浅谈图形创意中的“图形”与“图形创意”

王文娟谢竹青何华

（宜宾职业技术学院，四川宜宾644003）

浅谈图形创意中的“图形”与“图形创意”

王文娟谢竹青何华

（宜宾职业技术学院，四川宜宾644003）

当今社会已经进入了一个“视觉图形的时代”，引用加拿大教育家、传播理论家马歇尔.麦克鲁安的一句话“现代社会已由文字文化转为图形文化”。图形创意已经影响到了所有视觉艺术领域。当今的艺术学科已不再是如从前一样细分，模糊专业界限和学科间的相互交叉正在成为艺术领域的发展趋势，使大美术作为一般艺术潮流应运而生。从某种意义上来说，大美术的概念就是涵盖所有视觉艺术的广义的图形创意。

图形创意；图形；图形创意

图形创意是设计师创造图形作品的过程以及思维方法，是设计观念的展开，是通过创意使图形产生形式效应而达到传播的目的。图形是给人看的，生活中的物和事是我们实实在在接触和感受到的，图形一旦只是简单的描摹生那就是真正的平庸了。创意的高明之处就在于，给观者看的图形是生活中同样的物和事，却能让观者从图形中想像出不同的事情，“品”出不同的滋味。设计师成功的经验告诉我们，要创作出优秀的设计作品，达到这样的境界，必然是以雄厚的专业理论作为支撑。无论怎样在图形和色彩方面下功夫，但在学习的初始阶段，若不在图形和图形创意的基本知识上建构专业技能，一切都是空洞和无意义的。因此我们必须要先了解图形和图形创意的有关基本理论，在进入创意范畴之前，即对它的视觉传播形式的特性和内涵从设计理念的角度去加以认识。

人类要交流思想、互通信息；设计师要表达计划和设想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉形象表述的视觉语言。这就是图形。图形是视觉传达表现的基础，或者说图形是构成视觉传达设计系统中最基本的因素。中国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。视觉艺术中的“图形”概念与信息和传播有着密切的关系。传统的图形概念是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是区别于文字、词语、语言的视觉形式，它可以通过各种手段进行大量复制的解释，但不能涵盖现代设计中的图形概念的全部。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐述某个观念或传达某种内容的视觉形象。它别与音乐的听觉形象，也别于文字、词语的视觉形象。它既不是一种单纯的标识标记，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰。图形强调的是视觉符号的语言作用和象征意义，有别于纯艺术中强调艺术家个人的感觉经验。图形艺术与其他造型艺术不同，它有自己的艺术规律和鲜明的特征。图形作为非文字的世界语，其表象特征是可以通过各种手段进行大量复制；其价值也是通过大量复制的作品在广泛的受众群中传播后产生的效应来体现；其功能主要是指它传播和交流信息的功能。

现代图形设计具有视觉设计的任务，以传播信息为目的。社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更新，也使其成为视觉传达的中心内容。现代图形设计的观念是建立在有目的、有对象上的；建立在传达的准确性和启迪作用表现的艺术性以及思维的创造性上的；建立在观者的理解速度和联想能力等方面上的，具体表现在其个性化、信息化、符号化中。那么图形创意的理念又是什么呢？经常听到人们在对一副图形设计作品发表观感时说“好”、“不错”，或者说“没有创意”、“构思不明确”之类的评价，这样的评价不单是指设计师题材内容的选择或表现技能的好坏，在更大程度上是对我们所说的“创意”的评价。什么叫创意？“创”就是“创造、独创”，“意”就是“主意、意念、意境”等。在图形设计中，创意就是创造性的意念和将意念或构想转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。因此，可以说创意是一种创造性行为，一种有思想有意识的创造性行为；创意是一种想像，一种无止境的联想；是意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。

图形创意是图形设计的核心，要求思想解放，目光敏锐，捕捉观念准确。基于这点，就必须放弃思维方式和设计类型上的习惯性路线，不循常规的思考问题而又不忽略问题的条件。因此图形创意实质上是一种以寻求视觉传达的独创性意念、构想为目标的思维方法。一幅作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度，信息传播的有效程度直接关系到社会经济和文化的发展。图形设计作品既要体现服务于社会，产生经济效益的商用价值，又要传达设计师的设计观念，体现艺术价值，使图形设计作品不与他人雷同，避免平庸，在庞大的视觉信息中独树一帜。图形创意在设计的基础教育中的地位是其他任何训练手段都不能替代的。就设计师而言，在图形创意的过程中，自身也受到文化因素、观念因素、生活因素、经历因素、习惯因素、市场因素、个人感受等因素而影响。优秀的图形设计师应具有广博的知识及对形态的塑造能力和创造能力。在图形创意中创造和出新是至关重要的。

图形创意的意义在于将这一特殊的视觉语言世界化，直观地反映出社会关注的话题。图形创意具有物象或词语的意义，它必须保证视觉信息充分准确的传播，其意义在于以他人容易接受的视觉形式整理、评价或展示各种思想、事实、经验和感情，将信息用视觉可感的造型语言表现出来。图形、图形设计和图形创意的内涵和外延一直是处于变动的状态之中，不足为奇，它说明此学科在不断的发展，设计师们在积极的探索。

[1]杨为渝.图形创意[M].重庆:重庆大学出版社,2002.

[2]何洁.图形设计[M].长春:吉林美术出版社,1996.

[3]夫龙.现代图形[M].郑州:河南美术出版社,1992.

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1005-5312（2015）20-0059-01