当代商业展示设计微型化趋势分析

何 凤

(西南民族大学艺术学院 四川 成都 610000)



当代商业展示设计微型化趋势分析

何 凤

(西南民族大学艺术学院 四川 成都 610000)

1 概述

展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为展品。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，更能使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，我们一般称这种空间形式为展示空间，称展示空间的创作过程为展示设计。简单的说，展示设计是一种“配合演出”的设计，展示设计要在先了解了展品后，找出表达的主题，然后将表达主题以展示装置加以诠释来完成。

2 微型展示设计

展示行为在商业活动中是最为常见的一种形式，从商业的角度来看，展示较其他促销手段有着直接高效的特点。展示给商家提供了直接面对消费者的平台，依托这个平台进行信息交流和意见反馈较为直接和快捷，因此往往是很多新产品推向市场的前奏。

2.1 展示空间。现代展示活动,在某种意义上讲，对于展位的设计已经成为超越展品本身的最重要的因素，而展示设计中最重要的便是整个展示的空间设计，空间的设计是整个展示活动的大前提，是在一定的空间环境中组成具有一定序列和艺术形象的直观形式。

从理论上讲,空间可分为绝对空间和相对空间。在展示设计中，绝对空间和相对空间简单的讲就是物理空间和心理空间,物理空间既是物体的占有空间，绝对空间是一种存在,不会随着时间与人的意识,心理,经验等外在条件的改变而改变,而心理空间是空间的感受和感觉,恰恰可以影响到人们的意识,心理,认识和经验。

绝对空间是展示活动中首先要考虑的问题，它关系到整个展示设计的展品陈列、展具设计和人流组织的最终效果。从空间形态、空间构成、空间的分隔方式以及人流动线布局来设计适合人的行为活动空间，是展示设计十分关键的一步。

2.2 微型展示设计。回到展示设计的角度来,观众的心理感受、感觉在很多时候是受到相对空间的构成形式的影响的，但绝对空间中的展品的信息是观众参观的主要目的，因此展示通常以展示空间大小分为大型展示、中型展示和小型展示。基于此我定义的微型展示设计是一平方米以内的展示设计，在这样有限的空间内使所展示的商品不仅要达到有效地传播目的，而且要提升大众审美需求，从而更有效的传播商品和商品理念。

微型展示设计是展示设计的一个种类，更是一种发展趋势。它比展示设计更富有剧情性情节性，原因在于展示所融入的内容是在有限的空间内达到所要的展示效果，这必然会对展示提出更高的要求，以达到内容和形式的最佳统一。一个成功的微型展示设计，更具备传递商品内涵理念、吸引观众注意力、刺激消费的作用。

这种微型的展示设计更是高度的概括和浓缩的产物，其作用在于在有限的空间内使所要展示的商品价值意义有效的展现出来，微型展示设计将更具有广告和艺术的双重功能和魅力，协助该商品完成大众传播的任务

2.3 展示微型化趋势。微型展示设计是展示设计的一个种类，更是一种发展趋势，造成这种微型化发展趋势的原因

① 由于空间环境设计观念的变革。商场店内空间主要有“卖方空间”和“买方空间”两部分构成。传统经营形式的商店均以卖方空间为主，店内绝大部分空间被柜台、货架、商品和营业员占据，现代商店空间设计，已将这种本末倒置的现象扭转过来，尽量缩小陈列面积，利用管材、板材和透明材料制作道具，在物理空间和视觉空间方面均强调其通透性、灵活性。

② 注重文化理念和品牌形象的策划。当今世界已迈入知识经济时代，知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本，包括品牌、服务、信息、网络等使商家获得竞争力的资产。

③ 注重设计的时效性。实践证明，人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻足细观。商店里，顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题，即如何在最短时间里传递商品的最大信息量。由此，“最短的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。

④降低成本，节约资源。基于商业发展的展示空间越来越受到局限，因此展示设计将越来越趋于微型化的发展方向。现代商业展示设计对知觉审美效应的追求和创造，既出于审美要求，又为了节省人力、物力、财力和时间，以适应现代人们的生活节奏、行为方式和审美情趣，使业主以最少而合理的支出，达到最佳的促销目的。

3 结论

从展示的角度而言，展示空间艺术设计的目的并不是展示本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、色彩配置、展示道具等手段，营造一个富有艺术感染力和艺术个性的展示环境；并通过这一环境，有计划、有目的、合逻辑地将展示的内容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划传达的信息。而微型展示更是一种浓缩的文化与产品的故事演示，通过对整篇文章的总结，得到以下结论：

① 每个微型展示设计往往具有故事性。而它的故事性往往是营造一种气氛，使所要展示的商品更具生活化，就向是生活化的一个小场景，这不仅很好的展现了商品的个性化特点，这更是和消费者的一种互动。

② 考虑到商业空间的局限性，由于成本等方面使商品展示空间受到了限制，也正是因为商业空间的局限性才使得微型展示设计的发展大有可为，使得微型展示设计更具备未来市场。

③ 微型展示设计由于所占空间比较小，表达内容有相对丰富，移动迁移比较方便，使得展示更加灵活方便。

④ 所以微型展示设计大多集中在产品本身比较小，例如手表、打火机、皮带、钱夹、钢笔等等。而所集中的产品领域也是日常生活中不可缺少的产品。

展示设计是一个有着丰富内容、涉及广泛领域并随着时代发展而不断充实其内涵的课题。正确处理好空间的问题是展示设计中的精髓；正确认识空间与展示设计的关系是做设计的前提和基础；较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。而现代社会飞速发展，使得各种设计要素的成本也飞速上升，在有限的空间内表达更多的内容和展示展品的展示设计也就成为现代商业展示的一个趋势。

[1] 朱淳.展示设计[M].中国美术学院出版社,2000.4

[2] 韩斌.展示设计学[M].黑龙江美术出版社,1996.8

[3] 姜群.信息时代的展示设计研究[J].湖南大学学报(社会科学版).2001

[4] 赵海频,林思涛.现代商业展示设计[M].上海:上海人民美术出版社，2005

[5] 韩子栋:展示设计[M].石家庄:河北美术出版社，2002

何凤(1988-)，女，汉，西南民族大学艺术学院研究生，专业：美术学，研究方向 山水画研究。

G640

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1672-5832(2015)12-0181-01