北京手表厂：做高端品牌领军者

本刊特约撰稿人 文捷

北京手表厂：做高端品牌领军者

本刊特约撰稿人 文捷

2015年6月5日晚，国内知名腕表品牌飞亚达发布公告，为提高公司在关键零部件领域的核心竞争力，公司董事会授权经营层与北京手表厂有限公司签署框架协议，合作投资成立北京表业（北京）有限公司。至今已经有60年历史的北京手表厂与飞亚达的合作可谓强强联合，希望能够打造出可以媲美瑞士腕表的优秀品牌，让中国的奢侈手表产业再上一个新台阶。

早在今年年初，苗洪波——曾经的北京手表厂厂长,如今的北京手表厂有限公司总经理，在接受媒体采访时就坦言，北表正在寻求战略合作，而苗期待的合作对象非是“赚快钱的”，是对北表有战略意义的投资，“能够让北表及‘北京’品牌做大做强。”

精益求精 缔造一方旗帜

成立于1958年的北京手表厂，是新中国成立后最早的一家本土手表企业，生产的北京牌手表曾一度风靡全国。目前北表在机芯研发领域拥有较高的水平，能够独立开发包含陀飞轮机芯在内的多种大复杂机芯，珐琅工艺方面也非常抢眼。

自1958年成立至今，北京手表厂经历了五十多年的风雨历程。五十年代推出的“一型表”对于国内钟表产业具有开创性的意义，九十年代则从这里诞生了中国大陆的第一只陀飞轮表。如今，无论机芯研发与生产，对高级制表工艺的发掘与创新，还是设计上对中国文化素材的发掘与创新，“北京手表厂”都已经成为国产手表的一面旗帜。

作为当时为数不多的国有手表品牌，北京手表厂在大力发展手工业的大环境支持下，汲取国外精湛的制表技艺，不断创新和发展，塑造了良好的品牌形象，并研发出多只名扬内外的腕上杰作。

中国人自古以来就有一种自强不息、顽强奋斗的精神，在表厂工人的不断创新和努力下，如今的北京手表厂已经更加完善，已掌握了陀飞轮、双陀飞轮、陀飞轮三问、双轴立体陀飞轮、双发条盒长动力等高复杂手表的设计制造技术，掌握了微雕、镂空、珐琅、贵金属加工及宝石镶嵌等高级手表的生产制作工艺，成为拥有完全自主知识产权和高级手表核心技术的手表制造商。

时代在进步，产品也在不断升级。2003年转制之后的北京手表厂发生了翻天覆地的变化，北京手表厂的基础机芯、高复杂机芯等共做了六大系列，产品工艺和设计都丰富起来，尝试做了二三百款新产品，其中有几十款受到了消费者的喜爱，重新把北表的品牌从沙子里刨出来，重新打磨。现在的北京手表厂，已掌握了陀飞轮、双陀飞轮、陀飞轮三问、双轴立体陀飞轮、双发条盒长动力等高复杂手表的设计制造技术，掌握了微雕、镂空、珐琅、贵金属加工及宝石镶嵌等高级手表的生产制作工艺，成为拥有完全自主知识产权和高级手表核心技术的手表制造商。

6月25～28日，深圳钟表展在深圳会展中心隆重举办，北表再次以国风奢华的典雅风格亮相展会

品牌腾飞 屹立国际

北表经过将近60年的行业积累，在技术方面拥有同行无可比拟的优势。但是在品牌的塑造和升华方面，遇到了诸多挑战。从内部说，最大的问题和挑战是不断突破工艺极限和思想藩篱。从外部讲，高端腕表是大品牌盘踞的根据地，要争得一席之地，绝非易事。

意识到了束缚和藩篱，北京手表厂重新开始品牌化经营，就内部而言，不断突破工艺极限和思想藩篱。通过调动相关各行业能工巧匠的积极因素，同时引进和消化新的技术装备，打通工艺瓶颈。无论是高复杂机芯的设计和制造，还是珐琅、苏绣等工艺运用到手表的创作中，都有类似过程，尝试、失败、改进、提高，直至达到满意的效果。

在外部，为了在大品牌盘踞的高端腕表根据地中抢夺一席位置，北表以满足高端客户的个性定制需求、高性价比和中国文化主题为突破口，同时从高端定制的客户意见反馈中收集信息，改进产品的设计和工艺，满足市场的普遍需要。

作为来自中国首都的腕表品牌，通过几十年的经验积累，北表在产品方面渐趋丰厚，也形成了比较独特的风格。目前已然开始了对品牌进行定位、对产品进行梳理，推动品牌宣传和渠道建设。

想要塑造北表成为屹立于国际市场的国际品牌，首要的是植根于市场。北表普通亲民腕表是产品线的重要基础，发展势头强势，是未来发展的重点。北表认为还需要五年左右的时间深耕中国市场，优化产品、创新工艺、改善设计、建设渠道。

随着科技的发展，传统钟表行业面临着智能手表的冲击，尤其对于低价腕表冲击明显。

在这种情况下，以北京手表厂为代表的钟表行业正酝酿一场数字化的变革，这对国产制表业也是一个契机。从传统制表及传统工艺方面来看，国内品牌还需要很多年的积淀，但在电子和数字产品方面则有很好的基础，通过强大的生产力，未来争取赶超瑞士以及欧洲同行。

与飞亚达联姻之后，北京手表厂开始集中发力高端奢侈品，在调研中该厂发现，目前中国腕表业的核心问题，就是产品力不足，这让很多有实力、有需求的消费者将目光投向了国外品牌，没有像家电品牌那样，让消费者有信心与强烈意愿购买本土品牌。瑞士的腕表品牌有自己的文化与风格，品牌DNA的打造与传播、价值观建设方面，与目标客户方面始终坚持投入，北京表业未来在打造“北京”“双菱”品牌上，不是简单的学习模仿瑞士企业，更重要的是发现品牌独有的DNA，在核心竞争力方面加强建设，这样才有机会将其打造为一个优秀的品牌。

毋庸置疑，北京牌手表正依托丰厚的历史文化底蕴和创新科技强势回归，成为中国高级手表的领拓者。