四川省中小城市运动休闲健身市场的发展现状及发展策略①

2015-10-29陶艳赵慧

当代体育科技 2015年32期

陶艳赵慧

(成都信息工程大学银杏酒店管理学院四川成都 611743)

现阶段,体育经济已经成为了我国国民经济中不可或缺的一个重要组成部分,体育产业也成为了关系我国人民群众身心健康和我国国民经济可持续发展的一个重要产业。而运动休闲健身市场作为我国体育服务行业的重要领域,既是实施和推进我国全民健身运动的重要阵地,同时也是影响我国体育产业和体育经济发展的关键。但是,由于我国运动休闲健身行业的起步较晚,所以,在发展的过程中还存在着诸多的问题,而这些问题,在我国中小城市表现的尤为明显。鉴于此,为了加深对现阶段我国运动休闲健身市场的认识,解决其发展过程中出现的问题,该文就以四川省中小城市为切入点,针对四川省中小城市运动休闲健身市场的发展现状和发展策略等问题进行了研究。

1 研究对象

四川省位于我国西南部地区,幅员面积为48.6万平方千米,共划分为18个地级市和3个自治州,辖区内有177个县(市、区)。根据我国国家建设部所制定的官方标准,中小城市指的是城市非农业人口在50万以下的城市。因此,在该研究开展的过程中,就根据这一标准,选定了四川省德阳市、自贡市、内江市、广安市、宜宾市、广元市、乐山市、泸州市等8个地级市的运动休闲健身市场作为研究对象开展了研究。

2 研究方法

在研究的过程中,采用了文献资料法、访谈法以及实地走访和数理统计等多种研究方法。

图1 四川省中小城市运动休闲健身场所收益情况统计图(n=50)

3 结果与分析

3.1 四川省中小城市运动休闲健身市场的发展现状

3.1.1 四川省中小城市运动休闲健身市场的经营状况

经过研究发现,现阶段四川省中小城市的健身场馆主要是以民营场馆为主的,而且在这些民营场馆中,多为租赁场所。在研究的过程中,共调查了上文所述的四川省8个地级市的50所休闲健身中心,结果发现,在这50所休闲健身中心中,仅有2家为国有投资,民营健身场馆则占到了90%以上。这种情况,实际上是符合运动休闲健身市场的发展规律的,在经济发达的国家,运动休闲健身场所同样也多数是由私人投资建立和经营的。但是,相对于现阶段我国的实际情况而言,社会的力量是要远远大于个人的力量的,因此,为了促进四川省中小城市运动休闲健身市场的健康快速发展,在鼓励个人投资建设和经营运动休闲健身市场的同时,政府也要适当的给予政策上的倾斜与辅助,例如:鼓励公私合营、降低资金贷款利率等等,均是促进四川省中小城市运动休闲健身市场快速有序发展的有效途径。

另外,根据运动休闲健身场馆的经营内容,可以将现阶段运动休闲健身场馆划分为单一性的休闲健身场馆和综合性的休闲健身场馆两个大的类别。其中,单一性的休闲健身场馆,主要指的是经营内容较为单一,如:经营内容为健身舞、健身操或者经营内容是健身器械等单一的形式,这也是运动休闲健身场馆发展的最初形式。目前在所调查的8个四川省中小城市的50所运动休闲健身场所中,有38所为单一性的休闲健身场所,占到了76.00%;而综合性的休闲健身场馆,指的是经营的内容同时包括了多种休闲体育运动项目的,例如:同时包括了健身舞、健身操和健身器械等等。在该研究中所调查的50所运动休闲健身场所中,综合性的休闲健身场所有12所,占到了24.00%。由此可知,现阶段四川省中小城市的运动休闲健身市场中,仍然是以单一性的健身场馆为主的。而具体到健身场馆的经营项目而言,现阶段四川省中小城市运动休闲健身市场的经营项目普遍是以健身操和器械操为主。例如:在单一性休闲健身场所中,有31所场馆的经营项目都是主要是面向女性消费群体的健身操,占到了单一性休闲健身场所总数的81.58%。由此可见,四川省中小城市运动休闲健身市场的经营项目仍然有待进一步的丰富化和多元化。

3.1.2 四川省中小城市运动休闲健身市场的投资效益状况

在运动休闲健身市场的投资中,投资的类型主要包括实物性投资和非实物性投资两种方式。其中,非实物性投资具有长期性的特点,实物性投资则具有一次性的特点,例如:购置建设设备、装修建设场馆等等,均属于实物性的投资。经过调查发现,现阶段四川省中小城市运动休闲健身场所在投资中,实物性的投资占据了主要的地位,而且投资的额度相对来说仍然是较低的,例如:在调查的50家运动休闲健身场所中,单一性的运动休闲健身场所投资额平均为5.6万元;而综合性的休闲健身场所投资额平均为28.7万元。实际上,通过调查发现,四川省中小城市的运动休闲健身场馆不仅投资额较低,投资回报率同样也是相对较低的,在50家健身场馆中,仅有14家处于盈利状态,另外还有27家处于持平略余的状态,剩余的9家则处于亏损状态(见图1),由图1可知,目前四川省中小城市运动休闲健身市场的收益还是非常不理想的,收益率仍然有待进一步的提升。

3.1.3 四川省中小城市居民运动休闲健身的消费状况

为了了解四川省中小城市居民运动休闲健身的消费状况,在研究的过程中,针对所调查的50所运动休闲健身场所的会员进行了抽样调查,结果发现如以下几点。

(1)运动休闲健身的消费群体呈现出了两极化的现象,主要是以青少年和老年人为主。而据分析之所以会出现这种情况,一方面是因为现在很多家长都非常重视孩子的身体健康,因此,很多都对孩子的健身持支持态度,愿意花钱买健康,从而使得青少年在体育健身消费方面呈现出了增长的趋势;另一方面,老年人闲暇时间比较多,也非常重视自己的身体健康,因此,其在体育健身消费的方面的支出也比较多。

(2)运动休闲健身消费群体的收入水平与所健身场所的选择之间有着之间的关系,通常来说,收入水平越高选择的健身场所规模也越大。而且,从整体上看来,参与运动休闲健身的人群其平均收入水平要明显的高于该地区居民的平均收入水平,这说明,居民的收入水平,对于运动休闲健身市场的发展是有着直接的影响的。

3.2 四川省中小城市运动休闲健身市场的发展策略

由上文所分析的四川省中小城市运动休闲健身市场的发展现状可知,现阶段,四川省中小城市的运动休闲健身市场仍然处于发展的初级阶段,仍然存在诸多的问题,例如:运营模式不够成熟;经营的规模比较小,大型的、综合性的运动休闲健身场所数量非常少,仍然以小型的、单一性的休闲健身场所为主;投资收益率较低;健身市场环境不够成熟等等,所以,针对上述问题,特提出了如下几点关于四川省中小城市运动休闲健身市场的发展策略。

首先,注意加强对四川省中小城市运动休闲健身市场的培育。通过鼓励公私合营、出台优惠政策、加大招商引资力度、规范运动休闲健身市场等多种举措,来促进四川省中小城市运动休闲健身市场的快速有序发展。

其次,要注意积极引进新的经营理念和经营人才,不但提高运动休闲健身场所的经营水平和投资收益率,并通过定期组织学习和培训等方式来为四川省中小城市运动休闲健身市场健康发展提供有力的人才保障。

最后,注意打造运动休闲健身的知名企业和具有地方特色的健身品牌。通过知名企业和特色健身品牌的打造来提高运动休闲健身行业在消费者心中的信任度,吸引更多的消费者参与到运动休闲健身中来。而且通过知名企业和特色健身品牌还可以起到宣传推广的作用,能够加大人们对运动休闲健身的认识,唤醒人们的健身意识,促进运动休闲健身市场的发展。因此,要一定在找准市场定位的基础上,注意打造运动休闲健身的知名企业和具有地方特色的健身品牌。