断完善提高

近几年，江苏省体育博彩业发展迅速，发行规模不断扩大，呈现出良好的上升趋势，2007年，江苏省体育彩票共销售43.4亿元，继续保持全国第一的态势。目前，省内体育彩票销售站点7800多个，覆盖了全省所有乡镇，2006～2008年三年销售总额分别为33.5亿元、44.6亿元和51.7亿元，连续三年获得全国体育彩票工作贡献奖第一名。体育彩票作为一种特殊的经济手段和一种体育文化现象出现，是体育事业和经济发展的标志，其公益金在推动体育设施建设，拓展体育的融资渠道，促进社会资源再分配，开展残疾人资助、社会医疗救助、文化建设等方面发挥着很重要的作用。

2.4 其他方面日趋活跃

2007年以来，江苏省体育产业在体育场馆服务、体育旅游、体育经纪、体育保险等方面也呈现良好的发展趋势。特别是体育旅游与体育场馆服务方面显现了巨大的发展空间。江苏历史悠久，人文荟萃，山水秀美，风光旖旎，文化发达，体育旅游资源丰富，目前长江三角洲体育圈建设、环太湖体育圈建设启动，旨在建立一个能吸引游客的体育与文化交融的旅游胜地；体育场馆服务逐步拓展，据资料显示：2007年底，江苏省共有标准体育场地41856个，在13个省辖市中大多数都建有功能齐全的体育中心，近50个县、市、区达到“新四个一”标准，即一个塑胶标准田径场、一个3000座位体育馆、一个游泳馆、一个3000平米以上的全民健身中心。目前，各地体育场馆能充分发挥公共体育设施的功能，开展多种经营，在场馆的市场化运作上成效明显。

3 江苏省体育产业发展存在的问题

3.1 规模偏小，结构不尽合理

总体来说，当前江苏省体育产业仍处于初级发展阶段，总量规模偏小，其产业内部结构不合理，产品相对单一，产业相互之间没有密切的横向联系。与体育产业发达国家相比，有着很大的差距，美国体育产业80年代的总产值超过600亿美元，90年代中期的产值超过3000美元；意大利以“足球工业”为主体的体育产业，其产值在80年代达到185亿美元，人均320美元，90年代中期为55亿美元，与相邻的浙江相比，2005年底浙江省体育产业总产值占国民生产总值的0.96%，而江苏省仅占0.69%，有一定的差距。体育产业的低水平运作，影响并抑制了江苏省体育产业的发展。

3.2 对体育产业的认知较低

目前体育产业还没有成为江苏省经济发展的重要角色，还没有把它作为国民经济新的增长点来培育，体育产业还没有占据应有的位置。体育服务业的比重偏低，据资料显示2010年底，江苏省体育服务业增加值的比重仅为18.56%，从业人员比重仅为12.3%。人们对体育产业的认知较低，服务意识不强，虽然江苏省有很多大大小小的体育产业单位及民间组织，但是大多服务意识不强，体育服务要从小事做起，从基本做起，提高人们的服务意识，增强体育产业内在活力。

3.3 体育产业区域发展不平衡

尽管江苏省的整体经济实力优势明显，但各地市间的差异性和发展的不平衡性十分突出。纵览江苏，苏南地区地带属经济高地，苏北地区则属经济谷地，经济发展的不均衡限制了区域体育产业发展基础平台的形成，产业发展联动性不强，有的市区产业发展和市场脱节等。近10年来，江苏省不断加强对苏北振兴的扶持力度，实施政策倾斜，与苏南地区联合开发与经营，逐步消除制约苏北经济发展的瓶颈，使苏北更加紧密的融入到长三角经济圈，加快了经济发展的一体化进程。

3.4 体育产业市场管理不完善

从市场规范管理和产业发展保障体系的角度来说，目前江苏省的体育产业管理不完善，没有建立一整套完善的规范管理体系。适合体育产业发展的宏观调控机制还不健全，市场监管机制和社会参与机制还没有完全建立起来。甚至有的企业生产经营观念落后，策划创意不足，产品深度挖掘不够，附加值不高等。由于资源分散，各自为政，难以形成庞大的整体规模，导致整体竞争力不强，难以实现体育产业的效益最大化。

4 江苏省体育产业发展对策与建议

4.1 扩大市场规模、健全产业结构

扩大市场联动范围着力打造体育用品制造业的“江苏品牌”，促进企业由产品经营向品牌经营的转变，大幅度提升江苏体育用品在国内外的知名度和竞争力，扩大体育用品业的规模，加快体育用品业的发展，按照体育产业发展的自身规律，立足省情、优化环境，繁荣市场，将开放体育产业有形资产和无形资产相结合，走持续发展之路。尽管江苏省相继提出了一些有利于体育产业发展的思路，但在实际操作过程中，总存在这样或那样的问题。因此，我们的目标是把江苏省体育产业培育成为具有很强带动作用的优势产业和特色产业，集中精力创建品牌，提高产品的市场竞争力。

4.2 加快区域体育产业协调发展

当前，江苏省应结合国家区域发展规划蓝图，因地制宜，加快特色体育产业的培养和发展，积极推动区域体育产业协调发展，大力扶持苏中、苏北地区体育产业带建设，突出特色，延伸链条、打造品牌。把体育产业作为国民经济的支柱产业以及促进苏南、苏中、苏北整体协调发展的有力手段，进一步合理规划和布局，协调不同类型、不同区域、不同领域的体育产业基地发展，加强对产业基地的扶持与管理，促进区域体育产业的可持续发展。

4.3 发展和引导健身休闲业

江苏省在体育产业发展与提升过程中，应优先发展体育健身休闲业，扩大体育消费，积极培育消费需求，积极扶持体育健身休闲品牌企业，促进体育产业各门类统筹发展。健身休闲业是体育服务业的基础行业，又是拓展体育消费领域，满足人民群众需求的重要行业。因此在发展中应以体育健身休闲业为先导，带动体育用品业的发展；广泛开展人民群众喜闻乐见的体育健身休闲项目，积极稳妥开展新兴的休闲项目，实现经营专业化、服务标准化的全民健身景观建设，促进体育与文化、体育与旅游、体育与休闲、体育与经济的有机结合。

4.4 建立健全管理制度

做大做强体育产业，建立现代化的企业管理制度，加强品牌建设，提高体育用品企业的竞争力。从政府体育管理部门改革出发，使其快速走向市场，充分利用江苏省现有的体育资源，通过资源整合，形成科学合理的配置。在制度上，实现政企分开、权责明确的科学管理制度。积极完善政策，健全机制，探索运用管理的新模式，以体育产业人才培养为抓手，加大体育人才的培养力度，开展各类体育产业培训，多渠道培养复合型体育产业人才，提高他们的管理素质与管理水平。

[1]白雪梅.中国区域经济发展的比较研究[M].中国财经经济出版社,1999.

[2]郝朝军.苏南与苏北产业转移的机制与政策研究[J].徐州工程学院学报,2007,05.

[3]江苏省体育彩票中心[R].2007年体彩销售数据报告,2008（1）:26.

[4]刘畅.对“十一五”时期体育产业发展的研究展望[J].湖北体育科技,2007（3）：35-37.

The Status Quo and Characteristics of Sports Industry Development in Jiangsu Province

ZHOU Jia-qi

(basic department of Suqian College , Suqian 223800, Jiangsu, China)

Through the analysis of the status quo and characteristics of sports ind ustry development in Jiangsu Pr ovince, the sports industry development momentum of Jiangsu pr ovince is good in recent years. Sports service industry quality is further improved, sports tourism, leisure, fitness and rapid development, sports industry, sports development, sports gaming industry management level and innovation. But looked from the overall, sports industry is still relatively small scale has yet to give full play to the potentiality and adv antage of emer ging industry, its internal stru cture is unr easonable, the proportion o f sports services in the lower, the imbalance of regional development; market development is not mature, and supply of sports products not foot.

Jiangsu ; sports industry; characteristics of development

江苏省高校哲学社会科学一般项目课题《江苏省体育产业与文化旅游关系研究》研究成果，编号：2014SJD796。

周加启（1968-），山东菏泽人，本科，副教授，研究方向:体育教学与体育人文社会学。