做活新闻客户端提升纸媒竞争力

□马辉

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066000）

做活新闻客户端提升纸媒竞争力

□马辉

（秦皇岛日报社，河北秦皇岛066000）

通过移动手持终端阅读，已成为受众接受新闻信息的一种普遍方式。截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿人，其中手机网民规模达5.57亿人，由2013年的78.5%提升至83.4%。毋庸置疑，手持移动终端已成为主流。如果说，PC时代，地方报纸、电视台转型升级的机会在地域门户网站建设的话，那么今天，地方传统媒体的发展机遇，可能只有在新闻客户端上杀出一条血路了。

面临的困难

活跃在手机平台上的传统媒体，可以保证传统媒体的传播效果，并可以延伸出以用户为核心的各种服务。不过，相比建设网站迎接挑战的PC时代，今天，传统媒体在手机平台上的拓荒难度变得更大。

微博、微信占据了用户大量的时间。实际上，微博、微信所发送的海量信息已经分流出大部分受众。所以，很多传统媒体开始建设官方微博、微信。从目前看，微博只有影响力，暂时没有很好的盈利模式，这对传统媒体来说，诱惑不大。但微信不一样，在这个平台上附着的公众账号，由于粉丝忠诚度高，极具市场开发价值，对传统媒体具有一定诱惑。但微信公众平台的玩法是微信供应商自己定的，不是传统媒体定的。要玩，自然要遵守人家的规则。所以，传统媒体在微信平台上活跃并不一定是在自救。

门户网站的新闻客户端下载量极大。搜狐、腾讯和网易等门户网站都在将自己的新闻优势往手机上搬。凭借其自身影响力，他们已经积累了数量可观的用户。在门户网站上看新闻，包罗万象，还有必要再看地方传统媒体的客户端吗？何况，还有像今日头条这样的“手机端门户”与传统媒体抢用户，所以，传统媒体自己建设新闻客户端，遇到的挑战真的很多。

即便如此，地域性媒体也只能选择在手机上开发自己的新闻客户端。当前，除人民网这样的国家级权威网络媒体吹响了上市的号角外，山东的舜网、江苏的龙虎网这些地方主流网络媒体也陆续上市，这充分说明，PC时代网络媒体大有可为。而移动互联网时代，建设手机上的权威媒体，发展空间更大。

拥有的优势

手机客户端不仅仅满足受众获取信息的需要，政务服务、公共服务、电子商务、游戏娱乐都可以凭此平台展开。尽管微信、微博等具备媒体属性的产品拥有大量用户，但只要体制内的传统媒体借机发力，借助其资源优势依然可以打下半壁江山。因此，在手机端进行媒体变革，迎接媒体转型，这对反应敏捷的传统媒体来说，无疑是一个极佳的发展机遇。

在手机上发展地域性传统媒体的手机客户端，两个优势不容忽视：一是地域性优势。门户网站的客户端再强，其内容也不可能总是涵盖到某个地域。比如在客户端上开展当地的教育、医疗、公共领域的服务，地方媒体的优势显而易见；二是体制优势。传统媒体可以与当地行政部门合作，搭建网络行政平台。

例如，秦皇岛日报社与燕山大学软件集团共同合作开发了“掌上秦皇岛”。这是一款以新闻为主导，同时兼备便民、娱乐、政务、纠风等功能于一体的手机新闻客户端。为了满足不同手机系统，该软件推出了Android和iOS两个版本。在“掌上秦皇岛”新闻客户端上，市民可以随时随地查看各类新闻资讯，同时还可以在美食、交通、购物、政务等11个方面获取帮助，并且随着纠风模块的上线，百姓可以随时随地将看到的不文明及违法违规违纪现象（例如公车私用）进行现场文字或者拍照举报，这些举报信息将实时分发到各政府部门进行处理。目前已收到各类举报信息2000多条，已处理1202条。经过2014年一整年运行，“掌上秦皇岛”累计服务用户数量达150家，下载量突破5万人次，收到用户1000多条建议和反馈。根据体制优势，“掌上秦皇岛”新闻客户端的团队与秦皇岛市纪委部室合作的“四风问题人人拍”栏目，已经初具影响。

思路的转变

2014年10月召开的国务院常务会议要求重点推进六大领域消费，放在第一位的就是“扩大移动互联网、物联网等信息消费，提升宽带速度，支持网购发展和农村电商配送”。2015年全国“两会”上，李克强总理将互联网作为一项战略性新兴产业，首次提出“制定‘互联网+’行动计划”，推动移动互联网的发展。

在此环境下，“掌上秦皇岛”的制作团队在深入开发手机客户端本地功能的同时，借助推进秦皇岛“智慧城市”建设的大背景，提出了很多扩大“掌上秦皇岛”权威性的想法和思路，有的已付诸实践并获成功。这些想法和思路对于地方传统媒体融合新媒体发展，有一定的借鉴意义，具体如下：

将“掌上秦皇岛”发展成手机端的《秦皇岛日报》。《秦皇岛日报》的定位是传播党的声音，传统的报纸在版面上受局限，PC端的网站不如手机阅读方便，那么，将“掌上秦皇岛”打造成一个权威的传播市委、市政府声音的平台，便显得尤为必要。不仅将日报稿件发布到这一平台上，还采取政府各委办局投稿的方式，全面、及时和准确地汇聚秦皇岛的时政类信息，从而增强这一平台的权威性。

将“掌上秦皇岛”发展成手机端的《秦皇岛晚报》。不仅将《秦皇岛晚报》的内容发布到“掌上秦皇岛”，同时鼓励市民撰写日常新闻，并付一定的稿酬，激励市民撰写符合新闻规范的新闻。现在是一个人人皆记者的时代，让受众参与生产信息内容，由纸媒专业的采编队伍负责审核和编辑，不但能获得更多有关注度的新闻，也降低了新闻生产成本，提高了新闻生产效率，从内容的获取渠道上改变了传统媒体的生产方式。

在“掌上秦皇岛”建设领导干部留言板。人民网曾经建立PC端的领导留言板，影响力颇大。借鉴人民网的经验，“掌上秦皇岛”也做领导干部留言板。相比政府网站和社交媒体，“掌上秦皇岛”的互动形式更亲民，更易引起关注。此举一是可以畅通官民互动渠道，二是为领导倾听网民声音、熟悉网络舆论提供平台，同时，也提升了“掌上秦皇岛”的权威性。