浅谈“读题时代”新闻标题的制作

黄丽华

[摘要]有人说：看书先看皮，读报先读题。一篇好的新闻报道，如何能让读者目光驻足继而潜下阅读，已成为新闻编辑不可忽略的课题。标题是新闻最有价值内容的浓缩、概括和提炼，本文将从四个方面来阐述新闻标题的制作技巧，进一步说明新闻标题制作的重要意义。

[关键词]新闻标题；真实准确；画龙点睛；传媒；编辑

引言

21世纪以来，新闻传播已进入了一个全新时代——“读题时代”。读者通过快速阅读新闻标题来了解新闻内容的概要。新闻标题作为读者最先接触到的新闻信息，担负着“推销”新闻的重任，它不仅承载着传递新闻信息的功能，更是报道留住读者的“第一声呼唤”。

标题是现代新闻不可分割的一部分，被誉为文章的眼睛。对新闻报道而言，标题制作的成功与否至关重要，制作出好的标题，等于新闻稿件成功地完成了一大半。同时，一个好的新闻标题又对整个新闻报道起到画龙点睛的作用。尤其是那些别出心裁、独树一帜的新闻标题，雅俗共赏，不仅吸引住了读者的眼球，还能激发读者阅读新闻内容的兴趣。那么，如何才能让报纸在读者手中多停留些时间？又如何才能让读者在信息的海洋里捞起你那条新闻“活鱼”，拨动起读下去的神经？在此，笔者结合多年的报纸采写、编辑工作实践，与大家探讨一下“读题时代”新闻标题的制作。

一、标题要真实准确、突出中心

真实性是新闻传媒必须遵循的原则，也是传媒取信于受众的关键。美国著名报人约翰·德莱恩对这一点论述得十分明确：“新闻记者的职责与史家相同，就是不顾一切寻找事实真相。”陆定一也说“唯物主义的新闻工作者，必须尊重事实，无论在采访中，在编辑中，都要力求尊重客观的事实。”坚持新闻的真实性，是一切新闻工作的基本原则，也是新闻存在的基本条件。因此，新闻标题要准确真实，严防歪曲事实、含糊其辞。

标题的准确，首先是由新闻的本质和属性决定的。既然新闻是新近发生事实的真实报道，而标题又是新闻的重要组成部分，那么标题需准确真实、突出主题，也就不容置疑了。标题不可超出新闻所报道事实的范围，一就是一，事件发展到什么程度，标题就应制作到什么程度，力戒浮饰、渲染。比如《××公司5月份柴油销售同比增长两成》，而文中报道的是15%，这就是标题不符合事实。

同时，由于标题具有说明新闻内容的作用，是对新闻所报道的主要事实和主题思想的概括与浓缩，这就要求标题必须突出中心，题文相符。标题夸大或缩小，题不对文则是新闻的大忌。如《××车间合并同类岗位实现降本增效》，而文中所报道的是修旧利废实现降本增效，显然标题没有突出中心内容。

二、标题要简短精练、朗朗上口

契诃夫曾经说过：“写作的技巧，其实并不是写作的技巧，而只是删掉写的不好的地方的技巧。”制作标题也要有这种精神，必须讲求凝词炼句，反复推敲，力求做到短小精悍、朗朗上口，使新闻眉清目秀。

标题应言简意赅、精炼明快。简洁生动的标题，使读者在一瞥之中就能了解其深刻含义，既便于阅读，又增强了新闻的震撼力和吸引力。因此，制作标题时要善于概括，能一个字表达清楚，就不用两个字，能省略的词语一定要删去。但是，也不要呆板地、绝对地规定不能超过多少字数。其次标题要通俗易懂，朗朗上口，句式不能过于复杂，冗长累赘的标题会使人感到沉闷。与此同時，标题也应严格遵守逻辑规律的基本要求，使之具有逻辑性，让读者能够在最短的时间内准确地掌握大量的信息。比如：有篇稿子题为《上半年，我区软环境工作力度明显增强行政审批环境明显改善机关效能取得明显成效行政执法水平明显提升》，后来编辑对原有标题内容进行了总结，改为《上半年我区软环境建设取得“四个明显”》，两个标题说的内容一样，但后者经过编辑总结提炼后题目变得简洁明快、切中主题。

三、标题要善用修辞、不落俗套

在新闻标题中适当地运用一些修辞手法，无疑增强了新闻标题的艺术感染力和审美情趣，引起读者浓厚的阅读兴趣。生动优美、富于文学色彩的新闻标题，千姿百态，风情万种，能够让一篇新闻报道光彩夺目，从而收到良好的宣传效果。巧妙地运用修辞手法，也是吸引读者的一种重要因素。

比喻可以把陌生的东西变为熟悉的东西：把深奥的道理浅显化：把抽象的事物具体化、形象化。比如：《中国乡镇企业报》刊发的新闻《沿海凤凰落巢公安“下金蛋”》，在这里，把沿海客商比喻成“凤凰”，把客商在公安县独资、合资办企业产生的良好效果比喻成“下金蛋”采用借喻的方法，使标题既形象又富有动感，给人一种看下去的欲望。

对比是通过对一个事物两个方面或两个对立的事物进行比较，把矛盾对立的事物深刻地揭示出来，给读者以对照鲜明的印象，凸显新闻的主旨。比如：《农民卖鲜红的血血站赚黑心的钱》，标题将农民与血站不同的做法，用“红”与“黑”两个颜色对立放置，强烈的反差凸显了新闻的内容，使读者产生一种强烈的震撼。

反问是以疑问句的形式来表达已经肯定了或否定了的思想观点和强烈感情的一种修辞方式。人们都有好奇的天性，一旦有了疑虑，非得探明究竟不可。新闻标题中用到反问，它所提问的内容一般是新闻的核心，可以造成悬念，肩负着吸引读者的重任，是把读者头脑中装着的问号引到标题中来的重要手段。如：《中国兵器科技实力世界老几？》

在新闻标题中，各种修辞手法并不是孤立存在、独自发挥其作用的，它们之间具有重叠交叉的关系。一方面，同一则标题在一定的语境中可以具有多种修辞效果；另一方面，不同的修辞方法之间又是相互联系、相互影响地作用于新闻标题的。多种修辞手法的交叉使用，可以使新闻标题更加生动贴切地表现新闻的主题。

四、标题要新颖生动、不断创新

新颖生动，就是要求新闻标题立意新颖、形象生动、耐人寻味，切忌生硬死板。一个活泼生动的标题，会增强其表现力、吸引力、冲击力，可读性更强，对受众造成的影响更大。

如何让标题新颖生动、不断创新呢？首先要让标题标新立异，具有鲜明的个性，也就是说标题所要指出的新闻事实要不一般、有新意、有闪光点。其次，要增强标题的动感美，让标题先“动”起来，往往就能活起来。在制作标题时，能用动词就不用形容词。如《众人“抬”出了个怪队长》、《“飞”来的闺女》等，都是巧用动词、活泼生动的好标题。三是在可能的情况下，运用一些形象思维，可以用成语、典故、诗句、民间口语来拟标题，使其更形象生动，更能吸引读者，这也是人们较为常用的一种活化标题的手法，运用得当，会收到事半功倍的效果。如：德联邦医生协会公布了一个吸烟有害的报告，两家新闻媒体同时做了报道，一家媒体的题目为：德联邦医生协会公布报告（引）历数吸烟危害（主）；另一家媒体的题目为：德联邦医生协会公布报告（引）滴答十三秒呜呼一烟民（主）。从上面两个例子很容易看出，两个标题都标出了新闻的主体事实，但第二个要比第一个更加生动具体，因为它巧妙地运用了诗句，又含有艺术概括的成分，生动且有创新。

总而言之，新闻标题既是新闻的提炼，也是新闻的眼睛，报纸或书刊上大大小小的标题，有各式各样的“眼睛”，它们应当明亮有神。精彩的新闻标题如传神之目，魅力无穷，往往令人拍案叫绝，不仅吸引人非看下去不可，而且会连同新闻内容留在人们的记忆里，经久难忘。