株洲市网球消费现状与对策研究①

张明士

（西南大学体育学院 重庆 400715）

株洲市网球消费现状与对策研究①

张明士

（西南大学体育学院 重庆 400715）

该文采用文献资料法、问卷调查法、比较法、观察法、数理统计法，对株洲市网球消费现状进行研究。深入分析株洲市网球消费者参与网球活动的运动频次、方式以及调查消费者群体状况和网球消费水平。并提出有利于株洲市网球消费的改进对策。

网球消费现状 网球消费水平 改进对策

1　问题提出

网球运动作为一种日益普遍的健身手段，它对增进人体的身心健康发展，发展体能，增强智力，培养坚持品格和坚韧的意志品质，具有特殊的作用。“花钱买健康”的思想已为越来越多的人们接受，这对推进体育运动市场的发展提供一个很好的氛围和良好体育环境，也为网球消费市场的培育和推进奠定坚实经济基础。并且，澳大利亚网球公开赛、法国网球公开赛等重大赛事中女单夺冠、上海大师杯、中国网球公开赛的成功举办以及中国女子网球在奥运会所取得的杰出的成绩。

网球消费成为体育消费中的一种形式，逐渐被大众接受并且逐年增加。网球消费成为一种经济增长形式。

研究株洲市的网球消费，可以了解湖南大中城市的网球运动发展状况。以株洲市的网球消费现状以及对策研究为研究目标。

2　研究对象与方法

2.1研究对象

以株洲市城区为主的几个网球场、以及网球俱乐部的网球运动参与者为研究对象。

2.2研究方法

（1）文献资料法。通过中国期刊网、全国中文期刊、中国知网、图书馆查阅了有关网球运动、体育市场竞争策略与管理等方面的文献，为该文撰写提供了理论依据。

（2）问卷调查法。根据该研究的内容和目的，编订了“株洲市网球参与者调查问卷”。在株洲市城区网球俱乐部、株洲市湖南工业大学网球场地和株洲市体工队进行网球运动的消费人群发放调查问卷，共发放问卷100份，回收98份，有效问卷98份。有效率为98.0%。

（3）数理统计法。采用Excel 2003统计软件对所得数据进行分析处理。

3　结果与分析

3.1株洲市网球消费者群体特征

从表1可以看出，男性消费者明显多于女性消费者；以30岁以下的中青年消费者为主；通过对年龄在11～20岁的人数分析，显示出青少年对网球运动的喜爱程度超过其他年龄段人群。11～20岁的青少年和21～30的中青年的人数最多，占总体人数的72.4%。而中老年人占27.6%，说明中老年消费群体人数较少。根据株洲市网球消费者群体特点，清晰地看出株洲市的网球运动发展并不完善，大多数的中年人很少参与网球运动，然而网球运动的健身效果在许多体育项目中是最显著的。中青年人喜爱网球运动，是由于网球运动是一项时尚的体育项目。

表1　株洲市网球消费者情况

表2　株洲市网球消费者月均消费

表3　株洲市网球消费者运动频次

3.2株洲市网球消费人群月均消费、运动频次、职业、月均收入形式分析

3.2.1株洲市网球运动月均消费情况

从表2可以看出，11～20岁年龄，参与网球运动的人数最多占36.7%，而且出现了月均501元以上的网球消费。从中可得出青少年网球运动发展的投入是最多。根据分析调查，11～20岁年龄的人从事网球专业发展的人数居多，通过网球运动发展为自己的特长或者向网球职业方面发展。21～30岁的人群占35.7%，呈现出较喜爱的程度。但是，基本的消费水平处在100元以下。由于工作原因，以及其他方面的因素；限制了这个年龄段网球运动人群的消费能力。而通过网球运动只是用来缓解工作以及生活的压力。成为这个年龄段人群的主要目的。31～40岁人群主要的消费水平在101～200之间。而41～70岁的人群大多月均消费在100元以下，跟自己年龄、身体状况等因素有很大的关系。100元以下的月均消费占总体59.2%，101～200元的月均消费占总体16.3%，说明网球运动消费还处于较低消费水平。

3.2.2株洲市网球项目运动频次现状调查（一周）

从表3可以看出，株洲市网球消费人群的活动次数，基本以1～ 3次为主。一周1次运动的占48%，而一周2次运动的占31.6%，说明网球运动频次总体上偏少。

根据年龄段的不同情况分析，由于工作压力，以及学习和生活压力导致了运动的次数偏少。而21～30岁人群出现了一周4次的情况，说明21～30年龄段人群有把网球运动当成主要活动方式。

3.2.3株洲市网球消费者职业调查表

从表4可以看出，整体文化程度高；以稳定职业者较多；企事业单位管理人员人数占38.8%，说明株洲市网球消费群体以企事业单位管理人员为主。个体经营者占24.5%，表明网球运动成为个体经营者喜欢的体育运动项目之一。专业技术人员占总体消费人群的6.1%，公务员人数只占到3.1%，而离退休人员也只占到2.0%。三者在总体消费人群中占到的比例偏少。其他职业的人数占到11.2%，表明网球运动项目在其他职业中也受欢迎。

3.2.4株洲市网球消费者月均收入调查表

表5　株洲市网球消费者月均收入

从表5中可以看出，株洲市网球消费者月均收入主要集中在2001～3000元。2000元以下的人数占31.6%，其中收入在2001～3000元之间的人占总人数的35.7%，而收入在3001～4000元的占22.4%，4001～5000元之间的人数占7.1%，5001元以上的人数占3.1%。目前这种经济状况下，网球运动仍然是一种较高消费的体育运动项目。调查显示，月均收入3000元以上的人群在选择场地设施、用球方面比较盲目，而2000元以下的人群在选择上比较慎重。

3.3影响株洲市网球运动消费的因素分析

表6　制约株洲市网球运动发展的因素（多选）

从表6可以看出，制约株洲市网球运动发展的主要因素为场地设施、学校的关注程度、经济收入水平以及观念因素。

（1）场地设施。场地设施的好坏直接影响使用者的舒适程度，设施越齐全的网球场。不仅会带来可观的经济收入，而且会给使用者带来直观的好感。

（2）学校的关注程度。学校的关注程度的提升对网球运动的普及起着至关重要的作用。因为学校通过网球课的教学，让学生可以更加深入的了解网球运动。则有更多机会提高网球技术以及网球素质，以及可以得到教师直接的辅导，改变自己在学习过程中需要加强的方面。

（3）经济收入水平。经济条件直接影响人们参与网球运动的时间频次与网球消费能力，良好的物质条件是进行网球运动的基础，特别是网球这项高消费的体育运动。人们的经济基础提高，才能把更多的消费投入到网球健身消费市场中来。经济收入直接影响了网球消费者的态度，经济实力对消费水平起着至关重要的作用。

（4）观念因素。人们参与网球健身消费总是受其观念的制约，特别是消费观念的制约。在物质生活水平不断提高的今天，许多消费者的消费观念发生了转变，健身与休闲的意识增强。已经把“花钱买健康”当成一种时尚。观念是建立在习惯基础之上的，而习惯建立理念认为，消费者的购买行为实际上是一种习惯的建立过程，消费者对消费观念和消费方式的喜好是在重复使用和消费中逐步建立起来的。

4　结论与建议

4.1结论

（1）株洲市网球消费人群特点为男性消费者明显多于女性消费者；以30岁以下的中青年消费者为主。在网球运动消费人群中，参与网球这种体育运动项目是为了缓解工作、学习压力以及培养健康的生活方式和高尚的情操。株洲市网球消费者未能将网球运动当成自己终身体育项目，而只是短时间的学习，就放弃了网球运动。选择其他体育运动项目。

（2）株洲市网球消费人群的月均消费普遍较低，以100元以下为主，网球消费人群运动频次以一周1次为主。可见株洲市网球运动消费水平能力较低。株洲市是湖南省工业城市，经济增长受资源、环境等因素影响，居民工资水平普遍较低，生活质量水平较低。在进行网球消费的时候会考虑经济收入，如果消费的金额过多，消费者会直接放弃网球这项运动而选择其他便宜、简单的体育运动项目代替。表明目前经济形势下网球运动项目仍然是一项消费较高的体育运动。

（3）株洲市网球运动消费人群主要以中青年为主，网球消费群体以企事业单位管理人员为主。收入以中等收入为主，消费人口整体文化程度较高。网球运动在株洲市属于高消费的体育运动项目，必须有经济能力支付网球消费所有开支。所以从事网球运动的人群必须有较高稳定的收入。

（4）株洲市网球场地设施比较差，配套设施不齐全。导致了网球教学不能顺利、有序的进行。其次，学校的关注程度不够，在株洲市有网球场地的学校非常少，只在重点高中。其他学校的学生对网球运动知道的很少，所以网球运动在株洲市普遍程度还需要大力加强。再次，株洲市城区的居民在观念上，认为网球运动是一项高消费的体育项目，对于网球运动只是简单的了解，并没有树立正确的体育观念，未能养成良好的体育健身意识。

4.2建议

（1）扩建体育设施和提高体育项目资金投入。

（2）加强宣传和改变体育观念。

（3）建立网球培训基地。

（4）增加基层网球运动竞赛。

［1］陶志翔.网球运动教程［M］.北京：北京体育大学出版社，2007：34.

［2］陈宏.华东地区高校学生体育消费水平与消费结构研究［J］.北京体育大学报，2006，29（6）：4-5.

［3］唐青，刘庆富.网球消费现状分析及发展建议［J］.内江科技，2009（11）：128-129.

G80-05

A

2095-2813（2015）11（b）-0199-03

10.16655/j.cnki.2095-2813.2015.32.199

张明士（1993，6—），男，汉，湖北武汉人，硕士研究生在读，西南大学体育学院2015级研究生，研究方向：体育教育训练学。