政要微博圈里的那些事

闻道

2015年7月1日早上6点34分，新浪微博上出现这么一条帖子：“李克强总理，祝您生日快乐，祝愿您长命百岁。我热情地回忆我们在5月份的会见。”还贴出了一张博主与李克强的自拍合影，两人都咧着嘴乐着，看上去关系很铁。

博主不是别人，正是印度总理莫迪。这是外国领导人首次通过微博向中国领导人祝贺生日。中国网民都惊呆了：哟，连“长命百岁”这样接地气的词儿都说得出来，也真是醉了。于是，不到半日，这条微博便被转发上万次，获2.7万个点赞。有网友说：托您的福，今天才知道，原来咱总理和党是同一天生日。还有的赞道：两位总理都好萌啊，么么哒……

总理和平民，如此“打成一片”，毫不见外，想必也只有在当下这个社交媒体大行其道的时代方能成真。推特、脸书、Youtube、新浪微博等网站以其与生俱来的亲和力，实现了陌生人之间的零距离接触，也为历来高高在上的各国政要提供了一个“亲民”平台。他们纷纷走下“神坛”，开博说事儿。“微博外交”一词应运而生，一时间蔚然成风。

博雅公关公司5月出炉的《2015年推特外交研究》显示，作为微博世界的代表，推特已然成为各国首脑的重要“发声筒”，平均每三个国家中，就有两个国家的领导人是其注册用户；另有4000多名大使和外交代表是其活跃用户。它印证了欧盟外交事务和安全政策高级代表费德里加·莫格里尼的话：“推特已被证明是一个革命性的社交网络，甚至在政治领域也是如此。它是外交和沟通的非凡渠道。”

莫迪：不是一个人在刷博

莫迪不是最早玩微博的国家领导人，却是名副其实的“后起之秀”。他当选印度总理后，在自己的网站上写下就职留言：“我坚信技术和社交媒体在与世界人民沟通时的力量。”正是凭着这股信念，他铆足了劲在几大著名社交媒体“开疆辟壤”，截至5月，仅推特账户就有粉丝1090多万。在《推特外交研究》的“政要人气”排行榜上，从2013年的第28位飙升至今年的“探花”，仅次于美国总统奥巴马和罗马教皇方济各。

今年5月5日，他进军中国市场，在担任总理后首次访华前夕开通新浪微博。一句“你好中国！”瞬间引来围观无数。访华期间，他亮行程，晒照片，致感谢，抒情怀，整得不少网民心里暖暖的。有网友留言说：“希望你回国后也要坚持与中国人民微博，能做到吗？”他欣然答应，后来果然践行诺言，借第一个“国际瑜伽日”一连发博十余条；6月2日“东方之星”客轮倾覆，他又发博为船上乘客祈祷。就这样，他轻松获得17万中国粉丝。

当然，如此斐然成绩来得并不轻松。据悉，莫迪政府内部有一支负责社交媒体的专业运营团队，他发出的每一条微博都经过仔细推敲，确保由“最合适的人撰写，并且不留痕迹”，然后通过专门软件翻译成相应语言。他的推特账户精细到乌尔都语、埃纳德语、马拉地语、马拉雅兰语、泰米尔语、孟加拉语、梵语和印地语。每天晚上11点半，有人将一天的网事活动报告交到他手上，其中包括从其各个社交账户数以千计的讯息中精选出的100条最值得阅读的内容。此外，还有专人负责关注世界各国重要人物的生日和祭日，以便总理及时发帖问候。看来，为了打造一个“暖叔”总理的形象，莫迪真没少花心思。

奥巴马：“微博外交”第一人

说到“推特外交”，自然不能不提美国总统奥巴马。他可谓是最早投身社交网络的领导人，美国人埃文·威廉姆斯2006年刚创建“推特”，他2007年便成为其注册用户。2008年总统竞选中，他和他的智囊团巧用推特、脸书和Youtube，竭力打造自己“新新人类”的形象，让无数人眼前一亮。临近大选之际，他更是趁热打铁，连推250多条微博，大有摧枯拉朽、直捣黄龙之势。当时有媒体称，看奥巴马的微博，如同听他的演讲，煽情的口号式语言尽显其雄心勃勃的领袖风范，互联网简直成了他的“自动提款机”。

2012年，奥巴马成功连任。11月7日，他在推特上发文：“再干四年”，并配发和妻子紧紧相拥的照片。这张照片胜过千言万语，在推特上迅速蹿红，被转发80多万次，至今仍保持着推特问世以来最高转发纪录。

如此说来，推特之于奥巴马，颇有“惺惺相惜”之意：因为推特的完美平台，政坛新人奥巴马两度出征，马到成功，创造历史；因为奥巴马的倾力“代言”，新生事物推特得以风靡美国政界，大放异彩。

在《推特外交研究》的“政要人气”榜上，奥巴马长期占据榜首之位，目前粉丝数接近5700万，遥遥领先于第二名罗马教皇方济各的1900多万粉丝，是货真价实的“人气王”。

正如科技专栏作者唐·赖辛格所言，“奥巴马在网络上发起的草根攻势，让政界看到了上‘推的甜头”，其他政客纷纷起而效仿。不过，不是每个政客都是微博的宠儿，比如美国共和党前副总统竞选人萨拉·佩林。她也曾模仿奥巴马，试图在推特上制造些“铿锵有力”的名言，譬如“时光飞逝！只要你努力工作，就可以好好享受娱乐的每一分钟！不要将时间浪费在诋毁、哭诉和抱怨中。工作并享受吧！”可惜，这些空洞的心灵鸡汤式语句，只会暴露其家庭主妇的本色，不仅无助自己的仕途，反而成为笑柄，被演员威廉·夏特纳配上非洲小鼓和贝斯，恶搞成诗朗诵，从网络一路走红到脱口秀节目《今夜秀》。

陆克文：在新浪获“新生”

澳大利亚前总理陆克文原本也不擅长织“围脖”，一度还成为他的“软肋”。他2009年成为推特注册用户，发布的第一条微博是向国民讲述经济危机：“现在是艰难时刻……”那一本正经的语气，和他略显呆板的行事风格一脉相承。当时悉尼一家报纸如此讽刺陆克文：“你觉得陆克文本人很无趣吗？那你应该去看看他的微博，比他本人还要枯燥。”据说，他自己也挺苦恼。毕竟，本性如此，要一下子变得幽默亲和，没那么简单。

不过，自从2012年4月在新浪微博认证注册之后，陆克文似乎一夜间获得“新生”，成了“微博红人”。这自然要归功于他的“独门秘诀”——那一口羡煞各国政要的流利中文。他在大学的主修专业就是汉语和中国历史，成绩优异，获一级荣誉学士学位，之后又长期研究中国政治经济，曾在澳大利亚驻北京大使馆担任外交官，是名副其实的“中国通”。因此，他在新浪微博上一开口就“语惊四座”，成语、俗语、方言，张口就来。尤其是每篇微博后的签名——“老陆”，太入乡随俗了，整个一“邻家大哥”呀，一下子便和中国网民零距离了。

能把“世界上最困难的语言”说得如此地道，深得中国网民欢心，如今他的新浪微博已拥有60万粉丝。对此，他颇为得意，曾调侃道：“中国有句话叫，天不怕，地不怕，只怕老外说中国话。”“用中国话说”几乎成了他的口头禅，每当微博中出现这样的字眼，你便知道他又要“炫技”了，而这样的“炫技”每每成为亮点。比如，他批驳沈大伟先生的“中国崩溃论”，结尾来这么一句：“用中国话说，他是胡说八道的。”再比如，尼泊尔地震后，他呼吁建立全面自然灾害防御措施，“中国话讲，有备无患”。

网友的追捧甚至激发了他潜在的幽默细胞。当有人称赞他中文说得一级棒时，他回复说：“其实我也会说英文的。”当超级粉丝高呼“老陆万岁”时，他回复说：“您万万岁！”

微博的话题也丰富起来了：和外孙女一起学油画，秀儿子的结婚照，晒摆拍的俏皮照片……最近，他甚至为在淘宝开店卖澳大利亚土特产的女儿点赞，不露声色地帮女儿打了广告。

听说，老陆现在已经玩上微信了。

梅德韦杰夫：“第二办公室”

俄罗斯总理梅德韦杰夫是个“新科技迷”。2010年6月24日，他在参观位于硅谷的推特总部时开设了个人账号，成为第一位开博的俄罗斯领导人。此外，他还是脸书和俄罗斯社交网站Vkontakte的注册用户。早在两年前，他的英文和俄文社交网站就拥有260万粉丝。

作为一个典型的“微博控”，梅德韦杰夫几乎天天光顾自己的微博，不时上传一些听演唱会、出访之类的私人照片，偶尔也对欧洲杯预选赛评头论足一番。不过，他的微博可不是单纯晒私生活的领地。借这一方天地，他经常向政府官员下达指示，或敦促他们改进工作。这里俨然成了他的“第二办公室”。

有一次，梅德韦杰夫主持国家工程委员会会议，部长们一个个长篇大论，只讲成绩，不谈问题，令他不胜其烦。他多次打断官员的发言，让他们简短些，再短些，切中要害，可官员们早已习惯了自己的节奏，依然东拉西扯，滔滔不绝。他怒了，甩下一句话：“如果今后还像今天这样的话，就不要开会了。”会后，他仍气愤难平，继续在微博上批评道：“非常遗憾，这样工作不行。”

他曾调侃微博的好处：“以前人们‘吓唬官员会说：找他们领导；如今则会威胁说：去总理微博留言。”

他的微博甚至差一点引来外交麻烦。2010年11月1日，时任俄罗斯总统的他登上俄日之间素有争议的南千岛群岛（日本称“北方四岛”），之后在微博上发了一组登岛照片，并留言道：“俄罗斯的风光竟如此多娇。”如此煽情的感慨岂不是“公然挑衅”？日本很生气，向俄方递交了“抗议书”。一时间，两国关系紧张。谁知，梅德韦杰夫颇不以为然，继而又在微博上回应道：“总统有义务掌握俄罗斯所有地区的发展情况，其中也包括最偏远地区。”这句话看起来云淡风轻，却不容置疑，鲜明地表明了梅德韦杰夫捍卫主权的坚定立场。

如果说梅德韦杰夫是“工作狂”，那么俄罗斯政治双子座的另一半——普京笑了。看他的博客账号，简直就是枯燥繁琐的工作日程汇报：与谁谁谁会晤，与谁谁谁举行电话会议，到某某某地视察……有粉丝向他抱怨：“我们不想知道你参加了哪些会议，也许听你说说早餐吃了什么会更有意思。”

也许是太忙的缘故，普京似乎没听到粉丝的心声，微博风格一如既往。那他会不会掉粉呢？这您就多虑了。在粉丝尤其是女粉眼中，这位由内而外散发着无穷魅力的硬汉简直是神一样的存在，哪怕只是看他西装革履与外国政要握手的官样照片，眼角也会不自禁地流露柔光。

卢旺达总统：几乎做到每帖必复

各国政要的微博影响力，哪个最大？美国总统奥巴马？错！看谁的影响力大，拼的不是粉丝数量，而是每条微博的平均转发量。以此标准，世界最有影响力的领导人当属罗马教皇方济各。

博雅公关公司5月出炉的《2015年推特外交研究》显示，教皇的微博平均转发量，西班牙语账号为9929次，英语账号为7527次，远超奥巴马的1210次。奥巴马甚至拼不过今年2月新登基的沙特国王萨勒曼，后者的微博平均转发量是4419次，位居榜单第二位。这主要得益于他登基当天的微博发布，竟被转发了36万次。

不过，在政要们自己的小圈子里，奥巴马还是当之无愧的“人气王”，他的推特账号获239位同行关注，高居榜首。但他显然有些“耍大牌”，只关注了俄罗斯总理梅德韦杰夫、挪威首相斯托尔滕贝格和爱沙尼亚外长凯特·彭图斯。获196位同行关注的“榜眼”账号是白宫，也颇为“高冷”，只关注了梅德韦杰夫和唐宁街10号。

就算彼此关注，这几位“大咖”在网上似乎也是互不理睬，谁也不跟谁说话。

最过分的莫过于法国前总统萨科齐了。自从注册了微博账号后，他从不更新，也没关注任何人，整个一摆设，名副其实的“僵尸”账号。

有些国家却巴巴地希望与同行们建立联系。克罗地亚政府在推特上单方面关注了511位世界领导人，秘鲁外交部和瑞典外交部也分别单方面关注了384位和296位领导人，希望能够投桃报李，可显然未能如愿。可见，“世态炎凉”，在微博的世界里也是一样一样的。

还是非洲领导人来得热情。在“谁最互动”的榜单上，卢旺达总统保罗·卡佳梅已多年蝉联冠军，今年他又以86%的回帖率荣登榜首。去年，他的回帖率更高，达到95%，几乎做到每帖必复。可以这么说，他的微博账号就是用来和国民聊天的。

这个榜单的前5名中，有4位来自炎热地区，分别是厄瓜多尔总统、卢旺达外长和科威特外交大臣。唯独挪威首相埃尔娜·索尔伯格来自寒冷地区，算是个“异类”。她以73%的回帖率位居榜单第二位。

南美的政客也普遍“话痨”，在“最活跃账号”榜单上，一举包揽了前4名，分别是墨西哥总统府、委内瑞拉总统尼古拉斯·马杜罗、墨西哥政府和多米尼加总统府。其中，唯一以个人账号入围的马杜罗总统总共发帖近6万条，平均每天发帖64条！

（摘自《南方周末》）