读“图”时代下经典卡通人物艺术形象符号研究

张嘉宝+徐亚非

【摘 要】纵观我们接触过的经典卡通人物形象符号，例如米老鼠、机器猫等等，为何会让不同年龄阶层、不同种族、不同信仰的人去接受它并产生关注和共鸣？而现在，这个被大量各具特色的形象符号充斥的读“图”时代，人们出现了审美疲劳。本文论述的主题是：具有怎样创意的人物形象符号可以在这个社会上得到众人的认可，并且脱颖而出？

【关键词】读“图”时代;形象符号;符号定位;思想内涵;符号传播

中图分类号：J218.7      文献标志码：A   文章编号：1007-0125（2015）10-0109-02

一、绪论

经济的发展，带动社会发展，人们在物质生活得到满足之后，开始注重精神生活。文字在人们生活中的比重越来越少，大量图案图形化的符号充斥着人们的生活，人们进入了读“图”时代。这个时代，虚拟化、文字化、真实的人物形象不再能够吸引人们的眼球，卡通化的艺术形象成为这个时代最受欢迎的角色。

艺术创作者追求个性，多半以自我为原型创作着各具特色的个人艺术形象符号。然而，在这个时代，艺术创作者们希望被人认可自己的作品是一件非常困难的事情，人们对于千奇百态的形象符号渐渐出现了视觉疲劳。然而一些经典的人物形象符号仍然占据着这个时代的领头位置，所以想要自己的作品被人们认可，要从这些经典案例中吸取精华，迎合时代的发展，探索符合“图”时代下个人艺术形象符号设计。

二、经典卡通人物形象符号分析

（一）经典卡通人物形象符号的特点

纵观那些经典的卡通人物形象符号，他们都具有以下共同的特征。

1.造型特殊、识别度高、具有很强亲和力

图1 宫崎骏创作中的精灵——龙猫

相信提起宫崎骏，大家肯定先想起他的作品《龙猫》，龙猫是森林的守护者，是大自然的精灵。尖尖的耳朵，圆圆的眼睛，大大的肚子，粗粗的尾巴，肥嘟嘟的，毛茸茸的，走起路来摇摇晃晃的，还有脸颊旁的小胡子开心和好奇的时候都会抖两下，脸颊上有两朵可爱的红晕。这样可爱的造型给观众很强的亲和力，包含了一种童真的趣味在里面。这种可爱的角色有谁会不喜欢呢？

图2 迪士尼的动画角色——米奇

再来看世界上最有名的一只老鼠——米老鼠。米奇，可谓是典型的符号文本，总能给人带来快乐，它长着大而圆的耳朵，带着小帽，穿着靴子，吹着口哨，随轻快的音乐而跳跃。带给我们豁达、开朗、幽默的人生态度和勤奋、上进、诚实的人生启迪。已经成为大众心目中欢乐、美好的文化符号。[1]

米老鼠是由“米奇老鼠”简化而来，它最早出现在银幕上是在动画片《威利汽船》中，在这部动画片中，它有着圆圆的耳朵、桃子形的身体、短鼻子、穿着绅士的裤子、手戴白手套、全身上下没有尖锐的线条出现，都是以圆形、弧形线条塑造，这样的塑造方式给我们柔和的感觉。

米奇拥有温柔可亲、善解人意、积极向上、诚实朴素、聪明机智、乐于助人的好品质，但也有些小毛病、急躁粗心、还不自量力的小家伙，不过最后米奇总能以机智和勇敢化险为夷。也许人类社会中存在太多勾心斗角和欺诈，米奇以象征小动物的坦诚和无欺，它的感召力、亲和力和丰富的情感使它最终赢得了世界各地人们的心。

图3 蓝胖子——哆啦a梦

哆啦a梦作为一个常青的角色，陪伴了好几代人的童年。“它的口袋里到底有多少种神奇的东西啊？我要是有一个哆啦a梦就好了。”相信这是每个人曾有过得梦想。哆啦a梦是一只没有耳朵的蓝色的机器猫，爱吃铜锣烧，怕老鼠，感性。哆啦a梦是一个育儿机器人的角色，所以从造型上来说哪里都是圆滚滚的，很可爱，很天真，因此十分招孩子们喜欢，大人们看到这个可爱的造型，会回想起自己童年有过的天真的想法，对于哆啦a梦的喜爱也是不言而喻的。

2.富有个性，拥有符合社会精神需求的象征意义

图4 《千与千寻》

《千与千寻》，宫崎骏的巅峰之作，在这部动画片里，很多动画人物的形象都在人们的心里留下了深刻的印象。首先是千寻，一个普通的不能再普通的小女孩。宫崎骏曾谈到千寻角色的塑造：“我刻意将千寻塑造成一个平凡的人物，一个毫不起眼的典型十岁日本女孩。我要让每个十岁女孩，都从千寻那儿看到自己。她不是一个漂亮的可人儿， 也没有特别吸引之处——《千与千寻》也令人联想到现实社会中，一个初出茅庐的女孩进入一间大机构做事的情形。面对陌生的环境，冷漠的人事，这女孩要付出相当的努力，发掘内在的潜能，克服种种挑战，方可建立一片立足之地。”[2]

宫崎骏说：“这是一个没有武器和超能力打斗的冒险故事，它描述的不是正义和邪恶的斗争，而是在善恶交错的社会里如何生存。学习人类的友爱，发挥人本身的智慧，最终千寻回到了人类社会，但这并非因为她彻底打败了恶势力，而是由于她挖掘出了自身蕴涵的生命力的缘故。现在的日本社会越来越暧昧，好恶难辨，用动画世界里的人物来讲述生活的理由和力量，这就是我制作电影时所考虑的。”[3]

动画片中，千寻一心一意想要营救父母的决心，从艰难中习得勇敢，蜕去了从前的娇弱和任性的公主气。这成长的力量不止一次令观众惊叹。人总是这样慢慢地转变，无形却有力。这样的千寻是如此的真实。

此外那些有特色的配角形象和也令人难以忘却。有神秘的受人类污染的河神，虚无、脆弱的无脸人，穿着波希米亚风格的服装、拥有强大魔法、对于金钱充满无限欲望却对溺爱孩子的汤婆婆等等。男女主人公，白龙与千寻之间的爱情，代表的大自然与人类密不可分的关系，呼吁人们保护我们的家园。这些各具特色的人物形象融合成了《千与千寻》完美的形象符号体系，使《千与千寻》成为了动画界一个不可超越的里程碑。

（二）经典人物形象符号的传播

1.卡通人物形象符号的传播定位endprint

不同题材和情节的作品需要不同的形象符号来表象，卡通人物形象符号是否受到大众的关注和欣赏，除了赋予其独特的性格外，受众的年龄、价值取向、审美能力、心理等客观条件也是创作者考虑的重要因素。不同的受众群体具有不同的欣赏角度和喜好的内容，创作者需要针对目标受众的需求，有目的的创作出不同题材的形象符号。

比如说宫崎骏和迪士尼的动画人物形象，宫崎骏动画是面向所有年龄段的人的，有的角色设定是针对大人，有的是针对孩子，这就是为什么有时候孩子看不懂宫崎骏的动画，而大人却看的感慨万千。宫崎骏的宗旨是告诉人们：“这个世界值得努力地活下去。”所以他的作品中多多少少都是以一种唯美的手法来告诉人们珍惜这个世界。而迪士尼则是为孩子们创造出了一个美好的童话世界，在这个世界中，孩子们永远享受的都是幸福圆满的大结局。

试想如果一个人物形象符号的传播没有自己的定位，无目标的传播，那这个形象符号注定走上没落之路。

2.卡通人物形象符号的传播手段

说到人物形象符号的周边传播，在这个领域做得最好的就是迪士尼。

图5 迪士尼强大外延体系

米奇等迪士尼的角色形象符号都可以衍生成商品，迪士尼将卡通形象，制作成精美的产品。小到耳钉、MP3，大至电脑、汽车等产品都能找到米奇符号的影子。原因有两个方面：一方面是由于米奇诞生80多年来一直被几代人喜爱，陪伴了无所孩童渡过快乐的童年，即使是成年人同样对米奇依然有种感情上的眷恋;另一方面是由于米奇大耳朵正面头像剪影的图形符号简洁，非常便于周边产品应用和批量生产，而且易于识别。现如今米奇已是迪士尼公司的重要标志和招牌。

迪士尼品牌开创的主题公园使人们能走进童话世界，主题公园是充满快乐的体验营销，强调个性与快乐，以人为本，使人们真正置身于童话王国，感受卡通人物的喜怒哀乐、爱恨情仇。童话在迪士尼乐园里不是孩子们的专属，同样是那些看着《米老鼠和唐老鸭》长大的已为人父母的大孩子们的乐园。家长可以和孩子在这里互动留下彼此最美好的回忆。这种体验营销也成为卡通人物与动漫迷互动的平台，人们可以与朋友们分享亲临童话王国的感受，在互联网上，这样的分享比任何广告来的都更有煽动力和感染力。[4]

（三）总结

根据分析可知，一个成功的人物形象符号首先从外观上要具有亲和力，便于观者接受和亲近，然后观者才会继续深入了解这个形象符号，发现他更加深厚的文化内涵和象征意义，这个时候，这个形象符号就会深深烙印在观者的心里。当观者对于这个形象符号有足够的认知之后，把它做成外延产品，做进一步的宣传，最后一个成功的形象符号就诞生了。

三、结论与展望

一个成功的卡通人物形象符号经得起时间的考验，所以卡通人物形象符号要与时俱进。尽管符号的造型很重要，然而保持这个形象符号魅力的根源在于它的人文精神，它所包含的思想。

参考文献：

[1]郝英良.动画形象符号传播效应的研究[D].沈阳：沈阳师范大学，2012.

[2]宫崎骏.宫崎骏谈《千与千寻》表达的理[EB/OL].http：//www.totoroclub. net/movies/Spirited.htm.

[3]百度百科.千与千寻[EB/OL].http：//baike.baidu.com/view/1297059.htm#rs_1297059_10290.

[4]欧阳超英，王安琪.卡通形象符号的魅力——浅谈“米奇”在迪士尼品牌形象推广中的运用[J].美与时代（上），2013，（04）：89.endprint