插图在现代媒体中的应用

摘要：插图作为一种视觉艺术形式，对当今人类和会的艺术、文化、生活、经济等诸多层面有着巨大的影响。纵观历史，插图与书籍有着紧密的联系，插图长期以来都是作为附属品存在的。在商业化高速发展的今天，插图伴随现代媒体的进步与发展，已逐渐深入到计算机网络、数码通信、游戏与影视、动漫原画与场景设计等等。插图已从过去的传统书籍封面、内页设计、报纸，杂志创作延伸到多媒体的范畴。实际上承载了商业活动中用图形取代文字，并使人们获得美的感受，同时又为商业带来了巨大的经济效益。本论文通过插图在媒体的发展和运用，插图服务于商业活动，那么传播媒体是二者的桥梁，它们是相互依托相互促进的关系。

关键词：插图;现代媒体;商业、传播载体

一、插图的定义

插图是一种大众的艺术形式，借助传播载体，其影响力遍及社会生活的方方面面。插图还是一门综合性艺术学科，通过对各种艺术形式、流行文化的借鉴吸收，形成了一种综合性的视觉艺术形式。凡是书籍报刊中为了说明文字内容所使用的绘画、照片、图表、标志、装饰图案等非文字元素统称为插图。

插图是指插赋予书籍文字内容中，对文字内容起到艺术修饰或补充说明作用的装饰或图画。插图可以分为写实插图、装饰插图、照片插图等。写实或装饰是绘画的形式风格，创作者可根据设计主题的需要运用素描、线描、黑白、彩色的造型方法绘制。如果以传播媒体来划分，可分为印刷媒体插图和影视媒体插图。此类插图是运用数字技术制作的、发布于计算机显示屏的数字图形图像。如果以功能属性来划分，插图则有欣赏性的艺术插图、流行性的时尚插图、视觉传达的信息插图、技术表达的示意插图和多媒体表现的综合插图等。插图所采用的表现形式无论是照片、图表、绘画还是图形符号，其基本功能都包括三个方面：文字内容的图解例证、书籍设计的装饰美化、读者的艺术欣赏活动。一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：

1、作为文字的补充;

2、让人们得到感性认识的满足;

3、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。

二、插图在现代媒体的应用

插图的应用领域是十分广泛的，它在商业、科技、文化等社会生活的各個方面，它在现代媒体的应用基本都是与商业有关的，其实插图本身就与商业息息相关。招贴插图、产品包装插图、POP广告插图、绘本与小说的插图等等各种形式，遍布于现代媒体领域。插图在现代媒体的应用与一般意义上的艺术插图有一定的区别。从两者的使用功能、表现形式方式、传播媒介等方面有着区别。插图在现代媒体的应用对象大部分是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此插图在现代媒体的应用大部分为商业，并在商业活动中得到自己的发展。插画艺术是一门艺术学科，它能感染人们的心灵，让人们感受到美好的事物，能让人们直观的对其作出反应。一幅好的插画，能让人们感受到强烈的视觉冲击。插图也是现代社会中，处于主导地位的一种宣传方式。它无处不在的对人们进行着直接或间接的感染，小到手中的宣传单，大到街边大幅的宣传广告，这些都是插图在日常生活中体现出来的价值所在。

在信息时代中，大量的信息充斥着人们的生活，在生活工作上的时间分配还有人们对文字为载体的书本和文章的阅读兴趣却在日益减退，插图也就慢慢地占据了越来越重要的位置。由于数字技术的发展和网络技术的进步，我们已经从“重文轻图”到达“图文并重”再到“图多文少”，图多文少的阅读形式也开始被大众所认同，也是我们所说的“读图时代”。在现在的报纸和网络各种新闻中，图片已经占据了大部分的版面，其中也不乏插图在新闻中出现，这些也是体现了插画在现代媒体中的应用。

在现代刊物中，配着一幅漂亮的插图封面，能很快地吸引读者的目光，在最开始就吸引了人们想要阅读它的兴趣。在文章中间配上适合文字的插图，不仅能使读者们能够更容易理解作者想要表的的内容，并且能让读者感到这本读物的精致，也能使读者们不会容易的感到疲劳和无趣，让人有种眼前一亮的感觉。在绘本中，插图就是占据着主要的成分，插图的精致能让人赏心悦目，心情愉悦，让人有种身心“舒服”的感觉。配合“舒服”的插图，人们能愉悦地阅读完一本绘本。这就是插图在现代刊物中的最大作用。

现代插图由于媒体、内容、表现手法、诉求对象的多样性，使每个人对插图的审美标准也具有多样化、多元化的特征。插图设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美特征。但最终完成一幅适合大众的插图就是一幅成功的插图。一幅好的招贴插图，可以让许多想要参与这份工作的人们对其更加感兴趣，也让人们更于便捷直观的了解你的招贴内容，不至于单调不吸引人们眼球。一个好的包装插图，可以令产品提升档次，也可以使顾客眼球易于被你的产品吸引，让你的产品在同类竞争者中更具自己的个性。

在“读图时代”的今天，图片对于人们的吸引力处于越来越重要的地位，插图也将会在这个环境中得到更快的发展。越来越多的插图作家在今天涌现了出来，不同的风格，不同的色彩，不同的视觉感受，每天都在冲击着人们的眼球。然而一个插图的好坏取决于很多方面，但是只要是符合大众审美的，能直观表达要传递的信息的，吸引群众眼球的，就是一幅好的插图。当然，在插图中也要不断的增加不同的创意，在众多的作品中脱颖而出，才能更加的突出其独特的作用。而插图作者一味的模仿别人的风格和作品，这样的作品很容易就被埋没在平庸的作品之中，使观者感到审美疲劳，这就是一种失败。

在现代生活中，国内的插图艺术也得到了许多很好的发展，许许多多的插图家涌现了出来，这也是插画走向主流，受到越来越多人们喜爱的一种表现。在路上随处可见的插图形式广告，也越来越多的浮现在我们眼前。公交车站，宣传画，公益广告，车身广告，无处不存在着插图的影子。这些说明了插图的确得到了很好的发展，并在现代媒体中得到了更多的应用。

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作者简介：李萌，女（1991.8月），汉族，吉林省吉林市人，广西艺术学院，13级在读研究生，学士学位，研究方向：现代插图研究。