公益报道大有可为

□楚让蕊

（平顶山日报社，河南平顶山467000）

公益报道大有可为

□楚让蕊

（平顶山日报社，河南平顶山467000）

公益报道是媒体对包括慈善新闻在内的，关于救助弱势群体，动员社会大众参与公益事业、与公共利益密切相关的报道的总称。

媒体参与公益报道，是媒体担当社会责任的一种表现，也是媒体打造自身品牌价值，增强影响力和公信力，扶贫济弱、传递向上向善的力量的一种方式。

提升报纸影响力

2013年2月，《平顶山晚报》根据一条飞信刊登了《寻找鹰城最后的抗战老兵》的消息，不少读者拨打晚报热线提供老兵线索。随着平顶山关爱抗战老兵志愿者寻访到的抗战老兵越来越多，晚报决定推出“我的抗战——走访鹰城抗战老兵”系列报道。经过精心准备和采访，一个个抗战老兵的故事陆续见报。这组系列报道在市民中引起强烈反响，更多市民向晚报提供老兵线索，有的老兵子女主动联系记者，希望将父辈的抗日故事记录下来。

平顶山市民政局有关人士也表示，将安排人员进行调查核实，对符合条件、尚未纳入低保的抗战老兵，将他们纳入低保范围。

2013年7月19日，《新周刊》创始人孙冕和电影明星邓超专程来到平顶山，与志愿者一起冒雨进行了为期三天的公益之行，辗转四个县区的十多个村庄，探望了16位鹰城抗战老兵，将关爱送到他们身边。这次公益之行吸引了《北京晚报》《大河报》、旅游卫视、凤凰卫视等众多媒体同行。

2014年12月，《平顶山晚报》要推出创刊20周年纪念特刊，记者再次来到抗战老兵史定坤的家中。史定坤现在受到很多爱心人士和媒体的关注。深圳龙越慈善基金会、无冕爱心网、关爱抗战老兵网、中欧同学会、杨澜工作室、中国旅游卫视、央视九套、河南卫视等机构和媒体都来看望过他或制作过有关他的节目。

截至目前，经平顶山市志愿者查证的抗战老兵已达100多位，他们中有不少每月都会收到来自国内公益组织提供的救助款。志愿者们说：能找到这么多抗战老兵，《平顶山晚报》对抗战老兵的关注和报道功不可没，这彰显了晚报的责任与担当。

从表面来看，对这个公益活动的报道、宣传需要投入很大的精力，但是，它带给报纸的影响和作用也很多。

首先，会获得政府相关部门对报纸的认同。政府部门的认同会增加公益的力量，使受惠者越来越多。其次，会获取受助者及其亲属的关注、志愿者的关注。现在的志愿者不再全是大爷大妈，学历高、工作好的年轻人占了很大一部分。他们的关注会拉低报纸读者的年龄。还有一些明星志愿者本身就有很大的号召力，他们的参与会让公益活动取得意想不到的效果，借助于他们，报纸的知名度也会有所提升。再次，得到了公益组织的关注。现在的公益组织很多，他们有自己的网站、微博、微信或QQ群，跟他们合作，可以扩大这些组织的影响力，也会扩大报纸的影响力。另外，相关公益活动会进入良性循环。因为市民及爱心人士对报纸的信任度增加，报社以后若再组织公益活动，会得到他们的积极响应。2014年底，《平顶山晚报》又推出了“抗战老兵聚鹰城”和“关爱抗战老兵暖冬行动”，均得到了国内外爱心人士的支持。

总而言之，对于公益活动尤其是慈善事业的参与，带给媒体的是品牌形象的深入人心以及读者的认可。

以爱心传递爱心

在参与公益活动尤其是慈善事业的过程中，不能靠精明的算盘，而是需要一种发自深层的欣然向好的善心，这是活动能够取得成功的核心元素。

每年七八月份，为了帮助考上大学的贫困学生入校，《平顶山晚报》总要开展“爱心成就大学梦”活动，这一活动已持续10个年头。为了能帮助真正有困难的学生，我们采用了打电话报名、到家走访、报纸公示等方式。每到这个时候就是记者最忙碌的时间，每次下去走访、核实情况，总是三四名记者一起下去，这一是为了做到相互监督，以防个别人“徇私舞弊”；二是为了节约成本。

一次，几个记者在叶县核实贫困大学生情况，中午在镇里找了一家米线店吃米线，店主得知他们是报社的、下来是为了给贫困大学生送钱时，竟然不相信。“你们核实情况还在街头吃米线，为啥不让对方或镇上请你们吃饭。”记者出示了证件，并告诉店主这样做将违背报社纪律，店主才不得不信，他说：“还真是的，你们可真辛苦。像你们这样为对方考虑的行为令人感动。”

如果说《平顶山晚报》的助学活动是牵线搭桥的话，那么广大爱心人士就是帮助孩子圆梦的主力军了。很多爱心人士都是捐款不留名，甚至连续多年捐款。

爱心引发爱心，如今，这种“爱心接力”已经累计帮助千余名寒门学子走进大学。而一些受捐者也纷纷表示，今朝受资助，明日做爱心传递者，自己有能力时会向社会奉献自己的爱心。

在《平顶山晚报》，像这种传递爱心、扶贫济弱的活动，还有“微能愿点亮微心愿”、“温暖订制”等。而所有这些活动的背后都是记者编辑无私的付出，爱心的实践，之后才引发了公众的爱心。

公益报道还需探索

在这个接受信息渠道日益增多、人心比较浮躁的年代，不但大众需要公益活动，传统媒体也需要公益报道，更需要在公益的道路上多些探索。

报纸要主动担当或联手公益机构共同组织公益活动，寻找一种能惠及更多人的模式。目前，《平顶山晚报》在公益事业领域中的角色已经从单纯的报道者、传播者，延伸至公益事业的组织者、行动者。每年的“爱心成就大学梦”，晚报都与当地一些公益机构联合，通常是慈善总会、教育基金会等，由报纸报道需要帮扶对象，再亮相发动民间慈善资源和企业、个人捐赠，以帮助特定的群体。这种公开信息招募式的帮扶对象相对明确，救济规模大，媒体也能专注于传播报道。

但仅做到这一点还不够，随着公益事业的做大，报社应在内部成立专门的部门或虚拟的部门，与本市的志愿服务团队经常联系，并在重要的时间节点，发挥媒体的策划、组织、宣传和资源整合作用，对志愿者活动进行推动。同时，报纸应开辟专门的公益版，并融合新媒体（网站、微博、微信等），构建一个对志愿公益的全媒体宣传平台。这一点，《成都晚报》做得比较好。

而公益报道也不应仅仅局限在扶贫济弱上，还应该拓展范围，把诸如环保志愿服务、公共文明引导服务，关爱留守儿童、关爱农民工活动，保护山川河流活动、万人相亲活动等囊括进去。

公益报道特别是慈善报道还要避免好心办坏事。媒体在进行报道时，不能表现出居高临下的姿态，不能让受助者感到压力、感到愧疚和欠人情。应采取平视的态度，让他们毫无负担地接受帮助。不能忽视受捐者的尊严或隐私，也不能贬低受捐者的人格，不过于宣扬受捐者的感恩之情。报道的重心是其慈善行为本身，而不是捐款者的非公益行为，尽量不使公益报道成为一些人或企业借公益谋私的道具。