陕北民间传统美术在现代包装设计中的应用

高哲 申洁

摘要：中國文化博大精深，民间艺术文化内涵丰富，具有浓郁的民族地域性，颇有韵味，随着社会的不断进步和发展，艺术家们为了突出设计的创新性，往往会将一些传统元素运用到包装中，将传统与现代包装融合起来，展现出新的魅力也更接地气，接近普通老百姓的审美。剪纸艺术以另一种独特的方式得到展现，同时也对我国的传统文化起到弘扬的作用。

关键词：陕北民间美术;包装;现代设计

一、剪纸艺术的特点及美学价值

陕北剪纸是一种普通的群众艺术，它扎根在民众之间，是一种为千家万户增色添喜的艺术表现形式。剪纸通常以神话传说、风土人情及花鸟鱼虫等方面进行创作，如陕北最具代表性的剪纸艺术大师高凤莲的代表作《陕北风情》系列作品，就是将农家生产劳动及民族风情为创作素材的。

剪纸的美学价值主要是托物言志方面。用最简洁的手法表达最主要的内容，重在描绘精神。所以，在视觉上最主要的是要做到醒目，托物言志的这种美学价值，主要体现了我国含蓄美的传统理念，作者的思想通过这种形式含蓄的表达的同时，装饰的形式美方面也得以体现。

二、陕北民间传统剪纸艺术在现代包装设计中的应用

（一）剪纸艺术在现代设计中的必要性

包装本是为消费者提供方便的工具，但在包装的结构之余，如果有一定的图案做为装饰，这样便可以使包装的色彩更丰富、形象更喜人。如今，剪纸纹样是最能体现人们艺术个性和思维方式的元素，在包装设计中使用普遍。剪纸纹样来源于人民生活，具有很强的象征性和浓重的生活气息，通俗的说就是比较接地气，因此很容易被大家所接受，并且一些传统的剪纸文化符号在包装设计中的应用，也能够在展现设计的同时很好地弘扬我国的传统民族文化。

（二）在包装设计中对剪纸艺术的色彩应用分析

从陕北的剪纸艺术发展来看，它持有着自己本身所特有的风格，在色彩上的应用也不同于其他的艺术。例如，剪纸中红色象征着平安和喜庆，因此，包装设计中，红色是最能够把感受力得到提升的颜色。不同色彩的剪纸代表着不同的含义，不同的包装设计在运用色彩上也有着不同的需求，好的包装色彩能够促进品牌的树立和产品的销售。剪纸的色彩是意象色彩的呈现，所以在包装设计中利用剪纸的红色，能够通过产品的视觉体现文化的美感，对于传统文化特征也起到强调作用，在饱含吉祥意味的同时，也对产品视觉效果进行了强化。

（三）剪纸题材在包装设计中的应用

在包装设计中也对剪纸题材进行广泛的应用，例如，在月饼包装设计中“封侯挂印”及月饼本身的模子花纹都采用了剪纸题材，在对寓意及谐音进行处理时，能够在人们的主观情感上体现出美学的价值，无论是内容还是形式上都彰显我国传统文化底蕴，，给消费者留下较为深刻的印象。

“抓髻娃娃”是延安地域特有的纹样，该形象在陕北民俗文化中是驱邪消灾的象征，当然也有指女子待嫁，更是对生育男孩的一种祈盼。将此形象以剪纸形式运用在产品包装中，使得产品也在潜移默化中得到其形象内涵的熏陶。例如，在喜糖包装中，抓髻娃娃的形象被使用，不仅可以丰富糖果的包装，同时也是人们的理想寄托的表现和对美好生活的向往，增添喜糖包装的文化价值。

香烟的包装设计中也经常运用到剪纸元素，例如，延安牌香烟，是延安特有的香烟品牌，也是来延安旅游“特产”礼物的不二选择，所以该品牌和产品的包装设计也是对陕北民间文化的弘扬和传承，故外观包装设计上凸显地域特色就显得尤为重要。在现有包装设计的基础上，可以尝试在主体背景颜色为金色的基调下，将红色的宝塔山剪纸形象置于盒体中央，毛主席题写的“延安”两字放在右侧空白处，红色加金色喜庆又高端，既能体现陕北民俗特色，传承剪纸文化，极大引起消费者兴趣，在促进消费的同时潜移默化的影响消费者审美观念，也让陕北剪纸艺术借助外观包装设计这个平台得到更好的传承。

三、陕北民间剪纸艺术在现代包装设计中的重要文化意义

在市场经济迅速发展的环境下，商品想要在市场营销中取得成功，依靠商品自身的优异性是远不够的，包装设计的主要功能是促进销售。典雅精美接地气的外观设计能够给消费者留下深刻印象，也是商品获得成功的关键。市场竞争日趋激烈的二十一世纪，包装行业要适应新时代的发展要求，并将民间剪纸艺术融入到平面设计中，将商品个性鲜明，审美价值得到升华，不仅能够弘扬剪纸文化，还对商品的流通、销售具有积极的推动作用。从厚重的文化底蕴中汲取营养成分是现代包装设计的趋势，从剪纸在包装设计中的应用可以看出中国传统文化的传承和发展。

【参考文献】

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[2]张毅，黄亮.浅谈民间美术在现代包装设计中的应用[J].咸宁学院学报，2012，（09）

[3]孙丹丹，浅谈中国传统文化元素在现代包装设计中的运用[J].艺术探索，2015，（02）.