西方职业体育引领下的休闲体育现状与趋势

宋培榆，张学林

(1．河套学院体育部内蒙古 015000;2．辽宁政法职业学院，辽宁沈阳 110161)

1 西方体育职业化的社会文化背景

虽然体育从劳动中来，也是人们娱乐的重要方式，但现代体育从一开始就出现在学校，并被视为一种教育活动［1］。体育在教给人们运动技能和培养人的良好个性的同时，也教给人们休闲娱乐的方式和兴趣取向，在西方国家，观看体育比赛和参与体育运动是人们主要的休闲方式之一。与中国不同的是，西方国家人们的生活是以家庭为单位，一般没有固定的朋友圈，即便是朋友聚会也是几个家庭的聚会，谈话内容也很少涉及隐私，所以人们交往的密切程度和频繁程度较中国人低很多。体育比赛或体育运动是西方人乐于参与的活动，也是他们与朋友相处的重要方式。

西方人对体育的广泛兴趣是西方体育职业化的市场基础。人人喜欢体育意味着体育有着巨大的市场需求，这就为投资体育带来了丰厚的回报，因而成为投资的热点。西方发达国家相对自由的经营环境也为体育商业的发展提供了很好的保证，而且政府也非常支持体育相关的投资，某些地方可以拿到政府的无息贷款。以加拿大为例，注册一个体育相关的公司仅需5个工作日，而体育文化相关的公司更可拿到政府的资助，最高可得到10万元，同时，很多类型的体育公司还被允许吸纳社会赞助的资金。种种体育投资的优惠政策以及良好的投资回报大大促进了体育投资的规模，也就促进了体育朝着职业化的方向发展。

西方文化把文明的、有序的竞争视为社会健康发展的最佳动力，他们的法律也努力保护这种竞争。反对垄断、反对不正当竞争、反对商业欺诈不仅仅是西方的法律精神，更是深入每个人骨髓的价值判断。其实，体育运动所表现出来的竞争正是体现了西方文化所崇尚的文明、公平、有序的竞争，这也是西方人接受体育、热衷体育的文化根源。与此同时，西方文化中的核心价值在于团队合作和团队精神，同时强调在这种团队精神支撑下所表现出来的领导力。许多西方流行的职业体育项目，如:篮球、足球、橄榄球、冰球等都是强调集体合作和战术制胜的项目。其实体育所表现出的核心精神早被西方商业文明所青睐，这就使得体育与商业有了一种天然的相互吸引，很多大公司喜欢花钱买一支球队或者参股俱乐部，其目的不仅仅是看好球队的盈利能力、提高企业知名度，更重要的是要用体育精神振奋其企业精神。

西方社会是商业社会，商业文化也是西方文化中的主要组成部分，在这种文化氛围中，体育的发展也必然走商业化、职业化的道路。

2 西方职业体育的经济学考量

在很多西方发达国家，体育产业已成为国民经济的支柱产业，这不仅是因为体育产业本身的产值举足轻重，还因为体育产业对其他产业的带动作用也举足轻重。体育产业本身具有庞大的产业网络和产业链条，每一个链条又带动相关产业产值的增长。比如;体育竞赛表演业对旅游观光、广告媒体、交通运输业的促进，甚至金融保险业都颇为受益。从产业网络和产业链条的概念区考虑，体育产业对其他产业的带动作用可想而知。

但从体育产业本身的产值来看，美国2010年的统计数据表明，体育产业产值当年达到4410亿美元，占GDP的3%［2］。加拿大的数据是体育产业总产值达110亿美元，占GDP的1.6%［3］。英国2008年的统计数据显示，当年其体育产业产值已超过188亿英镑，总量超过了汽车制造和烟草业这两个传统大产业［4］。经济学的研究表明，一个国家的第三产业的发展水平标志着其经济发展的总水平，体育产业作为第三产业中的重要部分，其产值在GDP中的占比绝对是一个国家经济发展水平的反映。从这个角度讲，体育职业化是许多发展中国家的未来新的经济增长点，因为随着经济发展水平的不断提高，体育必然会越来越多地参与到经济建设中，走职业化的道路。

有经济学人认为，现代经济是互联网和媒体支撑下的经济，几乎所有的传统产业都离不开媒体和互联网的支持，反过来，媒体和互联网也对于产业经济具有必然的依赖性，媒体和互联网也必须抓住社会的热点事件才能扩大其自身的知名度，吸引眼球。传统产业与媒体、互联网相互依赖，在经济危机，经济不景气的时候，他们两者相依为命。体育比赛是最具影响力的大型群体事件之一，许多比赛，如:奥运会、世界杯足球赛等大型赛事更是当今世界最具影响力和最大规模的群体活动，这种影响力离不开媒体与互联网的参与，同时，媒体和互联网企业也将这些赛事看作他们最好的发展机会。美国NBA赛事是全球最具影响力的国内赛事，他们与美国最具影响力的媒体——美国广播公司长期合作，互利共赢，获得了双赢模式下的共同发展。这种媒体与产业经济相互依赖的发展模式是现代经济发展的一个显著特点，换言之，体育产业与媒体的这种紧密关系也表明，它是最具现代特征的产业之一，因而也是最具成长性的产业。

3 体育职业化与休闲化的互动

有人说职业体育与休闲体育像是一个杠杆，其间的平衡维系着西方体育事业的发展［5］。诚然，职业体育激发了人们的体育热情，使人们有了从事体育运动的闲情逸致，反过来，人们在从事休闲体育的过程中也发现了自己体育方面的天赋，或者发现了自己下一代的体育运动天赋，因而从事竞技体育训练，从而为职业体育奠定了群众基础。事实上，西方职业体育与休闲体育是融为一体的，人们在观看职业体育比赛时的心情如同亲自参赛一样，他们的心情与所支持的球队或球员高度一致，有着共同的紧张、激奋和共同的喜、怒、哀、乐，这样的心理基础使得大众在体育消费方面也占职业球星有着相同的趋势，球星们所喜爱的也就是他们所喜爱的，所以从体育消费的层面上讲，职业体育与休闲体育也是相辅相成、相互促进的。球星穿的运动鞋也是许多体育爱好者所追捧的，这在体育消费领域被称为是“追星消费”。虽然工薪阶层并不提倡这种消费方式，尤其是许多家长并不希望孩子如此消费，但毕竟它对于体育消费具有很强的引领作用，是体育消费市场重要的营销手段，也正因为如此，商家和媒体才看好职业比赛和球星的作用。

其实，职业体育与休闲体育的互动还表现在它们对人们的体育态度的影响方面。西方职业体育已发展得十分成熟，这种成熟不仅仅表现在它在管理、市场运作、法律法规方面的成熟，而且在于它培养了成熟的体育观众，也就是观众对于胜负输赢和体育精神的理解，对于体育文化的理解，最终表现出的一种成熟的体育态度。这种体育态度进而影响了他们的工作态度和生活态度。具体地，成熟的体育态度被诠释为:积极、乐观、竞争、协作、坦然面对成功与失败。事实上，西方体育教育也在努力培养人们的这种体育态度，因为它是社会所需要的，它是社会所崇尚的商业态度、政治态度、生活态度的具象代表。从社会层面来讲，无论职业体育还是休闲体育，其意义在于培养与社会和谐的人，进而营造和谐社会，所以，职业体育休闲体育的社会意义或者说他们的社会效益是一致的。

4 西方体育休闲化趋势及其对全球的影响

西方职业体育高度发达，成熟、完善的职业体育带动了体育产业的高度发达，也带动了休闲体育的快速发展。尽管如此，西方休闲体育仍然落后于失业体育的发展，表现为休闲体育的规模和休闲体育产业的产值还不能与职业体育相提并论，休闲体育还缺少像职业体育那样成熟的教育培训、训练管理、市场运作等一整套完整的体系，同时，媒体和大众对休闲体育的关注度也远不及职业体育。但随着职业体育发展到鼎盛而渐失其成长性的时候，职业体育暴露出的赌球、黑哨、兴奋剂等种种丑闻，人们的关注点开始慢慢向休闲体育转移，人们似乎发现从休闲体育中才能真正体验到体育的真谛，因此近年来休闲体育在西方呈现出快速发展的势头，学界将这种趋势称为西方体育的休闲化趋势。

西方体育休闲化表现在，一方面，休闲体育运动形式颇为流行，几乎成为人们生活方式中不可或缺组成部分，一些在大自然中进行的冒险、挑战自我，充分享受与自然互动的运动活动深受人们的追捧。另一方面，在体育教育、体育产业甚至在商业培训中，休闲体育项目都被作为培养人们领导力和团队精神的一种手段，休闲体育对人的积极影响作用被广泛认可。休闲体育的深入人心从体育产业的统计数据中也可见一斑，2012年美国的相关统计数据表明，休闲体育相关产业的产值首次高于职业体育［6］。欧洲国家的统计数据也有相同的趋势［7］。这表明，体育休闲化趋势正在全球蔓延，在这种趋势的影响下，职业体育本身也在向休闲体育方向迈进，或者有些职业体育项目出现了休闲化发展分支，如:职业排球出现了沙滩排球形式，它把职业体育与休闲娱乐、旅游融为一体，或者是在职业体育比赛中间融入休闲体育活动，努力营造休闲娱乐的氛围，如在NBA比赛中场的啦啦操。

当今世界，西方对东方的影响远过于东方对西方的影响［8］。虽然东方文化远比西方文化悠久，但近代西方科学技术的发展引领着其文化的发展，加之西方国家的开放，使西方文化吸取了多元文化的精髓，使其自身成为了当今世界的主流文化。从第二次世界大战以后，东方也渐渐开放，东、西方的交流日渐增多，使得西方文化在各国都可找到其身影。中国从上世纪中叶开始推行改革开放政策，西方文化对中国的影响从此变得全面而广泛，在很多方面，中国文化的核心价值观受到挑战，这方面在休闲文化价值的影响尤为明显。中国传统的以静养为主要形式的休闲开始向动态休闲转变，以注重内心修炼的“天人合一”的休闲方式向挑战极限，在大自然中挑战自我的休闲方式转变。事实上，整个东方世界都受到西方休闲方式与休闲文化的影响，其最终结果是西方的休闲产业迅速地向东方扩张，休闲产业休闲活动及休闲文化形成相互促进、相得益彰的态势，形成一种相互增强的循环之势。

在全球化的时代，强势文化具有更强的全球化趋势。西方体育休闲方式与理念向全球蔓延、扩张，势不可挡，这不仅是文化扩张，更是休闲经济的扩张，使得西方休闲产品向东方国家大规模输出，在当今全球经济一体化与各国产业保护主义的矛盾与冲突中，休闲产业与文化必然发生输入与本土文化的相互作用，最终达到外来休闲文化与本土休闲文化的嫁接，产生适合本地水土的新的休闲文化，因此，西方休闲对全球的影响结果是使得世界休闲文化更加多元和丰富多彩。运动休闲文化更是如此，因为运动休闲文化对于地方文化乃至自然地理等因素的依赖性更强，所以对于西方休闲文化传入，我们从来都不应该抵制，因为它对本土休闲文化永远不会构成威胁，反而具有积极的促进作用。事实上，世界各国都在鼓励和积极促进休闲，包括运动休闲文化的国际交流，支持运动产业的国际合作与融合。从形式上看，各国都在积极引进职业体育在本国的发展，比如:NBA在世界越来越多的国家设立了赛场，但事实上总结果恰恰是在促进目的地国的休闲体育的发展，因为不是所有的人都能从事职业体育运动，但几乎所有的人都能参加休闲体育活动。职业体育培养起的人们对体育运动兴趣可以促使他们去从事休闲体育活动。从总体发展规律来看，休闲体育的发展对于职业体育存在着某种依赖性，而全球休闲体育的发展对西方休闲体育存在某种依赖性。

5 总结

当今全球化是多元文化发展的黄金时期，多元文化发展也是世界政治的需要，这就为世界各国休闲体育——这种具有浓厚文化特征的体育形式得以在多元文化的大背景下迅速发展。目前的发展趋势是西方休闲体育向东方国家迅速扩张，这从文化的角度讲并不会遇到什么阻力，但从经济的角度讲，这种从西向东的扩张趋势必将引起东方国家的强烈反应。其最终结果将是东方休闲体育的觉醒和向西扩张的势头。在西方休闲体育文化影响下的东、西方休闲体育博弈是未来数十年休闲体育发展的世界趋势。

［1］陈玉忠.论休闲体育与体育休闲［J］.上海体育学院学报，2010:25－28

［2］Jack W.Plunkett.Plunkett＇s Sports Industry Almanac 2010:Sports Industry Market Research，Statistics，Trends＆ Leading Companies，Plunkett Research，Ltd［M］.Houston，Texas，2010

［3］Pitts，B.G.，Fielding，L.W.，＆ Miller，L.K.Industry segmentation theory and the sport industry:Developing a sport industry segment model［J］.Sport Marketing Quarterly，1994，3(1)，15 －24

［4］B.R.Humphreys and J.E.Ruseski.Problems with data on the sport industry，Journal of sports economics.2010.http://jse.sagepub.com/

［5］Yoshitaka Iwasaki，Leisure.The quality of life，and diversity:an international and multicultural perspective［C］.Impacts on Social，Economic and cultural development，Hangzhou，2006

［6］马惠娣.休闲体育的文化与经济价值［C］.第二届中国休闲产业经济论坛暨首届中国体育休闲发展论坛，杭州，2008

［7］ Mathis Stock.European Cities:Towards a“Recreational Turn”Studies in Culture，Policy and Identities［M］.Hagar，2009

［8］胡文涛.美国对华文化外交的历史轨迹与个案分析［D］.广州:暨南大学博士论文，2003