河北省体育旅游开发的SWOT分析

李光 刘喆

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 随着我国经济和社会的快速发展，以及人们生活水平的不断提升，各种健身、观赏、竞赛等为主的体育旅游项目正在全国如火如荼的开展着，并逐渐成为我国当前体育旅游产业的主要组成部分。河北作为环北京经济圈，在体育旅游资源的开发方面具有得天独厚的优势，但从整体来看体育旅游资源开发还处在初级阶段，而相关的文献在对这方面的研究也非常少，远远跟不上时代发展的要求。本文通过文献资料法、调查法和SWOT分析法，对河北省体育旅游进行了全面分析，以对其发展做出微薄贡献。

关键词 河北省 体育旅游 SWOT分析

一、优势（superiority）分析

（一）资源优势

河北作为著名的旅游大省，其在旅游资源方面非常丰富。包含平原、湖泊、山地、高原等各种不同的地形地貌，同时还具有悠久的历史文化、淳朴的民风民俗。根据河北省旅游局的统计显示，河北省A级景区达到192家，在全国范围内名类前茅。经过长期的发展，形成了以香河足球基地、张家口滑雪、秦皇岛长城、西柏坡红色文化等为主的自然资源、民风民俗、历史文化等交错在一起的复合型旅游资源，弥补了单纯的开发体育旅游产品的不足，提升了河北发展体育旅游的竞争力。

（二）区位优势

河北作为环京津的重要省份，作为北京的后花园，同时又毗邻天津，具有很强的区位优势。随着京石、京开、京藏、京沈等环北京高速的使用，高铁线路开通，使得环北京1小时经济圈已经形成。在2014年全国两会之后，国家主席习近平更是指出，京津冀三地要统一思想，结合京津冀的区位优势，加强三地的融合和和谐发展，更是给未来河北体育旅游资源的开发提供了很好的条件。

（三）市场优势

体育旅游可创造出巨大的经济和社会效益。通过调查，河北省主要的体育旅游资源的开发，其很多的客户群体都是来自北京。以2012年的十一黄金周作为统计显示，8天长假共有超500万人次的北京人离身市区，前往京郊或出京度假，为周边带来的效益超过10亿元。河北作为环绕北京的后花园，在体育旅游的开发方面显得大有可为。

二、劣势（Weakness）分析

（一）产品开发不足

发达国家对体育旅游的开发非常重视。随着北京、天津和河北经济的发展，尤其是在2008年奥运会之后，人们对体育健身的追求也越来越强烈。而河北体育旅游从整体来看，还存在着产品数量少、品种单一等各方面的问题。

（二）缺少特色，缺失品牌

对河北整体旅游资源的开发，过去强调利用现有的资源优势，而缺乏对产品的特色开发。同时在体育旅游开发方面，一味的在追求模仿，并且行业内部之间的竞争在很大程度上都还处在原始的价格竞争方面。因此，充分挖掘河北省体育旅游资源的内涵，成为重塑河北体育旅游，更深层次开发的关键。

（三）结构不合理，缺乏整合

河北省作为体育旅游的大省，但不是体育旅游的强省。其主要的原因还在于经济发展的不平衡，从而使得对体育旅游产品自身的约束力比较薄弱。体育旅游产品过于分散化，项目不集中，为整个河北体育旅游的发展带来了很多的障碍。同时，在体育旅游产品的各要素之间缺乏有效的联动，没有形成系列和规模。

三、机遇（Opportunity）分析

（一）加强区域联动合作

在十八届三中全会之后，习近平总书记对京津冀的发展做出了批示，从而给河北体育旅游的发展带来了更多的发展空间。为进一步迎合环渤海经济圈和北京1小时经济圈，河北周边的县、市开始对其建设进行整体规划和调整，以此分散北京的相关功能。与此同时，河北省政府也在不断的加强对不同体育旅游地的功能规划，并以每年15%左右的增长速度加强对河北省体育旅游资源的开发。

（二）不断增长的旅游收入

随着我国近几年来经济和社会的发展，河北省旅游收入在不断的提升。一份来自河北省统计局的数据显示，2012年河北省接待旅游人次在2.3亿，实现旅游收入1553.9亿元，极大的促进了河北省居民收入的提高。为进一步加快和提升河北省旅游资源的服务质量，河北省出台了针对旅游平稳发展的意见，各单位也结合意见推出了不同的措施和优惠政策。

四、挑战（Threat）分析

（一）市场需求对旅游的要求越来越高

旅游的发展，逐步成为人们生活中不可或缺的一部分。而当人们在享受旅游的同时，也在改变着对旅游的认识。融入自然，攀岩、爬山等刺激性的体育运动成为人们的新选择。通过调查我们发现，与传统的喜好相比，人们开始逐步的选择以体育为载体的，注重亲身经历和感受的个性化旅游方式，而不再依靠以前单纯的观光游。

（二）与相邻省份优势项目的竞争

随着体育旅游升温，其市场也在不断的细分。河北作为环北京经济圈，在区位上存在着很强的优势，但是也存在很多的竞争对手，如以山西《乔家大院》、东北大连冰雕、山东潍坊风筝节等等都在不断的吸引着越来越多的北京游客。而河北省要想抓住这个细分市场，在很大的程度上必须提升自身的服务质量，建立具有特色的体育旅游基地，才能适应不断改变的市场需求。

参考文献：

[1] 中华人民共和国国家旅游局网站.邵琪伟在河南省旅游产业发展大会上的讲话[Z].2009.5.27.

[2] 王佳，孟梅，殷志栋.河北省体育旅游资源市场的研究与开发[J].商场现代化.2008.