当前我国家具行业发展现状与趋势研究

【摘要】随着我国居民生活质量不断提高，人们对住宅产品的消费观念发生了根本性的变化，住房装修、购置新家具已成为一种时尚。此外，再加上商业、旅游业等各类公共设施更新装修和家具更新的周期越来越短，中国家具市场需求量也有所增加。本文对当前我国家具行业发展现状与未来发展趋势进行分析。

【关键词】家具行业；发展趋势

1.我国家具行业未来发展现状分析

1.1市场规模与增长态势分析

近几年，随着我国经济发展的不断加快，我国家具行业规模和产值也呈现了一定的增长态势。从以下《2004-2013年我国家具行业产量统计》统计图表显示，我国家具市场自2004年-2010年，一直呈现高速增长的态势，2011年-2013年虽然有所下滑，但是仍然显示出家具行业产量还是在较高水平运行。

2004-2013年我国家具行业产量统计

1.2家具企业经营现状分析

第一、呈现出“企业定制、终端前移” 的有效营销手段。我国家具市场定制和国际上的情况是一致的，成为现代家具市场发展的一大趋势。当然，对定制

也有不同的声音，主要有人认为定制不适合大规模的机械化生产，可能存在着这样哪样的问题，但是也有人认为随着定制的规范化这些可能存在的问题会逐渐解

作者简介：戴达鹏（1973- ）男，江西赣州人，江西环境工程职业学院，讲师/林业工程师，江西美和家居有限公司，总经理。从事家具工程及行业发展研究等工作。

决。

第二、家具品牌的宣传推广意识的增强。家具企业树立品牌当然离不开宣传推广，所以，在销售过程中很多家具企业增加了有效的广告投入，提高了产品的知名度。那种“好酒不怕巷子深”的营销观念已过时了，好产品也离不开宣传。所以，家具企业改变了传统的营销方式，将家具品牌的宣传推广作为企业发展的关键关节来抓，运用网络和各种宣传方式加大企业的知名度，以此来促进企业发展的速度与效益的提高。

第三、中西合璧风潮兴起。一方面，中国人为了对西方居住方式的追求，每年花费50多亿欧元购买家具，不仅让IKEA宜家家居这样的连锁品牌获益，也让STVILLA塞特维那这样的英国古典家具公司生意兴隆。另一方面，在中式家具欧化和欧式家具中化的过程中，我们生活的有民族特色的东西将对世界家具产生更大的影响。

预计未来家具行业将呈现多元化的发展格局，家具品牌聚集度进一步提高，家具产品内涵更加丰富，区域特色也会日益突出。

1.3与中间商建立良好的合作关系

家具企业加强与加盟商或代理商的合作引起了家具生产企业的重视。为建立与加盟商或代理商良好的合作关系，首先，家具企业大多数会选择诚实守信的加盟商进行合作；其次，有些家具生产企业对中间商进行业绩评估，以对现有渠道成员进行调整；最后，给予他们必要的激励措施，如举办中间商销售比赛，提高中间商的可得利润，给予广告与费用支持等。

2.家具行业未来发展趋势

资料显示，中国家居品牌联盟秘书长陆昕曾指出，2013年，全国规模以上家居建材流通企业销售总额达到近12500亿，但是仅占据全国规模以上建材家居流通企业销售总额9.8%，其中亦囊括了红星美凯龙、居然之家，欧亚达等卖场品牌的销售额。剩余近90%的11000亿的流通销售总额被全国各区域的家居卖场企业所瓜分。这种现状就会导致家具行业未来发展趋势有所变化和调整。

2.1家居产品电子商务异军突起

随着时代发展的需求，家具行业在营销方式与策略上也有很大的变化，现在家具行业除了实体店的营销策略之外，很多企业开始注重网络营销模式，即通过网络来进行口碑推广、社区传播、媒体跟踪、论坛炒作、视频营销等策略扩大企业的知名度，增加产品的销售量。网络营销的几大优势有；第一、网络营销是精准营销，可以透过各种网络营销工具做到我们传统营销中做不到的事情；第二、做网络营销实际上是积累客户的过程；第三、可以做到经常去竞争对手或行业标杆的网站看看，可以学习别人做的好的，然后稍加改进和变化，就会成为自己的优势；第四、快速的行动力，高效的执行力是保证网络营销取得成功的保证。

2.2家具商业发展多元并存

随着家具市场发展不断加快，市场竞争加大已经成为了一种必然趋势，在这种情况下，家具企业发展呈现出多元化的趋势。比如，第一、家具的定制化趋势和个性服务将更为流行，第二、家具产品设计风格的个性化更加明显，第三、家具设计将从产品设计走向为消费者设计，第四、家具的消费周期在逐步缩短，家具产品的文化属性逐步增加，第五、将有更多的企业以“复制”的方式收购中小企业，第六、主动出击，变坐商为行商，不断开发终端用户，第七、知识营销，做好售前、售中、售后全过程的服务。

3.结束语

进入21世纪，我国政府提出"新型城镇化"建设。根据十八大报告精神，城镇化未来将成为中国全面建设小康社会的重要载体，更是撬动内需的最大潜力所在。快速发展的新型城镇化，正在成为中国经济增长和社会发展的强大引擎，国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，也将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。住宅作为一种商品进入市场，为各类家具和配套产品提供了广阔的发展空间。

参考文献

[1]王萍萍，服务于家具企业数据库营销的售后服务机制研究，学位论文，中南林业科技大学，2009年。

[2]刘洋，构建湖南省家具产业体系的研究，学位论文，中南林业科技大學，2009年。

[3]金融危机后家具行业的发展和机遇——中国家具协会四届五次理事扩大会议纪实[J]. 家具与室内装饰. 2009（10）

[4] 钟振亚，张绍明. 我国家具市场现状与行业发展的分析[J]. 林产工业. 2012（02）

[5] 夏岚，袁进东. 我国现代家具产业发展研究[J]. 企业经济. 2011（08）