“互联网+”时代从网络技术看网络广告的发展

张战天

[摘要]“互联网+”使社会传统产业逐渐形成了一种转型升级的经济形态，而网络广告正以一种大数据模式引导着人们的生活。网络技术的发展无疑大大促进了网络广告的进一步向前迈进。网络广告也即将转型升级，越来越灵活地应用于电脑、智能手机终端，呈现集视频、音频于一体的智能化、互动性特征。

[关键词]互联网+ 网络技术 网络广告

随着互联网技术的不断发展，互联网让彼此之间广告信息的交流都变得如此亲近，这一切都给了彼此更多创意想象的空间，展示了新媒体的魅力。信息的传播决定了人类文化形态，决定了人类的时间生产新动态。当今的时代是“互联网+”时代，是对人类生活时间和空间的延伸突破，“互联网+”使社会传统产业逐渐形成了一种转型升级的经济形态。

网络信息流动、更新速度之快，足以让报纸这一传统媒体汗颜的同时，却又具有了报纸所具有的信息可永久保留性的特点。而相对于电视、广播来说，网络表现的不仅“有声有色”，更是在信息交流的智能化、互动性上大显身手，这使得网络技术的发展显得势在必行。

从广告形式上看，网络广告形式由原来简单的旗帜广告逐步发展为赞助广告、插播广告、电子邮件、网上商店、商业服务链接等多种广告形式。如果说以往的网络广告过于单一，根本无法与当今网络信息的多姿多彩相提并论，而如今常见的flash广告和javascript广告为代表的富媒体（Richmedia）的出现，使得广告形式之灵活、内容之精彩，足以让人耳目一新。就拿flash广告来说，运用flash技术制作的广告尺寸小，画面精美，能做出gif动画达不到的效果。而且，flash动画设计软件相对比较容易学会。这样一来，就容易取得大众的喜爱并流行起来，客观上促进了flash技术以及网络广告的大发展。从这里可以看出，网络广告的发展，其重要的一个决定因素无疑要归结于网络技术的升级发展。如果没有富媒体广告（Rich Media Banner）的出现，也就绝不会有网络广告今天的五彩纷呈，不会有今天网络广告的大数据。新网络广告形式的出现，在网站的良好配合下，提高了网络广告的效果，增强了广告主在网上做广告的信心。网络技术的升级发展无疑大大地促进了网络广告的进一步向前迈进。

当然，网络技术决定了网络广告的发展，不仅仅体现在网络形式的多样化、新颖化、数字化发展上。更主要的是体现在其独有的互动性，即交互性和可选性上。通过网络广告的互动性，人们可以因个人的需要而随时提供广告信息，如通过手机扫描二维码认证，了解公司产品信息；也可因个人的需求和兴趣随时提取、观看和转发网上的广告信息，并可由受众随时任意切换和选择广告的内容；甚至可以DIY定制产品，把对广告或产品的意见，如通过QQ在线留言平台，进行随时的反馈。交互性成为网络广告的专利，任何其它他媒体的广告都无法与之相媲美。在网络广告的信息传播中，受众始终扮演着积极主动的角色，对其选择的广告信息进行审视和阅读，并将信息加工处理，形成自己的观点、意见。

网络广告的交互性，不仅仅使受众加强了可选择性，加深了理解和记忆，使广告信息顺利到达受众群，被其有效地接受；更重要的是它能将受众欲询问和发表的信息准确及时地回传给媒体，反馈给信息发布者，最终完成一个完整的信息流程。在大众传播界这是一次革命性的变化。因为传播过程是信息发送者与信息接受者之间思想达到共识的过程，是发送者和接受者共同完成的事，而不是一方对另一方单方做的事。广告主、广告公司和受众通过互联网共同交流分享思想和大数据信息，广告传播的意义和作用才能真正实现和完成。这正是网络广告转型升级发展的趋势所在。

网络广告在逐渐向前发展、完善的同时，必定要求网络不仅仅是具有较多的点击率、较多的“眼球”，还应该具有与网络广告相配套的一系列广告效果预测、测评反馈技术。毕竟，网络广告重在广告，而不是网络。的确较高的访问量，永远受大客户所垂青。就如淘宝网、天猫网等电子商务平台，有了较高的访问量才可能有较广的广告覆盖面，才能有较为明显的广告效果，才会有象“双十一”这样惊人的销售量。可是，也可以看到，网络作为一种新生媒体，信息流动更新速度之快、互动性之强，让传统媒体只能望其项背。与传统媒体相比较，其最大的缺陷就是在于它没有传统媒体所具有的媒体受众的独特性、可划分性与相对集中性。如今人们可以看到，越来越多的广告主已经从一开始的一“网”情深的网购中逐渐明智起来，开始考虑那些网络的点赞率、受众特性、广告效应、互动性等关系到最终实际销售情况的多方面因素。受众总是迫切地希望摆脱网络广告那种“只投资，无回报”的感觉。网络能否满足广告主的新要求，关系到网络广告的进一步向前发展。当前，一种被称为“广告贸易”的合作方式，被近一半的电子商务平台的合作方所采用。在这种合作方式下，广告包装既以标题广告的曝光率或效果为基础，又加入一些在线留言测试效果的评估方法，以获得广告主更多的信心与投入。网络广告从制作技术、效果测量手段上向前的一大进步必定有利于网络广告的健康发展。

网络广告在保持原有强项的同时，必定找到自身相对于传统广告的不足之处并加以弥补。网络作为一种全新媒体，正向传统媒体发起挑战，网络广告也有了取代传统媒体广告的趋势。而网络广告短短的发展历程，并不是传统媒体所能同日而语的。现在的传统媒体，就如报纸、杂志，早已经成为大家茶余饭后所不能缺少的必需品。而电视，也早已融人大家的日常生活。网络广告要达到中央电视台黄金时段的广告效果，或许还有很长一段路要走。网络最大的缺憾，还在于它只是一部分人的特权，并没有融人大众的生活。试想，如果把一个广告雕塑建在大家傍晚休闲散布的娱乐广场，相比起网络上的广告图片抑或是动画，那种氛围、那种生活气息所造成的效果会有多么的不同。传统媒体广告所具有的独特的生活气息，网络广告是其所不及的。不过，网络广告并没因此停止不进，网络技术的突飞猛进，给它带来了更大的创意空间。现今，常出现在人们身边的手机终端的触摸屏，无疑是一个很好的例证，它已把网络搬到大众的身边。其灵活的智能化、互动性，让人瞠目结舌。网络广告进一步完善发展的同时，必将更加贴近人们的生活。

“科技是第一生产力”，在“互联网+”时代它同样适用于网络经济，适用于网络广告发展。网络多媒体技术的突飞猛进，必定能够大大刺激网络广告的进一步升级发展。而与之相匹配的网络广告的媒体受众分析、广告效果测评等各方面技术的完善，更是促进网络广告的日趋成熟与发展，更是使得网络广告在传统媒体广告中独树奇葩。