湖北卫视的收获与展望——以《如果爱》第二季为例

文/崔 妮

湖北卫视的收获与展望
——以《如果爱》第二季为例

文/崔 妮

大数据时代下，为增强广电媒体的核心竞争力，湖北卫视推出“TV+”战略，注重品牌打造与内容出新。一是用“TV+”重构内容生产，增强广电媒体的核心竞争力。二是用“TV+”拓宽市场，延伸产业链，助推产业转型升级。三是用“TV+”拥抱“互联网+”，推动媒体深度融合发展。四是深化体制机制改革，激发“TV+”的动力与活力。在这些思路的引领下，笔者结合湖北卫视“中国心、世界观”的定位，以《如果爱》第二季为例，谈谈该节目在媒体融合方面取得的成效。

运用好大数据 让海量信息为我所用

网络是新媒体生存和发展的载体，相比传统媒体来说，由于技术上的优势，新媒体具备交互信息、大数据集成的特点。传统媒体只能通过常规的问卷、电话、海采调查等方式获取受众信息；而对于新媒体来说，由于互联网的特性，实时、海量地调查出一个结果，就显得异常容易。媒体融合很重要的一点应该是大数据后台的构建和共享。例如，湖北卫视与腾讯微信合作进行的“电视摇一摇”项目，就是由传统媒体提供互动内容，由新媒体提供互动方式和用户信息，让二者实现真正的融合发展，构建了一个双赢的格局。

“电视摇一摇”在《如果爱》第一季中正式推出，开创了“中国电视第一摇”的先河，节目每期的互动人数可达到2万以上，开创了新媒体互动的新模式。《如果爱》第二季在播出之前，节目组又多次与“摇一摇”的技术团队沟通，学习其他卫视的互动方案，为接下来的“摇一摇”增加了互动成分。经过节目组的分析研究，最终形成升级改版方案。对第二季的互动页面、奖品设置、活动流程、“粉丝”导流等进行了详细阐述。经节目组统计，《如果爱》第二季平均互动人数突破15万，高峰突破20万人次。平均每期节目播出期间，由微摇引入的新增“粉丝”人数高达1万人以上。

同时，新媒体的快、多、专三大特点也是传统媒体所难以达到的，而传统媒体的精、全、准是新媒体所欠缺的。两者相互合作，才能取长补短、各取所需。现在很多卫视都在考虑开办网台互动节目，就是想利用新媒体的特性实现节目的延展，让节目得以更大程度地宣传。同时，网络的超链接也让传统节目的资讯量远远超过了原有的局面。

运用社交平台 抓住“粉丝”关注点

《如果爱》由湖北卫视携手韩国娱乐传媒公司CJ E&M制作而成，揭开明星神秘面纱，力争打造中国电视史上最具浪漫气质的电视真人秀。截至今年10月底，湖北卫视官方微博的“粉丝”数达182万人，微信近3万人，微信平台设置互动菜单，方便进行实时互动，并伴有小礼物送出以增强受众的参与感和趣味性，发布的内容也由原来单一的节目介绍升级成为包罗万象的实用信息。

在社交媒体上推广步骤环环相扣，引领网民舆论风向，节目在开播之前，微博首先发出柳岩、黄灿盛回归《如果爱》第二季相关消息，湖北卫视继而应“粉丝”要求，爆料二人录制节目时的甜蜜细节，激发受众的好奇心，最终发布二人疑似恋爱的消息，该消息一出，旋即引发热议。

节目收官之时，关于张伦硕向钟丽缇“求婚”的话题再度引发热议，大结局前夕，网络上一直传闻两人早已因节目结缘在一起，网上流出的婚纱照和微博大号的爆料让话题升级，网友也纷纷为明星在节目中找寻到真恋情而拍手叫好。

产品研发 APP与网游结合

湖北卫视早在2013年即推出频道专属APP“星吧”，但随着节目“剧情”的深入推进，逐渐发现聚焦收视预告、节目信息的APP难以维持用户黏性，内容也相对匮乏，传播效果极为不理想。全新推出的湖北卫视APP集群，更加关注受众的需求，为卫视的品牌节目量身定制系列手游。《如果爱》官方手游中，12位中韩明星全阵容出镜，与玩家共同“出演”一幕幕清新感人的寻爱之旅，满足“真爱粉”的美好想象。全3D角色设计，还原12位中韩明星的高“颜值”和生动的恋爱个性，全程剧情覆盖，约会任意搭配，延续“真爱”主题。

火热的线上播出带动了线下产业链的发展。《如果爱》全明星派对是一款模拟经营恋爱社交的手游，是“湖北卫视APP集群”项目的头炮。游戏以全新3D角色视角展示，故事情节和画面设计上均体现了以“恋爱”为核心主题的特色思路，并且高度还原了第一季和第二季中12位中韩明星生动独特的形象个性，游戏故事设定也与第一季节目拍摄场景和情节高度相似，游戏中真实的社交交友系统将让玩家迅速匹配心目中的那个TA。

《如果爱》的火爆推出，栏目参与明星的同款服装、专属配饰等都成为电商的热销产品。淘宝商家往往在节目播出后迅速推出当期明星的同款服饰。节目的商业赞助伙伴更是从中获益，例如嘉宾明星佩戴的某品牌“如果爱”专属项链，迅速成为该品牌的热销款式。第二季冠名商ivvi 手机更是在节目首播之际屡屡卖断货。在国内，影视节目衍生品市场存在大面积空白，而该综艺节目的T2O模式取得了较好成效。

又如，百度输入法为《如果爱》特别定制的输入法皮肤，今年7月下旬在手机端和PC端正式上线，截至10月底，PC端皮肤共计58款、手机端6款，其中电脑端累计下载量80万次，手机端累计下载量280万次，热度创电视节目合作之新高。同时，节目组沟通了360公司、游久网、盛大等国内著名的手游制作公司，积极研发有市场潜力的项目，并考虑按流量分成，形成新的盈利点。

节目拓展方面，《如果爱》第二季海报在微信“朋友圈”广为转载，其中包括《倒计时》《爱的化学反应》《我的眼里只有你》《爱的明信片》《因为爱情》《重温经典》《水晶球之恋》《七夕如果爱》《音乐盛典》《情侣运动会》《如果爱旅行记》《时间定格》等创意海报。原创灵感的激发，也在推广宣传上起到了助力作用。

在《如果爱》第二季开播前，节目冠名商ivvi手机展开“晒‘颜值’，拿大礼”活动，呼吁大家晒出自己“颜值”最高的照片，与6位节目明星比拼“颜值”，共同迎接“颜值”6月。这一活动在网上引发了“颜值”比拼热潮，众多小“粉丝”们按捺不住地晒出自己的高“颜值”照片。甚至有男网友表示要与节目中李光洙、张伦硕、范世琦三位美男子“一决高下”，活动火热程度可见一斑。

热播节目定档 提升明年收视率

今年11月10日下午，2016湖北卫视资源推介会在北京火热召开，据悉2016年湖北卫视将迎来《如果爱》第三季，湖北卫视透露，节目将继续保持真实、真诚的态度，为明星创造真实恋爱的机会，为客户创造更大的价值。

此外，《非正式会谈》第一季收视率成绩卓越，2016年将成为周播节目；儿童励志成长真人秀《英雄少年》也将在2016年携感人故事与观众见面；同时，《我为喜剧狂》第三季、《青春秀》、《100个女人的选择》这三个节目，也将传递出湖北卫视2016年的全新气象；另有KBS收视冠军《我们小区艺体能》中国版将强势登陆湖北卫视，节目的趣味与亮点令人期待。

大型户外寻宝探险真人秀《一起出发》在11月15日已开播，《盗墓笔记》原班人马中，身为“盗墓鼻祖”的南派三叔，此次不仅亲自担纲节目策划，更是走上《一起出发》荧屏，献出了自己的真人秀首秀；拥有超高人气的当红偶像李易峰也首度跨界担任综艺节目的制片人，同时在节目中惊喜亮相。节目每集中将对应的特定宝物代表一项优秀品质，兄弟团成员多为“85后”甚至“90后”，他们一路的团结和拼搏是对社会正能量的呈现，倔强、坚强、永不服输的外壳下，还有柔情款款和温暖人心的力量。他们有力度、有温度、多层次的成长再次为当今主流时尚青年正名，对引领和塑造当下年轻人的责任担当和魅力表率有着独特而积极的现实意义。该节目借助“盗墓”小说的人气与网剧热度，在互联网终端持续预热，微博微信宣传推广声势不减，网媒报道力度不断加大，或有可能成为明年综艺节目的“黑马”。

不过，一档电视节目，无论在社交网络平台上如何激烈讨论、频繁互动，如果节目品质不够好，再强的营销手段，也不能对节目内容与形式的创新创优发挥根本性的作用。如何让碎片化的内容聚合成为热点话题？如何让受众的兴趣、愿望在续集中得以更好地实现？这需要电视播出机构和节目制作公司等台前幕后的团队拥有更加优质的策划和执行能力。

作者系湖北广播电视台电视卫星频道首席制片人