足球世界杯吉祥物组构研究①

2015-11-02杨志赵琨

当代体育科技 2015年32期

关键词：队服吉祥物服饰

杨志赵琨

（南京师范大学体育科学学院江苏南京 210023）

足球世界杯吉祥物组构研究①

杨志赵琨

（南京师范大学体育科学学院江苏南京 210023）

该文通过文献资料法和观察法对第13届足球世界杯吉祥物的组构特点进行研究分析，为更加深入的了解东道主政治、经济、文化、社会和生态等方面提供另一层面的认识，并通过研究发现历届吉祥物组构上的特点，为今后足球世界杯乃至其他大型体育赛事吉祥物的创作提供经验与灵感，对吉祥物文化内涵的进一步拓展具有一定的参考价值。

足球世界杯吉祥物组构特点

世界杯吉祥物是世界杯的重要组成部分，它蕴涵着深深的文化气息，是对主办国的良好宣传。1966年，在英国世界杯上诞生了第一个吉祥物，其新颖的构思和丰富的文化内涵，将举办国的文化展现得淋漓尽致［1］。吉祥物的诞生是足球世界杯文化内涵的更深层次的延伸，它结束了以往足球世界杯各国之间只有足球技战术层面的竞争，而将主办国的文化融合在其中，在世界杯的大环境下彰显文化的魅力，给世界杯注入文化的符号。从1966年吉祥物诞生以来，已经有13个吉祥物出现在世界杯的舞台上，吉祥物在世界杯这一伟大赛事中很好的传播着世界各国的文化，是主办国与其他国家文化交流的纽带。历届世界杯主办国在吉祥物的设计上创意十足，在吉祥物的组织构成上面都体现了国家和民族的特色，并且吉祥物的身上充满了浓厚的文化元素。

1　研究方法与对象

采用文献资料法查阅与足球世界杯吉祥物有关的文献，对吉祥物创作的背景和时代进行较为详细的了解；利用观察法对吉祥物进行观察比较。研究对象是1966—2014年间第13届足球世界杯的吉祥物。

2　研究结果与分析

在研究中发现吉祥物大致分为足球和足球以外的部分，这里把足球以外的部分叫做主体部分，下面从主体部分、足球2个部分来对吉祥物进行研究分析。

2.1吉祥物的主体部分

2.1.1主体部分的形象

人是球的创造者，更是踢球的主动者。在13个世界杯吉祥物中以人为主体部分形象的出现了5次，他们分别是1970年的华尼托、1974年的蒂普和泰普、1978年的高奇托、1990年的你好以及2002年的阿托、卡兹和尼克。其中前3届都是以本国可爱的儿童形象为原型，再加上一些民族特色进行修饰，来表达东道主国家浓厚的文化气息，1974年的蒂普和泰普更是象征了和平与团结，又是对联邦德国与民主德国同时出现在世界杯的一种纪念。1990年的你好是由方块勾勒出的人行线条，这一设计极具创造性，它浓缩了意大利与生俱来的设计天赋，是历届世界杯中最具创新性的一个。2002年的吉祥物为3个卡通人，日本和韩国作为动漫影视发达的国家，他们采用这一设计彰显了国家的经济、文化的发展，也给亚洲国家增添了神秘色彩。

以动物为主体部分的形象不仅能体现国家特色物种，而且更容易让青少年接受。青少年作为足球运动的继承者与发展者是国际足球界应当重视的重要群体，吉祥物的设计也体现了这一点。在历届吉祥物主体部分的设计中以动物为形象出现次数最多，1966年的威利、1994年的射手、1998年的福蒂克斯、2006年的戈利奥、2010年的扎库米以及2014年的福来哥。英格兰和法国被称为三狮军团和高卢雄鸡，1966届与1998届世界杯吉祥物就直接反映了这一特点；1994年的射手采用了一只迪斯尼特色的狗作为主体形象，迪斯尼诞生于美国，更是被世界人民所熟知，美国世界杯吉祥物的这一设计不仅是对国家特色的体现，更是对该届世界杯活泼向上气氛的体现；2010年的扎库米是一只具有非洲特色的豹子；而2014年的福来哥则是选择了巴西特有物种犰狳，它在受到威胁时会全身缩成球形，这一形象也容易让人联想到足球，更重要的是犰狳在巴西是濒危灭绝的动物，选择它为主题形象体现了世界杯的生态气息。

以植物为主体形象只有1982年的纳兰吉托和1986年的皮克，他们的原型分别是橙子和辣椒。1982年世界杯在西班牙举行，而橙子是西班牙盛产的一种水果；墨西哥人喜欢吃辣椒是世界著名的，在1986年世界杯墨西哥人将辣椒与草帽结合构成吉祥物正是体现了这个饮食习惯。

2.1.2主体部分的服饰

服饰不仅能够增加吉祥物的视觉冲击力，而且可以渲染国家或民族的个性与特点。在历届世界杯中除了1990年的“你好”没有服饰外，其他均有自己服饰，其中2006年的戈利奥只有上衣而没有裤子，因为这个原因戈利奥的销量一塌糊涂，生产吉祥物戈利奥的公司甚至因此倒闭，吉祥物的设计在经济价值上体现的淋漓尽致。吉祥物的服饰大多数选择了国家队的队服或与队服颜色相同的服饰，还有的服饰是国旗的颜色；1970和1986的两届墨西哥世界杯中吉祥物的服饰均有草帽，草帽是墨西哥传统服饰，是墨西哥民族文化的缩影，随着1970年的世界杯，墨西哥的大草帽迅速风靡全球。1978年的高奇托是历届吉祥物服饰最多的一个，它的服饰有牛仔帽、围巾、和马鞭，这些都是极具高乔风格的物品，而高乔人又以喜好战争被人所熟知，1978年的阿根廷正受着军方的独裁统治，所以吉祥物的这一设计业符合当时的政治色彩。

2.1.3主体部分的颜色

在颜色的选择上，历届吉祥物大多选择了本国足球队队服的颜色或国旗的颜色，还有的是象征民族个性的颜色。1966年的威利、1970年的华尼托、1974年的蒂普和泰普、1978年的高奇托、1982年的纳兰吉托、2006年的戈利奥、2010年的扎库米都是本国足球队队服的颜色，1986年的皮克、1990年的你好、1994年的射手、1998年的福蒂克斯以及2014年的福来哥采用了本国国旗的颜色。其中1982年的纳兰吉托使用了黄色和红色，黄色代表了黄沙，体现了西班牙人们英勇顽强、不畏强暴的精神［2］，而红色又体现了西班牙人民热情奔放的一面，两种颜色讲述了一个民族的个性。扎库米一头绿发既是足球队队服的颜色，也是对绿色草坪的一种象征。

2.2足球

世界杯期间足球将世界各个国家的球队聚集在一起，它将全世界人民的目光凝聚在绿茵场上，足球作为世界杯永恒的主题，它在吉祥物的身上也体现的淋漓尽致。在有吉祥物出现的13次世界杯中，只有1966年的威利没有出现足球，其他吉祥物均出现了足球。足球在吉祥物身上出现的位置也不尽相同。

表1　主体部分的形象及出现次数

表2　足球出现位置及出现次数

在12次出现足球的吉祥物中，手控制足球的有8次，脚控制足球的有3次，而在头部的只有1次。这可能是由于球在手中更能表现出吉祥物活泼可爱的形象，更容易吸引人们的眼球，而出现在其他部位不容易对人们的视觉产生冲击。

2.3主体部分与足球结合

在12个主体部分与足球同时出现的吉祥物中将主体部分与足球结合的只有1990年的“你好”。“你好”是由众多方块搭起的人的形象，用足球作为吉祥物的头部。意大利人历来以创新设计闻名世界，在吉祥物的创作设计上意大利人完美的体现了这一点，他们创造性的将足球设计成吉祥物的头，这一设计将足球与主体部分巧妙地融合在一起，向全世界人民宣告足球运动不仅仅是身体素质和技术结合的艺术，大脑才是足球比赛的灵魂。