对当前假日经济的一点看法

黄治铭

摘 要：假日经济是我国居民生活水平逐步提高后，产生的一种经济现象，文章分析了假日经济发展与演变的过程，指出了其对社会各方面以及百姓的生活所产生的积极作用。

关键词：假日经济；企业

一、形成与演变

上个世纪末为了刺激大众的消费欲望，通过扩大内需带动国内经济的增长。我国开始将法定假日由单休变为双休，而且对一些比较重大的法定假日的休假时间进行了适当延长，在这一思想的指导下1999年国家将“五一”劳动节、国庆节以及春节的放假时间被延长到七天，大量的休息时间为人们走出家门、放松心情提供了便利的条件。所以每到连续七天的节假日时也是人们旅游购物的好时机。因此“黄金周”这个新名词也因此诞生。假日经济就是在“黄金周”的推动下发展起来的，这项政策在实行一段时间后也显现出了一些弊端。旅游景点及其周围的旅馆、饭店等所承受的压力超过了其所能承受的范围。人们度假的质量也一再下降。在此情况下国家于2008年初对休假政策又进行了进一步的调整，取消了“黄金周”不再集中休假，而是将假期分散，在原有的基础上又新增了中秋、端午、清明三个节日，经过调整不仅有效的解决了以往放假所带来的负面影响，使人口的流动更加趋于合理，缓解了因“黄金周”所引起的资源紧张问题，因此对经济产生的促进作用却丝毫没有改变，而且还弘扬了祖国的传统文化，增加了节日的文化内涵。

二、假日经济的发展现状及其特点

经过一段时间的发展我国的假日经济已经由试行阶段的自发性与盲目性中走了出来，假日经济给商家以及旅游管理部门所带来的压力也得到了缓解。从中受益的不仅是商家以及旅游管理部门，同时还有选择放假出行的游客，游客们可以明显的感到商家为自己提供的服务质量比以往要高得多，假日经济从最初发展直至今天已经由青涩逐渐走向成熟、走向了理性。人们由最初的以旅游作为对假期的主要方式，转变为如今的选择以健身、购物、餐饮以及学习等多种方式度过假期，消费形式也由过去的单一层次向多元化层次转变。消费者假期消费方式的改变对市场经济结构的完善起到了积极的促进作用。

三、媒体与假日经济

如果说催生假日经济的主体是政府，那么新闻媒体则促进了假日经济的发展与成熟。新闻媒体的大力报道使与假日经济有关的信息咨询传播到社会的各个角落，在“五一”、“十一”等假日即将来临之际，各大新闻媒体采用各种方式让老百姓了解到祖国各地美丽的风景以及相关的旅游资信。以吸引消费者的关注，激发消费者的消费热情。在假日期间各种新闻媒体又连续不断的将各地消费者在当地的消费动态及时的报道出来，使人们对各地的情况有有一个大致的了解，使消费者能够根据媒体传递的消息进行合理的流动，避免都集中到某地而导致的诸多问题发生。假期结束之后，媒体又聘请有关方面的学者、专家对休假期间所集中表现出的一些现象与问题点评，使人们在迎接下一次假日消费的时候能够更加合理的安排自己的假期。及新闻媒体之后互联网对假日消费的发展也起到了促进作用，各大网站将各种类型的“假日”资信放到网上，供网民们查询，使人们足不出户就可以了解到自己需要的信息，这种方式成为很多年轻人的选择。

四、企业与假日经济

节假日中大量人群的流动与消费为企业带来了巨大的商机如果说假日消费是一个巨大的“蛋糕”，那么企业无疑会获得其中最大的一份，政府与媒体则在其中起到了牵线搭桥的作用。而商家则凭着灵敏的商业嗅觉，抓住假日消费这个难得的商机，采用各种营销手段降价、打折以及延长营业时间等方式，吸引顾客进行消费。还有一些企业采取了其他的方式吸引顾客进行消费，如打特色牌以民俗文化吸引消费者，推出礼品换购的方式吸引消费者，还有的企业以准确的定位吸引消费者。在多方的努力下。企业在假日经济期间获得了可喜的收益，据统计数字显示企业全年的营业额的一半是在在家日期间收入的，由此可见假日经济对企业经济效益提高所起的巨大作用。

五、假日经济与居民收入

假日经济之所以火爆的的根本原因在于城乡居民的购买力水平的不断提高，这种火爆是建立在城乡居民手中有足够的可支配收入的情况下的，如果不具备这个条件即使有充足的闲暇时间也不会产生假日经济现象。在收入水平提高的前提下，人们将生活的焦点由满足温饱逐渐转移到生活质量的提高上来，而假期的延长又为人们满足精神方面的需求，开拓视野提供了可能。因此假日经济的出现是建立在居民收入不断提高的基础之上的，而假日经济则又促使居民的消费观念与结构产生了巨大的变化，彼此间形成一个良性的循环。

结语：假日经济的对社会发展的作用是是巨大的，其对企业的发展社会经济水平的提高，改善人们生活质量起着积极的推动作用，假日经济的继续发展应从开发社会资源着手，根据消费者的消费需求，推出个性化的服务，从而使自身充满旺盛的生命力。

参考文献：

[1] 厉有为.应把集中冲击式假日经济转变为分散均衡式假日经济[J].中国经贸导刊，2003；（9）.

[2] 张知翔，向洪.假日经济%%%全球新兴的休息革命[M].重庆：西南财经大学出版社，2001.