真人秀节目引进的思考——以《奔跑吧，兄弟》为例

■张 捧

近几年，我国真人秀节目如雨后春笋般蓬勃发展着，特别是在2014 年，出现了大量优秀的电视节目，其中影响最大、呼声最高、收视率频频破新纪录的真人秀节目要属浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》。该节目是从韩国SBS 的真人秀节目《running man》引进的，结合了我国传统的特色。 自开播以来，收获了很多的赞誉。

《奔跑吧，兄弟》是引进《running man》的版权，由浙江卫视联合韩国SBS 团队共同制作的新型真人秀节目。韩国《running man》以其较强的娱乐精神，搞笑的风格，给广大观众带来了很多的乐趣。收获了大量的忠实粉丝。中国版的《奔跑吧，兄弟》不仅借鉴了韩国优秀有趣的活动项目，而且融入了本国传统的特色，同样给观众呈现了丰富多样的精彩内容。《running man》的许多忠实粉丝表示，《奔跑吧，兄弟》超出了他们预期的效果，虽然是引进的韩国原版真人秀节目，但是合理融入了中国特色，各有各的精彩之处。《奔跑吧，兄弟》作为海外引进的真人秀节目，成功的原因，值得让我们深思。

一、节目创意主题：户外竞技

该节目设定七位固定的明星主持人，每期邀请其他明星作为嘉宾参加户外竞技。节目有许多有创意要素能够有效抓住观众的眼球，吸引观众的注意力。一方面，七位明星主持人都是选取当下关注度高、话题多的成员，还有每期邀请的嘉宾都是炙手可热的明星，拥有大量的粉丝。另一方面，每期节目中，进行任务的场所都会不断的变更，并且场所都带有中国的特点，能够有效吸引观众的眼球。同时，为了改变节目的单一性，节目组会给每期节目制定不同的主题，融入一些传统的故事作为节目的背景，能够引发观众的共鸣。

二、融入本土化策略

虽然《奔跑吧，兄弟》是在韩国团队的指导下拍摄的，但是浙江卫视机智地注入中国的特色。第一集，就出现了我国的雷峰塔，在西湖边取景，还有效融入了传统神话《白蛇传》，在游戏环节中也添加了卷春饼和跳广场舞等。这些都是中国观众熟悉的内容，足够激发观众的认同感和共鸣。

三、大力开发“周边文化”

1、主题曲《超级英雄》成“神曲”

邓超不仅是固定嘉宾，而且是最主要的主持人，是兄弟队的队长。主题曲《超级英雄》由邓超主唱，其搞笑的歌唱给歌曲带来了更多欢乐的气氛，俘获了更多的观众，尤其是广大女性观众。歌曲中的歌词不仅朗朗上口，而且符合《奔跑吧，兄弟》的主题，二者的有机结合，也是《超级英雄》被广泛传唱的法宝。

2、网游、手游同步开发

浙江卫视联合360 手游、大业集团联合授权推出一款赛车精品游戏《奔跑吧兄弟：我是车神》。由邓超、杨颖和王宝强助阵，在游戏中完美重现了明星撕名牌大战，在比赛的过程中能够获取相应等值的积分，当积分达到一定数量时能够换取超值大奖。奖品包括韩国济州岛自由行、明星周边产品等等。这么充满诱惑的游戏，引起了广大观众的兴趣。

到2014 年12 月初，该游戏的下载量已经高达1201 万次。同样，电脑版的《奔跑吧，兄弟》游戏在网站上的下载量也高得惊人。网游版的游戏在手游版本上进行了创新，添加了一些搞笑的成分，人们在玩游戏的时候也能感受到搞怪幽默的风格。由于节目的火热播出，开发的相应手游、网游也受到很多人的喜爱。

四、结语

《奔跑吧，兄弟》作为电视真人秀节目的典型代表，其成功的经验告诉我们单纯地全盘接受他国的节目，在我国目前的市场上是行不通的。为了立足于市场，保持节目的新鲜活力很重要，必须融入我国本土化的元素。