试论以文化景区为主题的商业街设计

黄睿

【摘要】随着我国经济水平的不断提高，人们生活质量得到了明显提高，现代社会中更多的人选择假日外出旅游。我国是一个历史悠久的文化大国，人文遗迹无疑为旅游活动提供了丰富的旅游资源。自改革开放以来我国的文化景区就吸引了大量中外游客，据世界旅游组织预测，未来十年内我国将成为全球第一的旅游大国。随着近些年我国旅游业的不断发展，游客对旅游景区的配套服务提出了更高要求。文化景区是承载大量人流的综合观光场所，文化景区商业开发有利于提升文化景区的经济效益和文化价值。商业街开发便是文化景区商业化的不二选择。本文将针对以文化景区为主题的商业街设计展开讨论分析。

【关键词】文化景区；主题；商业街；商业街设计

引言：文化遗迹是人类的宝贵财富，文化遗迹中包含着大量传统文化，文化景区是近些年旅游开发建设的重点内容。但文化景区建设和文化保护却始终处于矛盾状态。开发商开发总过分注重经济利益，对景区过度开发，随意建造不仅破坏了景区，更破坏了景区生态环境，使宝贵的文化遗产遭到了破坏。目前较为合理的文化景区开发思路是文化景区和商业相互结合，商业街也就成为了这种结合的常见载体。商业街设计不仅满足了文化景区的开发，更能够为游客提供更好的配套服务，提升景区价值，增添景区魅力。但在商业街设计中必须全面考虑，避免对景区的破坏，应顾及到环境保护、地域特色等等。

一、文化景区中商业街设计的重要性和必要性

旅游业和经济密切相关，只有在经济水平达到一定高度的情况下旅游业才能有稳定的客源，同时旅游业也促进着经济发展。自改革开放以来我国民经济得到了明显提高，我国旅游业因此得到了空前的发展，越来越多的人愿意在旅游上花钱，满足精神的享受。目前我国旅游业发展势头良好，处于稳健发展状态，旅游产业目前已经逐渐成为我国国民经济新的增长点。随着游客对旅游资源需求量的加强，旅游资源开发规模因此不断扩张，现代旅游业呈现出了多元化发展趋势。

近些年，城市游、乡村游、风景游不断被开发，各类配套服务也随之而来。这丰富了游客的旅游选择，不同游客可以根据不同需求和目的及个人兴趣爱好，选择不同的旅游资源。不同的旅游资源和配套服务满足了游客不同需求和体验，如：视觉、触觉、听觉、味觉、自然体验、情感体验等等[2]。现代旅游中游客享受的是心情的放松、美食、特产、文化元素等等，旅游给人们带来的体验和快乐激发人们对下次旅游的选择，现代旅游发展更加注重多元化、特色化。曾有学者预测，二零二零年中国旅游产业总值将占我国生产总值的百分之十以上。除了，各种传统旅游资源，相关产业也将逐渐爆发出潜力，并创造出可观的利润。商业街建设就一种丰富旅游景区配套服务，提升景区价值，创造利润的主要途径和手段，不难看出文化景区中商业街设计的重要性和必要性。

二、关于商业街的概述

商业街是人流聚集的主要场所，由商店、餐饮店、服务店共同组成，按一定结构比例排列的商业繁华街道，是一种多功能、多业种、多业态的商业集合体。商业街按类型分为：专业商业街和复合商业街。商业街规模大小不一，商业街的类型和所经济的商品类型有关[3]。例如：经营建材的商业街和经营服装的商业街在规模上就会有很大差异，但商业街规模大多还由市场需求所决定，如果商业街盲目追求规模，必然会导致经营困难，将面临市场承载力不够等一系列问题。自出现商品以来，就需要有交换商品的场所，商业街就提供了这样的场所和服务。商业街的名称往往体现了商业街的所在位置和经营的商品类型。例如：北京三里屯酒吧街、王府井、中关村大街、青岛中山路、长春桂林路、济南英雄山文化广场等等。我国最早的商业活动场所被称为“市”，宋朝以前我国古代法律规定商业活动只能在“市”中进行。宋朝以后，我國民间商业活动可以在开发的街市自由经营，这个时期的街市就是最早的商业街原型。《清明上河图》中对街道的细致生动的描绘就是古代商业街的景象[4]。除了街道上小摊、茶棚，还有茶楼、饭馆等各种活动产所。自改革开放以来，城市经济不断发展，商业街在城市规划设计中格外受到重视。商业街丰富了生活，促进了城市经济发展。随着近些年，我国对历史文化保护的重视，很多城市商业街保留了历史原貌，一些历史街区植入了商业空间，不仅促进了经济发展，更满足了人们对历史文化的欣赏情怀。随着商业街的不断发展，商业街不仅拥有了商业价值，更为人们提供了更多的服务。商业街与旅游的结合，将成为国内旅游业发展的新方向。

三、文化景区中商业街设计思路

商业街建设的成败和商业街设计有着很大关系。能够使商业街优势得到发挥，达到商业街建设的经济目的及文化目的，使商业街职能得到发挥，必须做好商业街设计。文化景区商业街不同于传统商业街，因此在设计上也有着很大的不同，在设计中必须结合商业街经营特点和文化景区文化元素及景区自身独特优势。使商业街成为文化景区的亮点，为文化景区增添现代化元素，为顾客提供更加全面的服务，满足不同的游客需求。随着人们生活水平的提高，人们渴望消费，渴望享受生活，商业街不仅能丰富景区资源，更有效刺激了游客的消费，创造了经济利润。但由于我国旅游与商业街的结合设计概念起步较晚，因此在设计中存在许多问题，往往设计过于简单，在使用中存在着许多不足，无法发挥商业街职能，难以满足消费者需求。

目前，我国文化景区商业街设计已经走上了两种极端：一，设计中缺少与景区实际情况的结合，缺少对景区客流量的考虑，设计中过于局促不仅无法满足游客需求，更存在一定安全隐患，这已经偏离了文化景区商业街设计的初衷；二，开发商为了追求最大化利润，商业街规模过大，导致很多的商业用房出现了闲置或生意冷淡的现象，造成了严重的资源浪费。这两种情况都十分不利于文化景区商业街的发展和建设，造成这些问题发生的原因，在文化景区商业街设计中，缺少充分考察和分析，没有很好的结合景区实际情况，欠缺全面的考虑。设计中缺乏重视，仅认为是文化景区的附属品，设计过程草草了事，这严重影响了文化景区商业街的后期使用。在进行文化景区商业街设计时，应以游客的角度去考虑，实现为游客提供便利、舒适、全面的服务。遵循“以人为本”的设计原则，合理结合景区特色文化，发挥景区优势，坚持生态设计思路，避免因商业街对文化景区生态环境造成不必要的破坏。

结束语：人们旅游是为了享受生活，放松心情，体验自然，所以人们希望在旅游的过程中得到更好，更全面的服务，现代人愿意将更多的金钱投入到生活中、娱乐中。文化景区中商业街的建设不仅满足了游客消费需求，更促进了经济发展，提升了景区价值。但想要保障文化景区中商业街职能的发挥，必须做好商业街设计。

参考文献：

[1]王佳玉.商业街设计方法探讨[J].湖北现代职业技术学院，2012，13（11）：119-124.

[2]汪苏泷.浅析旅游景区和商业街结合的设计理念[J].浙江建筑工程学院，2013，11（14）：132-135.

[3]曾恭维.关于现代商业街设计技术的探讨[J].武汉经济管理学院，2012，12（15）：121-132.

[4]李斯文.旅游景区中商业街设计中存在的问题研究[J].江苏建筑工程学院，2011，11（09）：131-133.