大学生对武汉商圈的地方感研究——以华中师范大学为例

杨 琳

(华中师范大学，湖北 武汉 430079)

1.引言

武汉地处中国腹地，占据长江、京广两大交通坐标，自古“九省通衢”，商业繁盛。汉阳基本定位为工业制造中心，商业相对较弱，汉口商业繁华商业，武昌则更多地散发着政治、文教的气息。经过多年的培育和营造，武汉三镇根据各区域特点的不同，已经基本形成较具规模的8大零售商圈，其中汉口2个:武广商圈、江汉路商圈;武昌4个:光谷商圈、街道口商圈、中南商圈、徐东商圈;汉阳2个:王家湾商圈、钟家村商圈。

大学生是一个特殊的消费群体，人数众多，年龄段集中，需求旺盛，消费市场在逐渐扩大。加之生活地区集中，生活方式相互影响，对新产品接受快、认知性强，消费行为有较好的示范作用，对社会青年有较强的影响力和号召力。因此，其消费行为对社会的消费行为特别对年轻人的消费行为具有重要影响。鉴于此，本文在回顾前人研究的基础上，主要以华中师范大学的学生为调查对象，运用调查问卷和深度访谈等方法，探讨大学生对武汉8大商圈的地方感特征及其原因，以期丰富微观城市空间层面上有关地方感的实证研究，为城市中其他微观文化空间的地理学研究提供新的视角。

2.研究回顾

地方感 (sense of place)是指个人和群体依靠体验、记忆和依恋对地方产生的深厚的依附感［1］，包含个人地方感、在社会交往中形成的地方感和在自然环境中形成的地方感3个维度，是人文主义地理学“人一地”关系研究中的重要内容 。迄今为止，从概念的明晰、理论的构建，到实证研究中指标体系的建立与完善，以人文地理学与环境心理学为代表的西方学术界基于地方感概念已经形成了十分完善的研究体系。在国外，学者研究了不同人群的地方感，如未成年人、成年人对社区的地方感，妇女、儿童的地方感等，并将研究结果应用在探讨社区问题和环境影响上。在国内，部分研究者已经注意到了地方感作为学术研究课题的价值，但主要涉及到游客对旅游地的地方感与依恋感［2－4］;地方认同、地方依赖与资源保护观点之间的关系［5］;城市化过程对于乡村社区地方感的影响也得到初步关注［6］。

3.研究过程和方法

武汉高校众多，但受人力、物力及时间的限制，只从中选取了一所具有代表性的学校—华中师范大学 (以下简称为华师)作为研究对象。华师位于武昌洪山区珞瑜路，紧邻武汉大学和武汉理工大学，靠近街道口商圈，交通便利，有地铁2号线经过。

本研究的目标是探讨大学生对8大商圈的地方感特征、原因及其影响。实地调研于2014年12月10日至13日在华师校园内进行，期间采取问卷调查和深度采访的方式进行，共发放100份问卷，收回96份，其中有效问卷90份，并对其中10名同学进行深度采访。被深度采访的同学性别、籍贯、年级有所区别，具有较好的代表性。问卷内容为:您对哪几个商圈较为熟悉?平时经常去吗?多久去一次?通常会购买哪些商品?选择去那的原因是什么?它最吸引你的地方是什么?该商圈有什么特点?您希望它今后有什么改变?

4.研究结果

4.1 地方感与距离的关系

通过调查，华师学生去不同商圈所耗的时间和路程是不同的 (如表1)，离街道口商圈最近，其次是中南商圈、光谷广场、徐东商圈、钟家村商圈、江汉路商圈、武广商圈、王家湾商圈。

表1 华师学生去不同商圈的方式，所耗的时间和路程

但从问卷调查显示，华师学生对8大商圈的地方感并不与距离完全成正比 (如图1)，同学更愿意去稍远的光谷商圈和江汉路商圈，而不是就近选择街道口商圈和中南商圈。

Montello将影响人们对城市中距离的知觉的因素归结为以下三种:地标的明显程度、出行时间、出行的费力程度［7］。从表1可以看出，虽然华师离徐东商圈和钟家村商圈的距离较江汉路和武广商圈的近，但是华师到徐东商圈和钟家村商圈并无直达地铁，直达公交也较少，交通的不便使同学的认知距离拉长，从而降低了对其的地方感。

4.2 地方感与购物环境的关系

街道口商圈和中南商圈，虽然离华师较近，但是商圈内多高档的商场，商品价格高于大学生的消费水平，对于追求价廉物美，时尚的大学生来说吸引力较弱，大多数受访者对街道楼商圈的评价为:“交通拥挤、环境较差”，“商品定价过高”，对中南商圈的评价为“商品太贵”，“娱乐设施少”。而光谷商圈和江汉路商圈，多大型卖场和商业步行街，具有一定的人文景观。大多数受访者对江汉路商圈的评价为: “商品种类多样，价格较为低廉，餐饮、休闲、娱乐配套较为充足，能满足各方面的需求”，“名气高”，“有众多历史建筑，有一定观赏性”，对光谷商圈的评价多为“品种多样”，“娱乐设施齐全”，“有各国风情街，可供休闲玩耍”，“街道干净整洁”“不买东西逛着也可以放松心情”。

4.3 地方感与居住时间的关系

本次调查的对象为大学生 (包括本科、硕士和博士)，有武汉本地人和外地人，在武汉居住时间1年以下的人数占总调查人数的18%，居住1－4年的占65%，居住4－7年的占12%，7年以上的占5%。

根据图2可以看出，在武汉生活未超过1年的大学生，其熟悉的商圈主要集中在2个地方，即光谷商圈和江汉路商圈，随着居住时间的增长，开始对其他各商圈有所了解，但居住时间越久，就越受惯性思维的影响，特别是武汉本地的学生，更喜欢去传统商圈，这也是为什么江汉路商圈一直是武汉最大商圈的原因之一。街道口商圈因其距离华师较近，具有得天独厚的优势，但由于其周边环境较差，定位不明，其距离优势并没有完全发挥出来，随着周边环境的改善和街道口创意城等有特色的商场的开业，情况会有大的改善。光谷商圈因其便利的交通，舒适的购物环境，现代化的建筑，丰富的商品成为了最受大学生欢迎的商圈。

5.研究分析

大学生在与8大商圈的在相互作用的过程中，慢慢地形成了一种特殊的情感联结关系，即为地方感。地方感主要包括功能性依恋和情感性依恋两个方面。功能性依恋体现地方资源及其提供的设施对开展活动的重要性，它能够反应地方的特色和功能，其形成与地方的地理特征有关［8］。同时，研究表明，场所使用频率、场所实用冬季以及对所从事活动的热衷程度，都会对功能依恋的形成产生重要影响。大学生通过在不同商圈进行不同的活动，渐渐形成了对不同资源、设置和活动的依恋。以光谷商圈和江汉路商圈为例，由于其优越的地理形势，完备的交通设施等，为大学生的活动带来了巨大的便利，自然便增加了与大学生的亲近程度、参与活动的频率和时间等等，从而促使地方依赖的产生和发展。

情感性依恋俗称地方认同，是一种精神上的依赖，是一种人们对于地方的情感诉求，里面包含了人们从该地方产生的对生活意义和目标。［9］。大学生在商圈从事某项活动时，首先产生了功能性依恋，然后这又促使他们再次来带该商圈进行活动，这种有目的的前往，体现出了一种幸福感和归属感，渐渐地形成了情感依恋。

大学生在光谷商圈和江汉路商圈获得了良好的消费体验，如商品的多样，价格的实惠，交通的便利，消费的多样化，舒适的购物环境等，使大学生在谈起这两商圈时心情更加愉悦，因此而产生了更深的地方认同。

Vaske等的研究表明，当人们对当地的自然资源产生了感情之后，会表现出对环境更负责任的行为［10］。大学生在光谷商圈和江汉路商圈能体验到愉快、心情爽朗等积极情绪，而且能调节情绪，放松心情，对自我能够具有控制感，从而产生良性循环，使大学生更愿意去这两大商圈，而其他的商圈则会产生恶性循环。

［1］［英］约翰斯顿等.柴彦威等译.人文地理学词典 ［Z］.北京:商务印书馆，2004.

［2］高德兴.旅游者地方依恋研究——以妈祖朝圣地湄州岛为例［D］.福建:福建师范大学，2008.

［3］周慧玲.旅游者“场所依恋”的形成机制及实证研究——以都江堰为例［D］.长沙:湖南师范大学，2009.

［4］唐文跃，张捷，罗浩.九寨沟自然观光地旅游者地方感特征分析 ［J］.地理学报，2007，62(6):599 －608.

［5］唐文跃，张捷，罗浩.古村落居民地方依恋与资源保护态度的关系——以西递、宏村、南屏为例 ［J］.旅游学刊，2008，23(10):87 －92.

［6］吴莉萍，周尚意.城市化对乡村社区地方感的影响分析——以北京三个乡村社区为例［J］.北京社会科学，2009，(2):30 －35.

［7］ Montello D R.The perception and cognition of environment distance:direct sources of information，in Hirtle S.C.，Frank A.U.(Eds.)COSIT’97.Lecture notes in computer science 1329，Berlin:Springer－ Verlag，1997，1329:297－311.

［8］ Stokols D，Shumaker SA.People in Places:A Transactional View of Settings［M］ //J Harvey .Cognition，Social Behavior，and the Environment.Hillsdale，NJ:Erlbaum，1981:441－488.

［9］吕韬，曹有挥.“时空接近”空间自相关模型构建及其应用 ［J］.地理研究，2010，29(2):351－360.

［10］ Hanna Maoh，Pavlos Kanaroglou.Geographic Clustering of Firms and Urban Form:A Multivariate Analysis［J］.Journal of Geographical Systems，2007，9(1):29－52.