月份牌广告画中的边饰在当代设计中的运用

田++静

[摘要]从属性特点的角度上来讲，月份牌属于一种集绘画广告为一体的商业文化产物，于上世纪二三十年代到了创作的鼎盛时期，那个时代的电影明星胡蝶、阮玲玉等都曾以模特的角色走进了月份牌广告之中。在月份牌中，这些明星身着最流行的服装，使用着最为先进的生活设备，透过这些明星传达出了美好的生活。

[关键词]月份牌 广告画 边饰 设计 应用

随着社会经济水平的不断提升，人们的生活环境也得到了极大改善，在这种环境条件下人们对于设计水平有了更高的要求，设计行业也逐渐兴盛繁荣。对于月份牌广告画而言，其边饰设计的很多要素都能为现代设计提供帮助和启发，对于当代设计来说具有重要的现实意义。

一、月份牌广告画的造型特点

月份牌广告带给人们的最直接影响就在上世纪二三十年代的旗袍时装美女，当时的月份牌广告画主要是以时装美女为主要素材，这使得当时对于月份牌广告画有一个“美女月份牌”的俗称，这也成为了月份牌广告画的最大特点。除了广告画中的人物角色之外，广告画中的广告语也是一个值得关注的内容。从某种成都上来说，广告语也属于设计当中的一个方面，并对产品的销售具有重要的影响，当时的一些广告语对于产品的销售产生了巨大的效果。例如，德商拜耳药厂出品的“加当”止痛片广告语：“打倒一片疼痛”；英美烟草广告公司“哈德门”香烟广告语：“千金难买一笑，惟哈德门香烟可以换之”等等，都在当时的社会产生重要的轰动影响，成为了吸引消费者的有效手段之一。

二、月份牌广告边饰的兴起

装饰从某种程度上来说属于产品的一种附庸，所有艺术设汁在其鼎盛时期都会拥有较为华丽的装饰做点缀。众所周知，装饰是我们生活当中分一种重要素材，所有事物在经过装饰后，显示效果都能够得到很大的提升。从特点和影响上来说，装饰能够无限的唤起人们的视觉感觉，激发出人们最直接的视觉反应。从某种角度上来说，装饰就相当于一种语言，具有自身的特和内容。我们在本文中所提到的月份牌广告画中的边饰仅仅是设计要素中的一个分支，但是我们同样应当了解到边饰的应用将会使我们的生活得到极大改变。这是由于边饰的应用在很多时候都会对设计的风格起到决定性影响，因此在进行当代设计的过程中一切都应当围绕着设计的主题来进行，尽量保证边饰与设计风格上的一致，为人们的生活创造良好的环境条件，使其能够在生活中始终保持愉悦的心情。从边饰的应用情况以及应用形式上来看，月份牌广告画中具有很多可供借鉴和吸收的地方。对于月份牌广告画来说，其形成和发展在很大程度上受益于现代印刷技术的发展，这使得月份牌广告画中的边饰效果能够更好地呈现在人们面前。从起源的角度上来说，月份牌广告画中的边饰来源于年画，并在月份牌广告画兴起的时期得以繁荣和兴盛。边饰的作用主要是借助于人眼等相关感官器官来引起的出形象以外的视觉体验，是一种物理属性对人眼的一种视觉刺激，但是人的视觉特征主要是由大脑支配，因此边饰上的影响在某种程度上来说就相当于一种心理上的暗示。在这种条件下，边饰不仅与物体本身的特点有关联，更在很大程度上受到时间、空间以及外表状态和物体周围环境的影响，并且还与个人的经历和记忆力等相关个人特点存在着息息相关的联系。

三、月份牌广告画的边饰所带来的影响和启示

月份牌广告画中的边饰元素为当代设计带来了全新的设计要素，通过对广告画中边饰元素的借鉴可以使当代设计能够指根据对设计主体的使用性质、所处环境以及相关标准的熟悉和了解，通过对相关技术手段和设计美学的应用来为人们创造出更好地设计作品。对于当代设计来说，不仅应当满足人们的视觉需要，能够体现出设计主体的美学价值，更要满足相关的功能需要，能够展现出设计主体的特点以及风格和环境氛围等相关特征。从性质的角度上来说，当代设计主要包含两方面，一方面是技术层次，而另一方面则是艺术层次，技术层次的内容主要是为了使边饰设计要素能够更好地为人们服务，使人们能够在这种环境下得到更好地体验，而艺术层次的内容则主要是为了使人们能够感受到边饰的艺术和美感，能够在这种艺术设计中得到美感的享受。月份牌广告画中的边饰要素在当代设计的应用能够为当代设计提供整体的、富有创造性的解决方案，包含了概念设计以及美学知识和技术手段等多种内容，通过这些方法的运用来达到预期的设计装饰效果，促进当代设计水平的提升与强化，同时也是一种辩证的继承与发展，是对传统文化要素的一种吸收。

四、月份牌广告画中的边饰在当代设计中的应用

1、边饰的应用要符合产品功能的要求。要想对广告画中的边饰加以充分应用，促进当代设计水平的提升，我们就应当坚持相应的原则，首先在应用月份牌广告画边饰的过程中我们应当将边饰的主要内容就是将设计主体的功能进行连接，使二者能够得到很好地契合反应，进而在设计的过程中能够体现出良好的设计效果，改善设计状态，使其能够符合人们的个人需要，适应社会的发展需要，进而提升其生活质量，促进我国设计能力的强化。但是对于月份牌广告画中的边饰而言，在进行设计的过程中必须要遵循相应的设计原则和理念，只有在遵循相应设计原则前提下才能够确保设计的质量和成效，符合相关的科学性和合理性标准。首先，应用边饰进行设计必须要满足相关的功能性需要，同时满足精神和物质两方面的需要。对于当代设计而言，其最终的目的就是为人们创造一个愉悦舒适的视觉主体，在这种环境状态下我们在进行借鉴边饰要素进行设计时就先要对边饰的使用性质和特点进行分析和了解，根据设计主体的实际情况以及功能的不同来进行不同应用方法和手段。

2、设计的过程中应当保证边饰与设计主体之间的适宜。在应用边饰进行当代设计的过程中，应当使设计的结果能够符合空间感上的需要，使人们在欣赏设计的作品时能够感受到更加愉悦感。在进行室当代设计时，保证设计主体与边饰之间能够具有相应的适宜性和一致性是必不可少的要求之一，因此我们要充分发挥出边饰对主体的美化作用，合理的处理设计主体与背景、统一和变化、协调与对比之间的关系。在进行设计过程中我们要先对设计主体的实际情况进行了解，一般来说主色调的边饰在设计中起到的主要作用就是润色和陪衬；其次就是处理统一与协调之间的关系，为了能够取得统一又变化的效果状态，我们应当尽量避免大面积的应当边饰，而小面积的边饰则可以适当的提高其美观性，起到相应的点缀作用。并且我们在设计的过程中还要对设计主体的节奏感与韵律感进行掌控，使其能够符合边饰应用的规律性，发挥出更好地装饰效果。

3、尽量利用边饰的作用来改善设计效果。我们在进行当代设计时还要尽量发挥出边饰改善设计效果的作用和影响，充分利用边饰对人们心理状态的影响以及梅花衬托的性能，进而在一定程度上对空间的尺度以及比例进行一定改变，使边饰的影响能够渗透到设计之中，起到改善设计效果的作用。我们可以利用边饰来提升设计作品的亲切感，也可以通过边饰的作用来凸显出设计作品的距离感，在这种衬托影响下改变我们对设计主体的视觉感觉，提升我们的生活舒适度。

4、在当代设计过程中应当兼顾到边饰的特点。在进行当代设计创作时，要对边饰以及其相关特点和差异进行充分掌握，在保证大多数人的审美需要基础上能够尊重不同民族和地区之间的差异。为此，我们要对不同民族和地区的生活习惯以及文化历史进行了解和学习，只有这样才能够了解人们审美观念的不同，进而在应用边饰进行设计时可以做到具体问题具体分析，能够根据不同的条件环境来进行不同的设计，满足不同地区和人群的设计需要。在此过程中对不同的地理环境和特殊习惯进行学习和了解，做到因地制宜显得至关重要，我们一定要区分开来，对边饰的特点加以充分认识和了解。

5、做好边饰应用的功能性延伸。从某种角度上来说，边饰在当代设计中的应用就相当于设计素材的功能性延伸，因此我们应当保证边饰的功能性延伸。为此，在当代的设计工作中我们要做好边饰与设计主体的搭配工作，使边饰的应用能够符合设计主体的特点以及使用需求，使二者之间能够处于一种协调的关系。其次，还要做好边饰与其他设计要素之间的搭配工作，很多情况下设计效果的营造都需要各种设计要素作用共荣的发挥，不同设计要素的实际展现效果也都受到外部环境因素的影响，因此我们在应用边饰元素进行当代设计时要根据设计的实际用途来边饰与各设计要素之间的协调。

对于当代设计而言，边饰的设计应用水平在很大程度上影响着当代设计能力的提升与强化，所以我们在未来的发展过程中应当努力做到边饰的合理应用，根据当代设计的实际使用情况和需要来制定不同的设计方案，以满足广大群众的使用需要，促进我国当代设计水平与能力的提升。