浅析国内电视公益广告的演播特点

买丽颖

(西安培华学院，西安 710125)

一、演播时内在情感调动

（一）情感诉求

乐观积极的体验，具有幽默感，可以寓教于乐。这样做可以使本来很生硬的东西表现的更贴近生活，而且通过幽默的语言可以从侧面的反应一些发人深省，引人深思的东西。而通过这些做法可以使得人们产生高兴、兴奋愉悦的心情，使得观众和受众能够更好的去理解和接纳这种思想。

消极悲观的情感，同情感-在怜悯中获得期望。用好富有同情感的语句，很容易使得人们在相同遭遇或者联想的情况下引起大家的一种共鸣，能够更好的打动大家，人的天性是善良的，用自己的行动向他们提供自己利索能及的帮助，再加上打动人心的话语更加使得公益广告深入人心。

（二）情景再现

情景再现是指演播者在播音创作当中调动思想感情，设身处地的去表达一件事情。主要是在符合原意的情况下，以播讲内容提供的材料前提下，使内容中的人物、事件、情节、场面、景物情绪等等，在演播者脑海里不断浮现，形成连续的画面，并不断引发相应的态度、感情，这个过程就是演播者在公益广告演播之前所需要调动的情感。一条好的公益广告在创作出来之后一定会在演播者的主动思想意识下带动着大家来收看，引起注意。

（三）对象感

所谓的对象感是指演播者在演播公益广告的时候必须设想和感觉到对象的存在和对象的反应，必须从感觉上意识到受众的心里、要求、愿望、情绪等，并由此而调动自己的思想感情。所以公益广告的演播并不是自言自语，也不是对空宣传，更不是自我欣赏，传播和宣传要看对象，要努力做到“心中有人，心中有物”。

二、演播时的语言表达

（一）停连

在公益广告的播讲时运用好停连也是对内容的一个提升。有停顿，有连接才能更好的传神达意。恰到好处的停顿，应该起到“此时无声胜有声的作用”。举几个例子来说：“听，那是水的声音；听，那是河的声音；听，那是海的声音；听，那是哭泣的声音。珍爱水资源”。这条公益广告语是针对人们浪费是资源而创作的。在语句当中不难看出，几个“听”字就在播讲的时候运用到了停连。每一个“听“字之后的停顿都可作为一个声音，感情的延续，让人有足够的时间个情感去想象和描绘画面。

（二）重音

在公益广告演播的时候，语句中的词或词组有的重要些，有的次要些。重音的位置不当，特别是播讲公益广告内容中重点语句的重音不当，就会使语意模糊，目的不清，干扰思想感情的脉络，甚至会歪曲原意，造成宣传上的差错，听觉上的误会。重音并不是要重读，它只是一种表现形式，所以也有强弱法、快慢法、虚实法等方法。

（三）语气

在公益广告的演播当中语气的运用也是一个播讲者应具备专业技巧之一。它是“思想感情运动状态支配下语句的声音形式”。语气由两方面构成：一方面是一定的具体思想感情，一方面是一定的具体声音形式。在这也通过两个例子来具体分析一下：“如果花草还在睡觉，你愿惊醒她吗？”；“花草也有生命，我们应该去保护她，不是吗？”。这两条保护花草树木的公益广告就可以通过语气的舒缓，亲近，反问等语气使得在大家能够从花草本身的角度体会到他们的脆弱，让人心生怜惜和爱护感，自然而然接受。

（四）节奏

节奏是播讲过程中所运用的一种重要表达技巧。主要表现有声语言的抑扬顿挫、轻重缓急的循环往复。把握节奏，首先要引发思想感情，使之处于运动状态，，作为公益广告的主题，不论是播讲者还是配音员，在播讲创作中必须“有动于衷”、有感而发。

总的来说，在一则优秀、成熟的电视公益广告当中播讲者在播讲时语言表达技巧、内在情感都会运用的到。这里用濮存昕的一条公益广告来说：“有人这样问我，播出一条公益广告能不能改变生活中的陋习呢？我说不，公益广告对于生活中那些不文明的现象，也许不可能要到病除，但我相信一条好的公益公告就好像一盏灯，灯光亮一些我们身边的黑暗就会少一些。

[1]丁金国.语体风格分析纲要[M].广州：暨南大学出版社,2009.

[2]秦沈.公益广告中的人文关怀[J].当代电视,2004,(05).