消费关键词：男性、体验、切身利益

环球时报/2015-11-25/ 第06版面/关注中国

日经中文网11月24日文章，原题：中国“新常态”消费市场有关键词在中国经济减速背景下，消费市场也在摸索稳定增长的“新常态”，“男性、体验、切身利益”成为新模式的关键词。

中国男性的时尚意识觉醒。“我常看时尚杂志，也留意日剧、韩剧男明星的时尚装扮”，小张是上海的白领，“只要喜欢，多贵我也愿掏钱”。上海的梅陇镇伊势丹正瞄准这类需求，重设男性专区。6年前伊势丹认为中国男人不愿把钱花在穿衣打扮上，一度关闭专区。现在中国女性时尚需求已进入平稳阶段，男性时尚需求正蠢蠢欲动。针对中国男性网购进行的调查显示，服装鞋帽与数码电器一样排名靠前。1～3月中国男性洗面奶市场规模约为15亿元，较两年前增长17％。

云南万达广场的幼儿游乐设施角有海洋球池、滑梯等，还能玩游戏和做手工。“非常安全，孩子也很高兴”，一名母亲将2岁的儿子放在这里。附近还有相关玩具出售，可看到有祖父母给孙辈购买……随着中国经济快速增长，各地的百货商场和购物中心雨后春笋般出现，但进驻的品牌和商品相似，消费者对此已不再觉得新鲜。网购也越来越方便。这种情况下，商家开始发展主打体验的商业设施。日本消费者经历过的从“提袋型消费”到“体验型消费”，正在中国发生。

很多中国人如今更具有健康意识。过去无酒精饮料几乎卖不动，但最近在北京等大城市，此类饮料开始受追捧。名表、豪车等虚荣型消费在中国曾红极一时，但如今符合切身利益的消费潮流正悄然兴起。毫无新意的商品和雷同商场已无法满足中国消费者。▲（作者小高航、原岛大介）