网络自制电视节目的传播发展

刘晨晨

【摘 要】近几年网络媒体的发展趋势旺盛，网路视频节目露出尖角并逐渐走向成熟，节目的策划更加精密完善，而且网络的管理更加完善，本文是在电视节目策划学和传播学的角度分析网络视频节目的发展，并以网络自制脱口秀《晓说》为例，在传播要素的基础上进行分析，分别在传播者、传播受众、传播内容、传播渠道、传播风格等我方面去阐述《晓说》的成功。

【关键词】晓说;电视策划;传播受众;网络自制节目

电视事业在几十年内快速发展，是过去对世界无知的人们学会了通过电视看世界，渐渐接受了电视利用图像和影响进行传播的特性，人们懂得享受其中，享受高科技时代带给我们的图像信息。电视剧、电视节目也称为人们茶余饭后的谈资，这就使观众愈加喜欢自己所接收的信息是以视听结合、高雅与通俗并存的传播方式传送给自己，喜欢跟着影像去理解世界，所以人们印象中的世界由黑白变成了彩色。电视是大众媒介，又好似是“大众情人”每个人都要牵着它的手看世界，它已悄然走进了千家万户，成为每个家庭中重要的成员。是每个人思想的延伸，是每个家庭的延伸。因此它有具有亲身传播的功能，将图像画面传到每个人的脑中。而近几年网络电视的发展，网络自制视频逐渐兴起，使人们再看电视节目时的互动性也多了起来。《晓说》就是网络自制脱口秀成功的例子。它以高质量的节目内容，幽默风趣的主持，别具一格的节目模式取得观众的喜爱，风靡中国也带动了优酷网站的发展。

一、网络脱口秀

“Talk show”最早出现在20年代的美国，在广播节目中逐渐发展起来，后来港台的媒体人将其称为脱口秀。《锵锵三人行》是我国早期的脱口秀节目，而近期的《壹周立波秀》，和深受年轻一代喜欢的《8090秀》都各自有各自的特点，都有不一样的成功。但《晓说》并没有抄袭前两者，将节目形式定位为“互联网漫谈式脱口秀”节目不靠搞笑的段子来博取观众眼球，而是围绕主持人的个人经历和见闻为主题，展现高晓松犀利的观点，剖析和运用流行词语背后不为人知的故事。麦克卢汉认为，“从社会意义上看，媒介的发展对整个心理的和社会的复合体都产生了重要的影响”基于网络交互性和开放性的特点，使《晓说》的内容没有像传统电视节目那样有过多的约束和限制。故而节目内容的大胆创新，所谈内容更受观众喜爱。

二、《晓说》传播要素的分析

（一）传播者——主持人高晓松

那么一档节目的成功在传播学将角度来说可分为，信息提供者或节目的制作者和策划团队是间接传播者，继而到节目的直接传播者就是节目主持人或者电视台播音员，最后再到受众接收的一个过程。所以电视作为视听结合的传播媒介（即讯息）其传播者可以看作是两部分间接传播者和直接传播者，前者为节目幕后策划和制作团队，是节目信息的真正源头和创造者，他们往往充当“把关人”的角色，对节目内容质量或是否搬上荧屏有着决定和取舍的权利。而后者是出现在荧屏之上的主持人，他们用语言或者文字直接的、最终的向大众传播节目信息。主持人作为传播载体，也可把他称之为一种符号，这种符号分为语言符号（即用文字和声音进行信息传播的符号）和非语言符号（即用肢体或者某种动作向受众传播信息的符号）。直接传播者的身份是双重的，他们既是节目的直接传播者也是節目内容的第一受众，他们在这种特殊的职位上就自然产生了双重的要求。第一，他们要站在间接传播着的立场上思考，要把节目制作和策划的意图和思想传向受众;第二，他们也要有自己的立场和思考问题的方式，他们不是思想的复制机，要充分发挥自己的主观能动性和创造性，使自己表达出去的信息达到观众最能够接受的程度并且要达到与节目制作者和策划者的主观思想一致，更加需要注意的是要将这些思想以观众最喜闻乐见的方式传播出去。这两方面将是一个成功的节目主持人应发挥的基本职能和基本素质。

随着近些年网络电视节目的崛起，节目主持人的竞争愈加激烈，一档成功的节目主持人的独特地位是无法撼动的。《晓说》作为一档成功的网络脱口秀，节目的成功离不开主持人高晓松在节目中精准的定位。高晓松一直活跃在电视、报纸、网络等媒体，《晓说》每期节目都由他自由地发挥，围绕一个节目主题讲述他所经历过的人与物，同时采用轻松愉悦的方式漫谈式脱口秀。因为高晓松亲切开朗的性格，语言犀利、切中要害的评述，幽默的表达、跟随网络时尚，使得节目有了属于自己的定位，他虽没有专业的技术，但他有专业的投入精神、真实的表现自我，成为受众值得信赖的朋友，在他的私人微博上就节目内容中的不足之处和网友互动，并有选择性虚心接受网友所提出的意见，不断改进节目。一档成功的节目不能缺少有独特个性的主持人，他是节目策划者和受众间接沟通的桥梁。

（二）接受者——受众

一条消息的传播需要经过制作者，节目组策划者，主持人，最后到达传播的目的地——受众脑海中。因而传播效果也在受众手中握着，似是“上帝”掌握着每个人的结局。在节目资源、视频资源泛滥的今天，更多的选择权由受众掌握，其受众的审美意识和主体意识成为节目策划的出发点和归宿。受众的需要是电视节目创新的源泉，在当代电视与网络竞相争夺受众的情况下，受众人群已成为各大电视台和媒体争夺的宝贵资源。而现在的网络自制节目并不是为争夺市场，争夺手中眼球，节约资金而存在的，现阶段的目的也不是为赚钱，而是要建立实际的品牌属性，带动所在网站的发展，现在的视频网站众多，节目要根据不同用户的喜好，像《晓说》则迎合了年轻一代观众群的喜爱，以及受众的个性化也就是说节目也要有个性化符合观众的口味。若要满足不同受众的需求，就要制定不同的策划方案，吸引固定目标受众群形成差异化竞争，受众细化分群，寻找属于自己网站的潜在用户群。

当节目强大之后会受到观众发自内心的认可，在这时观众会将节目的定位，当作代表自身的一种形象构件，与自身挂钩。《晓说》作为成功的例子，受众大部分是较为高端的知识分子或者白领阶层，当节目成功到受众认可，受众会将此形象作为代表自身阶层的节目。例如一位青年看《晓说》，其他人就会认为他是具有一定文化程度的“网民”。此时的《晓说》则会上升为一种知识性，代表着社会上的某一种人群，而被这种人群排斥在外的受众则也会通过节目向知识型人群靠拢，那么《晓说》的受众人群就会无限地扩大，策划者的思想也终将会被传播。

（三）传播讯息——内容至上

《晓说》最大的优势是它基于内容为王的理念，并不主要用明星效应，各种花边宣传来博取关注。首先，每周的节目高晓松都会选取一个当时流行的词汇或事件作为主题，内容包罗万象从美国社会说到奥斯卡，又从好莱坞说到世界杯等，都是高晓松自己的见闻，多数是在书本上学习不到，带给观众全新的视角和觀点。他在主持过程中善用网络吐槽语言，观点无关乎政治，无关乎立场，只图口舌之快，博观众会心一笑。其次，《晓说》的节目内容有娱乐化过渡到文化，由山寨般的模仿逐渐走向有自己独特风格的正规化，节目内容渐渐高端，走出了原网络自制节目的山寨、低俗的尴尬境地。节目中高晓松像是一位偶然遇见的朋友，唠尽天下趣事奇闻，语句中的色彩似是一个初入大学的文化小青年，又有着诸葛亮上知天文下知地理的魅力。高质量的内容，带出高质量的节目定位，内容至上。

以《晓说》为代表的网络自制节目发展旺盛，不仅节目数量在增长，节目类型在增加，制作水平也愈加精细。 网络自制视频节目的兴盛离不了宏观的媒体环境和网络环境。虽然市场发展前景广阔，与此同时，对网络自制视频节目的管理目前还处于“真空地带”。虽然节目众多，资源丰富，但是同质化和低俗化的现象比较严重，甚至受众在观看节目的同时会有恶性广告强制播放，影响受众正常观看节目。网络自制节目不能不管，对网站的管理也不能放任，但是也不能管成电视，要让观众看到真正地网络世界。内容要有限制但也不能全部限制，网络受众要管理但也不能将受众管成“僵尸”，要遵循并按照网络平台的特点制定相应规范，而不是全部否定或者生搬硬套传统电视节目的管理方法。寻找适合的管理办法，营造良好的管理局面，才是解决网络环境复杂的根本办法。当然想要节目质量有所提高，精密的节目策划是第一步。

参考文献：

[1]马歇尔·麦克卢汉著，何道宽译.理解媒介——论人的延伸（第三版）[M].凤凰译林出版社，2013：35-48.

[2]林志敏.从传播学角度谈电视节目主持人的作用[J].河南农业， 2013，（6）：60-61.

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[4]张力宁.视频网站自制节目的发展模式——以《晓说》为例[J].青年记者，2013，（29）：71-72.