探析无印良品的产品推广

2015-10-28屈晓薇

文艺生活·中旬刊 2015年7期

关键词：良品广西师范大学产品

屈晓薇

（陕西师范大学美术学院，陕西西安710119）

探析无印良品的产品推广

屈晓薇

（陕西师范大学美术学院，陕西西安710119）

无印良品以“物有所值”为宗旨并研发出各种价廉物美的商品。1980年株式会社良品计划的母公司株式会社西友基于自身的开发经验，根据【无商标】的商品构思创造出无印良品。自创立起经过短短30年的时间，无印良品就能发展成为广受大众欢迎的国际化品牌，引起了国际社会的广泛关注，纵观无印良品的发展历史，不难发现其成功关键不仅是独具特色的产品设计，更离不开企业本身的产品推广。本文通过对无印良品成功的产品推广案例探究，将进一步了解产品推广对企业发展的重要意义，以及向成功典范学习产品推广。

无印良品；成功经验；产品推广

一、无印良品简介

无印良品是一个来自日本的品牌，英文名称为MUJI。以“无品牌”这一独创性概念营销全世界，MUJI起源于日文“Mujirushi Ryohin”，含意为无品牌的商品。即希望淡化商品对于消费者的品牌意识；希望以自然、简约的生活方式让现代的民众有另一种生活选择。

二、产品推广

无印良品的成功让我们不禁思索产品推广对于企业发展的重要性，那么無印良品是怎样进行产品推广的呢

好的品牌的推广包括三个部分，首先有个好商品，这是第一前提；之后为加上好的推广信息；最后是要有好的卖场、好的国际化视野来展示推广商品。三者缺一，将都无法在现今的商业环境中成功。所以要靠空间设计师、产品设计师和策划这三个方面默契前行，才能使商品推广获得成功。

（一）商品开发

无印良品是解决生活问题的设计。无印良品的商品以其简洁的线条及外型受到许多人喜爱，但其不单单只是为了设计，也是为了增加使用的便利性及舒适度作为设计的发想。无印良品商品开发坚持的四大原则：（1）简单实用的设计，不添加多余装饰；（2）基本且低调的色彩，能自然的融入各环境中不显突兀；（3）追求品质与价格的平衡，物有所值；（4）提案满足生活各式需求的商品，体现完美生活。无印良品無印良品依照这样的理念与标准，严格控管每样商品的品质、设计及价格。

（二）推广信息

1.包装：无印良品注重产品原有的颜色及形状，不做渲染和过度包装。多采用统一包装并使用通用容器。在生产简约产品的同时，节省地球资源，减少垃圾排放。店铺陈列的所有无印良品产品的简约包装上仅仅印刷着成分等基本信息，并贴有标签而已。

2.平面广告：无印良品的概念提案，用一句话说，就是“虚无”。所传达的是广告本身并没有明确的商品信息，而是呈现出一个看似空无一物，却能容纳百川的容器的一种感觉。一个以象征着虚无的容器为核心的广告，给受众提供了填充想象的空间，信息传达得以完成。无印良品的字标同时兼任了广告语和商标的功能，这四个字经由时间的淘洗，积聚了相当不错的广告效应，其广告风格只在画面中央直接展示商品，在画面的某个角落放下标志，将简约分格推向极致。

无印良品的广告似乎在反其道而行。其广告中既没有商品的信息，也没有商标，当然即使是其产品上也几乎看不到商标，关于品牌的信息。正是这样独具个性与众不同恰恰吸引了众多消费者的目光。

（三）展示空间

无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改善、解决它，给消费者一个新的选择。因此，展厅的设计方向也应该跟从这样的理念。无印良品的展厅设计要诀，也应该就是「空」。从此衍生出无印良品的四大设计哲学：「背景化」「无色」「去特征」「重整造型」。