山东省文化创意产业构建模式探究

韩娜

[摘 要] 近年来，创意产业现已成为影响GDP的重要因素之一，是一种在全球化消费背景下发展兴起的，崇尚创新，强调文化对经济的推动与支持的经济实践和新兴思潮。我国的文化创意产业起步较晚，在体制和运作能力上与发达国家还存在很大差距，各地的发展水平和发展模式也不尽相同，山东省的产业园区尚处在孕育期，园区的定位至关重要。山东省政府应借鉴发达国家关于园区发展的相关经验，面向国内国际两个市场，打造文化产业链条，规范产业园区建设。同时，也应注意因地制宜的发展文化创意产业，注意保护各地文化推动的自主权，以此构建出适合山东省国情的文化创意产业模式。

[关键词] 山东省；文化创意产业；概况；构建模式

[中图分类号] C93 [文献标识码] B

近年来我国文化产品出口数量有所增长，但文化贸易逆差的现象仍未得到根本的改变。西方大型文化企业凭借雄厚的财力、强大的研发能力和国际市场的营销能力，对我国的文化企业造成严重的威胁，挤压着我们的生存空间。虽然我国有悠久的历史，丰富的文化资源，但是在以产业形式进行文化推广方面的工作做得很不够。如何守住我们文化阵地同时不断推动中华文化走向世界，是对我国文化企业的严峻挑战。

一、文化创意产业发展概况

（一）我国文化创意产业区域发展现状

我国创意产业起步较晚，目前在国民经济中的比例还比较低，并呈现出地区不平衡性。我国创意产业发展最成熟的地区是香港，内地则是上海。北京的创意产业虽然起步晚但发展较快，现已形成了长安街沿线文艺演出聚集区、中关村创意产业先导基地、什刹海文化旅游区等多个文化创意产业聚集区。近几年，广州成立了“广州创意产业园”，将数字电视增值内容、手机游戏设计、网络音乐创作等领域作为重点发展对象。

我国其他城市也积极发展当地的创意产业。如长沙以成功举办《超级女声》为契机，着力发展电视娱乐业；由l7家艺术机构的旧厂房改造成的LOFT49演变成杭州最大的创意设计联盟，杭州创意产业的标志；青岛政府在《青岛市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要（草案）》中提出要发展文化创意产业，同年青岛创意文化街顺利建成。

（二）我国文化创意产业中各行业发展现状

从现有的情况看，动漫、网游，包括广播、影视、出版等传媒产业，以及传统的画廊、音乐厅、剧院等传统产业将成为今后我国创意产业发展的重点。根据创意人员的行业分布情况来看，排名前三的依次为计算机/互联网业、教育业和广告业，分别占了样本总数的23%、17.9%和15.8%。专业设计制作公司占9.9%，餐饮娱乐业和公关咨询业较少，只有0.4%和0.3%。

（三）山东省文化创意产业发展现状

1.山东省政府对文化产业的发展给予高度重视，不断推出优厚政策给予企业支持与指导。2006年，济南成功举办了以“文化创意财富”为主题的首届山东（国际）文化产业博览会。此后，山东省政府又印发了《山东省文化产业发展专项规划（2007-2015）》确定以“文化创意”为文化产业结构升级的主导方向，规划出“三区、三园、三带”1的产业发展格局。（“三区”是指以济宁为枢纽的西部儒学文化产业集聚区、以济南为中心的中部省会文化产业集聚区和以青岛为龙头的东部滨海文化产业集聚区；“三园”是指红色文化产业园区、齐文化产业园区和鲁文化产业园区；“三带”则是滨海文化产业带、运河文化产业带和黄河文化产业带。）

2.山东省拥有底蕴深厚的文化资源。黑陶文化和大汶口文化见证了炎黄子孙的足迹；春秋、战国，孔子创立的儒学更是中华文明的核心。山东有6座国家级历史文化名城，27项国家级非物质文化遗产，29个全国文化先进县，被文化部命名的“中国民间艺术之乡”达23个。近年来，山东各市均致力打造自己的文化品牌，形成“好客山东”的全国性旅游标志。

3.创意产业的发展需要雄厚的经济实力作后盾。山东既是文化大省，也是经济大省。山东的各项经济指标已连续多年稳居全国前列。2007年，山东GDP达25887亿元，人均生产总值达2.8万元。这为山东的创意产业发展打下了牢固的基础。

二、典型案例分析

（一）西安曲江文化创意产业

曲江创意产业的成就与现状

影视业。依托西安古城丰富的历史资源和政府对产业扶持的优惠政策，2006年4月曲江影视投资有限公司正式成立。此后，该公司制作出大量的优秀影视作品，包括《窃听风云》、《法门寺》等。除了制作传统的影视作品之外，曲江影视亦致力于国内文化出口和国际文化交流的工作。2009年，大型纪录片《大明宫》在纽约举办了盛大的全球首映式。

会展业。2005年伊始，西安政府战略性的将打造区域会展中心计划作为主导项目进行培育，同时出台了12条扶持会展业发展的优惠政策，其中最具影响力的项目是中国东西部合作与投资贸易洽谈会。截至2011年12月，曲江会展共承接西洽会、中国西部制造业博览会等活动169个，全年累计营业收入8123.23万元，接待人流量累计达294万人次。曲江国际会展产业园以西部最大的会展产业集群为依托，成为西安国际化发展的重要支撑。

旅游业。曲江打破了原有的旅游格局开创了“文化+旅游+城市”的全新模式。2002—2011年，曲江六大旅游板块巍然列阵，多次刷新我国文化旅游的新记录，续写了震撼国人的“曲江传奇”。曲江大力实施的“大文化旅游项目带动战略”。2010年，西安曲江新区实现文化产业综合增加值75.9亿元。

（二）创意100：旧厂房崛起的产业高地

创意100是青岛市十一五期间发展创意产业的重点项目，是山东省第一个以广告、设计、影视等创意行业为中心，集办公、交易、展示等功能于一体，融合商务、饮食、旅游等多元商业组合的创意产业集聚园区。创意100文化产业园地处青岛东部最繁华商业区，是青岛政治、经济、文化之核心位置。它是由原“青岛刺绣厂”的旧厂房改建而成。新改建后的园区面积约22000平方米。园区设施包括：办公楼、酒店、银行、创意展厅、人才公寓等。

创意100是驻青高校的创意实训基地，目前有青岛大学、中国海洋大学等11所院校。其现已加盟的行业协会有：青岛人力资源交流中心、浙江商会、青岛工业设计协会、青岛服装设计师协会等。进驻机构有欧洲设计联盟、香港贸发局、国际设计师交流中心等。

随着创意100不断的成熟与完善，山东地区的文化创意产业将会在以青岛为龙头的东部滨海文化产业集聚区、以济南为中心的中部省会文化产业集聚区、以济宁为枢纽的西部儒学文化产业集聚区共同作用下蓬勃发展。

三、山东省文化创意产业构建模式

（一）坚持政府为主导，民间组织与企业共同努力

创意产业的发展需要企业、民间组织和政府的共同努力。例如，英国创意产业分工明确，有实际从事创意产业的创意家、专门投资创意产业的创投、为政府提供政策建议的智库主持人、辅导创意产业经营的品牌策略顾问和管理顾问，还有学院学者和民间社团。

（二）从教育入手重视创意人才培养，将创意产业与校园结合

人是创新的根本，智力资本已成为创意企业的首要资源。政府应重视培养创意人才，通过建立高等教育创意产业论坛把全国各地的高校和创意人员联系起来，在大专院校增设与创意相关课程并设立相应院系，同时完善相关基金，为创业者提供资金和技术上的帮助，使学、官、产有机的结合起来纾解人才荒。

（三）完善严格的法律法规，保护知识产权

山东省对于知识产权的重视程度较香港和其他发达国家还相距甚远，音像业、软件业等行业盗版现象依然十分严重。政府应完善有关法律，尤其应该重视知识产权的保护，为创意产业营造一个有利的生存发展空间。

（四）促进文化市场化和坚持商业化道路

促进文化市场化，知识产权、技术创新、文化理念是三个其不可或缺的组成部分。创意产业弹性较大，其经济价值受当地的经济发展制约程度较大。主要是因为创意产业中注入了知识、艺术、情感等非经济因素。有充足的物质条件做保障，创意产业才会为经济锦上添花。而在经济衰退期，创意产业就无用武之地，可能会呈现出比GDP更严重的下跌。

（五）通过构建创意产业园区走集群化发展道路

山东省创意产业的经济基础与欧美相比较为欠缺，内地经济的总体发达程度也不及部分发达国家。因此，首先应把重点放到经济较发达的城市，然后以此为中心向外发挥辐射作用，逐渐形成产业集群。目前，山东省创意产业园区所面临的主要问题是如何通过实际运作、科学管理和规范市场推动创意企业快速生长，并促成集聚效应。

山东省的产业园区尚处在孕育期，园区的定位至关重要。接下来我们要做的就是借鉴发达国家关于园区发展的相关经验，面向国内国际两个市场，打造文化产业链条，规范产业园区建设。同时，也应注意因地制宜的发展文化创意产业，注意保护各地文化推动的自主权。

[参 考 文 献]

[1]欧阳友权.文化产业概论[M].长沙：湖南人民出版社，2007

[2]赵晶媛.文化产业与管理[M].北京：清华大学出版社，2010

[3]祁述裕.中国文化产业发展战略研究[M].北京：社会科学文献出版社，2009

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[5]吴玥.文化创意产业商业模式研究[J].生产力研究，2013（2）

[6]王萌.我国文化创意产业的知识产权保护[C].第一届全国博士生知识产权学术论坛论文集，2010

[7]李雪茹，等.“政产学研用”协同创新模式解析——以西安曲江文化创意产业为例[J].科技进步与对策，2012（22）

[8]创意100.旧厂房崛起的产业高地[J].中投顾问，2013（1）

[责任编辑：潘洪志]