构建海南养生旅游文化的三大原则

□袁曦

构建海南养生旅游文化的三大原则

□袁曦

海南建设国际旅游岛，打造养生旅游品牌，具有自然环境和人文环境两个方面的优势。自然环境方面，海南气候温暖宜人、空气洁净度高、阳光水源充足，这些得天独厚的资源成为吸引国内外养生旅游者们的天然优势，加上近年各市县积极挖掘本地特色资源，岛内旅游开发已具备一定规模，为养生旅游奠定了较好的基础。人文环境方面，海南人性格谦和随性，少焦躁和争斗心；饮食清淡有节，不喜煎、炸，偏好新鲜食材；民风淳朴，家庭观念浓厚，恪守本土习俗，海南长寿老人多等特点成为海南养生旅游的地方特色。

结合海南养生旅游地方特色，构建海南养生旅游文化，应当遵循以下几点：

1.养生文化的科学性和专业性。首先，养生理念要科学和专业。近年来，不少伪专家、假学者大肆宣传某些偏颇和虚假的养生理念和产品，以谋取商业利益，误导大众尤其是老年人的养生观，致使养生效果不佳，甚至危害身体健康，同时还会使大众对养生产生不信任感，影响养生文化的研究和推广。为此，政府应当带头成立养生相关的专业机构，组织和鼓励中医专家、营养师和心理医生宣传科学的养生理念，研究科学的养生方法，并限制电视、报纸等媒体进行非专业的养生宣传。其次，养生产业运行机制要专业。文化产业的塑造和运行是养生旅游建设的核心工程，盲目照搬、照抄其他省市甚至国外的文化创意，缺乏差异性和自身特色，海南养生旅游不可能实现长久发展。因此，加大对自身文化资源的挖掘和开发力度，形成自己独特的文化底蕴，并利用多种创意媒体设计宣传，是海南养生旅游文化建设的重要着力点。

2.充分挖掘海南本土养生文化与中国传统养生理念的契合之处。中国传统养生强调天人合一，和谐有序。儒家沿袭了周易“贵生”的思想，主张重视生命和身心健康、仁寿并举的和谐养生之道，即长幼有序、家庭和谐、睦邻友好，才能营造养生的有利环境。道家理论尤其是庄子的《养生主》，直接阐发了与天地并生、亲近自然、顺应时令的养生之道。遵循这些原则，陶弘景、孙思邈、刘河间、张子和和李杲等人进行了具体细致的实践阐发。这些养生理论与海南本土人文环境有诸多契合之处，深度挖掘打造，可成为构建海南养生旅游文化的核心内容。

3.正确处理养生与医疗的关系。在现代西医的主流垄断之下，养生是对日益精细化、标准化和规范化的医疗的一种有益的补充和制衡。掌握正确的养生方法，能使患者和健康人拥有一定的自主性，做自己的医生。养生保健针对健康人和亚健康人群，或是疾病康复期的后续保养，有病不治或试图以运动和食疗的方式代替正规治疗，是不可取的。对养生人群而言，要通过全面的体格检查和医疗专家的诊断，掌握自己的身体特点和健康状况，并主动学习普及化的医疗知识，对媒体介绍和社会流行的养生保健知识有判断力和选择能力。政府应当组织医疗机构和社区卫生服务机构积极策划、宣传正确的养生知识，做到从大医院到各地医疗卫生服务站，再到家庭护理的整体医疗与养生的有效衔接，使得三级预防的工作落到实处，这不仅是国家医疗改革的大趋势，也是打造海南养生旅游文化的重要特色。

基于此三大原则，海南养生旅游建设可以分为几个层次，一类是高端养生旅游规划，如度假酒店、养生会馆、温泉疗养、高尔夫运动以及房地产开发等；第二类是旅游景点规划，将自然环境、当地特色饮食和淳朴的风土人情结合起来，融入人性化的旅游服务之中；第三类是挖掘大众养生文化内涵，宣传正确的养生观和强调个体化方式。第一类主要依赖海南固有的环境硬件，后两类重点则是培育地方特色旅游文化，营造全民追求健康的大氛围，并将养生文化建设作为政府施行各项福利政策和相关基础建设的导向。养生旅游不在于高消费，更重要的是天然、舒适和休闲。扎实的基础文化是支撑海南养生旅游长期可持续发展的基础软件，也是建设特色和高端养生产业的重要保证。

【（作者单位：海南医学院。本文为海南省社科联课题：海南养生文化挖掘、开发及教育推广研究，项目编号：HNSK(GJ)12-62）】