我国体育消费对体育产业的带动效应研究①

刘淑彬（常州大学体育学院　江苏常州　213164）



我国体育消费对体育产业的带动效应研究①

刘淑彬
（常州大学体育学院江苏常州213164）

摘 要：伴随我国社会水平的不断提高，在满足基本需求条件下，人们逐渐开始追求较高层次方面的需求，对于体育运动方面的需求在不断上升。作为消费重要的组成部分，体育消费同体育产业的未来发展息息相关，是完成产品最终价值的条件，决定体育消费的层次、结构及体育产业的发展方向。本文对我国体育消费对体育产业的带动效应做了简要分析，对促进体育产业不断蓬勃发展有十分重要的意义。

关键词：体育消费体育产业带动效应体育竞赛

国家体育总局在1995年制定了未来15年体育产业的发展纲要，提出了未来发展目标是逐步建成遵循体育运动规律，符合社会主义经济体制，品种多样化，发展规范化的体育产业体系。伴随不断深入体育改革，不断提高体育产业化，体育市场渐渐从原来的主次不清、零星单一，发展为现在的以体育用品、体育竞赛、体育场馆等一体的新兴产业[1]。体育消费是居民消费有形、无形体育产品，从而满足体育需求，也是一种人们追求更高层次需求的体现。

1　我国体育产业的现状

体育产业在我国改革开放后才开始出现，发展比较缓慢，不全面的市场开发，还未形成系统的体育产业市场。伴随我国经济水平的快速提高，体育产业也在不断发展进步，商业运作越来越正轨化，上海网球大赛及某些甲A俱乐部的成功运作便充分展示了这一点。体育产业在我国虽已创造了较大经济价值，可是与国际体育产业迅猛的发展趋势相比，其发展速度还是十分滞后。

2　体育消费对体育产业的带动效应

2.1体育竞赛表演业

据国内的调查资料显示，我国居民目前的体育消费，仍主要为实物型消费，而观赏型体育消费的占比较小，选择在体育竞赛、体育表演方面消费的居民少之又少[2]。这种体育消费类型单一现状的产生，与多种因素有关，一是欧美等国的体育竞技水平普遍高于亚洲国家，绝大多数的国际体育组织机构都设在这些国家，且这些结构的负责人也以当地人为主，所以形成了国际体育赛事举办权被欧美等国垄断的局面。当然，随着近年来亚洲各国经济水平的不断提高，亚洲等国也逐渐取得了各种国际级体育赛事的举办权，尤其是在20世纪开始后，我国大量引进了各类国际体育赛事，各种国际级体育赛事在中国也已屡见不鲜。

体育竞赛门票是居民在体育竞赛方面最直接的消费。近年来，中国男子篮球职业联赛的知名度有了明显提高，同时居民对比赛的关注度也越来越高，现场观看人数越来越多，比赛的门票价格也在持续走高。有统计资料显示，从2005年到2009年，CBA的门票价格最低为200元，最高可达到500元，每个赛季的比赛场数在350～500场之间，而每一场的观看人数都能达到四千人以上，可见CBA每个赛季仅门票收入就已十分可观。

2.2体育健身业

据国内的一项调查研究显示，我国4/5以上的居民参加体育锻炼都是为了休闲娱乐或强身健体，调查还显示3/5左右的居民都表示对体育锻炼有着较浓厚的兴趣，可见体育锻炼已经逐渐成为了我国居民日常生活的一项重要内容。伴随者居民健身需求的持续提高，也极大地拓展了体育健身行业的发展空间。改革开放以来，我国整体的物价水平的总体趋势是向下的，可见全国的居民消费水平在不断提升，同时消费结构逐渐发生了变化，居民对物质消费品的需求有减弱趋势，对发展型、享受型需求的消费需求却在持续增长。

在体育健身方面，居民的消费通常体现为两种：一是俱乐部消费，二是非俱乐部消费。尽管俱乐部健身近年来发展势头强劲，但与美国等国仍相距甚远。例如：北京2013年共有654家专门的体育健身俱乐部，而美国的健身俱乐部数量却已达到了3万余家，基本上每八千人中就有1家健身俱乐部，北京则平均1500余人才有1家健身俱乐部。产业经济调查资料显示健身俱乐部的年卡费用平均为2000～4000元，不同地区的健身年卡费用悬殊非常大，这也显示了一个地区的体育健身消费水平会受到当地经济水平的直接影响。

2.3体育场馆业

居民用于体育场馆的消费，包括收费锻炼健身场地（如健身馆、体育馆、游泳馆等）和观看体育竞赛场地两类。据国内一项调查资料显示，在收费体育场所消费的人群年龄段集中在34～44岁；在消费类型方面，有3/5以上的居民选择了参与健身锻炼，可见我国居民正在逐渐转变消费理念，更多的居民愿意花钱使用专业体育场所进行锻炼。以上海游泳健身中心为例，其在2013年的全年利润就达到了两千万元，北京奥体中心2013年在场地收入方面也突破了两千五百万元，广州市某健身俱乐部2013年的经营收入也得到了八千万元，鸟巢、水立方的经营收入则更是可观。

2.4体育传媒业、体育旅游业

2.4.1体育传媒

体育传媒，是指凭借报纸、电视、网络等途径向人们展示、传递体育信息，以获取广告费用或赞助费用的行业。在体育传媒方面，居民的花费以观看体育电视、购买体育杂志等为主。据调查资料称，我国观看体育类节目的居民中有4/5以上都观看了央视体育频道，奥运会期间，更有一千两百万以上的居民订阅了奥运手机业务，以便及时了解奥运会赛事动态，而奥运开幕式前1分钟广告的费用更突破了两千万元。

2.4.2体育旅游业

近年来，体育旅游已经成为了我国居民的一个重要休闲方式，选择登山、骑自行车、滑雪等体育旅游项目的居民人数也在日益增长。统计资料显示，08年奥运会期间，观看比赛的海外游客人数就突破了六十万人，这样一个庞大的游客量，不仅扩大了国内的消费需求，同时也推动了体育产业及相关产业的发展，带动了经济发展。随着居民生活水平的日益提高，居民对体育旅游装备的要求也越来越高，这自然也带动了体育用品行业的发展。

3　影响体育消费的因素

3.1收入水平还有待提高

人们收入水平的高低对体育消费的发展起到抑制作用。体育消费属于层次比较高的消费需求，受生活必需品消费等条件的限制，人们在体育消费方面的支出受到收入的影响比较明显。

3.2体育消费意识

居民体育消费意识的深浅可以反映出其认识体育消费水平的高低。纵然大部分居民认同体育消费，但是不同收入、职业及年龄的消费群体，在体育消费意识上还处在不少差异。所以传统的消费模式还是对居民的体育消费意识造成了很大的影响，仍然未全部转变过来。

3.3空闲时间有限

目前人们的生活节奏快，竞争压力较大，除了完成各自的本职工作外，人们对自身的要求也越来越高，培训、进修等占据了本来就不多的空闲时间[3]，从而在体育活动方面消费的时间也会大大缩短。

3.4目前体育产品吸引力不足，体育锻炼环境较差[ 4]

人们消费的体育场所质量比较低劣，数量又少，大大制约了体育消费。对于体育用品业的质监我国一直以来都缺少明确完善的制度鞭策，造成体育产品均存在种类不全，品质低等缺陷，进一步使消费者选择范围变小。而且体育赛事的质量普遍比较低，很难引起消费者的关注。

4　促进体育产业发展的政策建议

4.1提高居民收入水平

收入水平偏低是导致消费受制约的主要原因。政府应该在人们体育消费意识尚未完全转变阶段，采取各种措施来提高收入水平。提高农民收入水平，减小城乡之间的差距，改善对低收入群体的补助。

4.2改变体育消费意识

政府可以借助媒体力量对体育消费进行积极引导，从而有利于人们改变消费观念，进一步带动消费发展。

4.3增加体育消费时间

时间同样也是造成体育消费受限制比较大的一个原因。政府可以采取调整职工节假日等措施来增多居民的空闲时间，为居民体育消费提供时间上的保障。

4.4完善体育活动环境

在生活水平逐渐改善后，居民对体育场地、设备环境等要求也越来越严。政府可以扩大投资，建设体育场馆，开放现有体育场馆资源，便于吸引人们体育消费。另外政府应该依据各地人文、自然环境加大体育活动的开展，拓宽体育消费群体。

4.5提高体育消费产品质量

其中包含了实物类用品以及高质量的体育赛事等一系列体育产品[5]。在种类上多样化、丰富化，同时也要考虑地区及城乡居民之间的差异问题。另外对于体育服务产品供应问题方面[6]，还应对居民体育消费意识予以正确引导。

5　结语

综上所述，我国体育消费规模巨大，极具潜力，但是目前还是表现为以实物型消费为主的消费动机趋势；体育消费结构性的不同使得各种体育产业的发展步伐出现差异[7]。为进一步推动体育消费以及该领域产业快速发展，应该实施产业政策、宏观经济政策从而提高该产业规范要求，使消费结构更优化，增强体育产业竞争力，最终满足人们在体育产品方面的需求。

参考文献

[1]郑鑫.中国体育产业可持续发展研究[J].山东体育院学报，2011 （6）.

[2]魏农建.中国体育消费构成实证[M].上海：上海财经大学出版社，2010.

[3]高德谦等.2011年中国休闲发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[4]江和平，张海潮.中国体育产业发展报告2008--2010[M].北京：社会科学文献出版社，2010.

[5]丛湖平.体育赛事产业区域核心竞争力形成机制研究[M].杭州：浙江大学出版，2011.

[6]张兆发，刘彩惠，虞英.浅析体育产业的发展对体育消费需求的影响[J].体育科技文献通报，2009（1）.

[7]钟天朗.体育经济学概论[M].上海：复旦大学出版社，2010.

作者简介：刘淑彬（1974，3—），女，杭州人，硕士研究生，讲师，研究方向：学校体育教育以及体育产业相关领域。

课题来源：①常州市体育局体育科技项目局管课题，课题编号：CT2014401105；课题题目：常武地区体育。

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：2095-2813(2015)03(c)-0000-00