区域旅游合作背景下襄阳旅游产品结构的优化调整

康 玲



区域旅游合作背景下襄阳旅游产品结构的优化调整

康 玲

(湖北文理学院管理学院，湖北襄阳 441053)

为适应旅游者的多元化消费需求，伴随区域旅游合作程度的加深，必然要求襄阳的旅游产品结构进一步作出优化调整. 结合襄阳参与鄂西生态文化旅游圈区域合作需要，明确了襄阳旅游产品存在结构单一、层次较低、特色不足、同质化竞争等问题，指出了襄阳旅游产品结构调整的方向及内容：丰富旅游产品类型，促推升级；增强旅游产品功能，提高可参与性；深挖文化内涵，突出主题游线；加强区域合作，扩大合作范围等.

区域旅游合作；两圈一带；襄阳市；旅游产品结构

旅游产品结构是指旅游产品各个组成部分之间的结构比例关系. 它既包括同行业所提供的旅游产品之间的比例关系，又包括不同行业所提供的旅游产品的相互作用关系. 根据旅游产品结构内容，可以将旅游产品分为市场结构、要素结构、层次结构、地域结构、组合结构、时间结构等[1]. 文中所述旅游产品结构主要是指旅游产品的组合结构.

襄阳市处于汉江流域中游，是一座拥有2 800年的历史古城. 底蕴深厚的人文资源和自然天成的山水资源使得襄阳成为人们想望的旅游城市. 襄阳地理位置与自然条件具有南北过渡性特征，具备兼顾东西南北、融合传统现代的特色. 从湖北省区域来看，襄阳地处大汉江生态经济带中心，鄂西生态文化旅游圈核心位置，外部交通发达，可进入性强，但长期以来襄阳旅游业不温不火，在鄂西圈中旅游竞争力不强. 在大旅游时代，襄阳迫切地需要在深入参与区域旅游合作的基础上调整旅游产品结构，打造有特色、上档次、适应旅游者多元化消费需求的旅游产品.

1 襄阳旅游资源及旅游产业竞争力

1.1 旅游资源特色

襄阳旅游资源丰富，既有以“一城两文化”为特色的文化资源，又有荆山汉水等生态资源. 总体上看，自然资源以地文景观和水域风光为主，充分体现了荆山山脉和汉江流域两大资源优势，山地、湖泊、温泉等资源尤为丰富；人文资源以遗址遗迹建筑与设施为主，遗址遗迹占主导优势，类型丰富、种类齐全，突显了襄阳深厚的历史文化底蕴. 襄阳单体旅游资源共有437处，其中自然旅游资源占43.9%，人文资源占56.1%. 区内旅游资源基本涵盖了8个主类，拥有37个亚类中的25个. 从襄阳自然资源与人文资源两大类看，自然资源与人文资源比例为1∶1.3，人文旅游资源类型比自然旅游资源类型略为丰富. 纵观襄阳：文化独具魅力，人城一体传奇；生态环境质优，山水自然独特；实体遗存丰富，遗址古迹迥异；现代文明多样，融合交相辉映.

1.2 与其它城市旅游产业竞争力比较

襄阳作为湖北省旅游重要支撑和鄂西生态文化旅游圈的中心城市，具有良好的旅游资源和发展潜力，但是襄阳旅游资源不具有较强的垄断性，与湖北省内其他旅游城市相比，不具独特优势，旅游产业竞争力发展水平一般，在“两圈一带”中竞争力不够. 通过表1对比发现，襄阳旅游总体实力在鄂西圈中旅游竞争力排名第三，各项指标与排名第一的同属鄂西圈的省域副中心城市的宜昌市存在较大差距.

将襄阳古城与周边邻近的西安、洛阳、开封(不含兰考地区)、南阳四大历史名城竞争力进行比较，如表1所示. 结果显示襄阳在旅游总人次上不具有较强竞争力，在旅游总收入上仅超过开封、洛阳，说明襄阳在旅游产业体系上还有提升空间.

表1 2014年襄阳与湖北省内其他城市旅游产业竞争力比较

表2 2014年襄阳与省外邻近历史文化名城旅游产业竞争力比较

2 襄阳旅游产品结构存在的问题

2.1 旅游产品结构单一

近些年来，襄阳旅游业取得了长足的发展与进步，但是结构性矛盾依然突出，截止2014年底，襄阳共有A级景区27家(其中4A级5家，3A级11家，2A级8家，1A级3家)[2]，其中大部分是以传统观光型为主，节庆赛事、商务会议、乡村旅游、生态旅游等提高层次和专门层次的旅游产品较少，总体上仍以基础层次的传统观光旅游产品为主，产品结构单一.

根据襄阳市旅游局调查统计，发现游客来襄阳的目的主要为观光游览，其次是休闲度假，占来襄阳游客的56%，如表3所示. 在旅游消费上，提供给游客的产品选择面窄，层次低，游客只能到此一游，停留时间短，重游率低. 其主要原因在于襄阳旅游产品在内容设计上仍极大地局限于观光旅游产品的传统思路上，而多层次、大格局、产业化理念严重不足，相关的旅游产品开发滞后，规模小，发展缓慢[3]. 最终导致襄阳旅游呈现出明显的季节性与一次性，节假日人流拥挤，平时门可罗雀，已有的旅游资源与设施浪费明显.

表3 游客出游襄阳目的

2.2 旅游产品层次较低，功能较为单一

目前，襄阳旅游景区景点提供的多是静态观光型的初级产品，功能较为单一，静态观光型多，动态参与型少，缺乏留住游客并使游客发生二次消费的旅游项目. 虽然近年推出了一些休闲度假型旅游产品，但仍无法满足游客需求的快速变化.

根据襄阳市旅游局调查显示，游客以观光为主，占比达41%，多为周边地区居民，停留时间大多一天左右，消费能力不高，人均消费633.73元左右，以门票消费为主. 可见襄阳旅游总体消费以中低消费为主. 主要原因：襄阳旅游产品功能不能满足旅游者多样化需求，缺乏参与性、娱乐性、体验性；初级观光产品多，高质量的度假、休闲、运动等体验性旅游产品少，开发深度不够；各旅游景点规模小又相对分散，旅游配套设施不完善. 致使襄阳旅游产品整体吸引力不强，难以留住游客，而且在旅游产品开发上整体协调性不够，没有形成旅游产品互补而呈现整体竞争优势.

2.3 特色旅游产品不足

襄阳拥有品位高、数量丰富、种类齐全的旅游资源，开发旅游产品具有坚实的资源基础和巨大的发展潜力，旅游产品的数量扩张已初显成效，并初步形成了“山水一体、文化融合”的产品特色，襄阳三国文化与荆楚文化等人文旅游产品具有一定的竞争力. 但是，单一的旅游产品品牌难以形成襄阳旅游业的整体发展优势. 由于早期各景区景点旅游开发中缺乏整体的系统规划与协调，优质旅游资源特色开发不够，文化内涵未能深度挖掘，早期开发中资金投入又不足，导致旅游产品开发后劲乏力，高质量、上档次的特色旅游产品少，在国内外市场上叫得上名号的特色旅游名品、精品匮乏，旅游资源吸引力没有很好地转化为旅游产业的经济效益和市场影响力，整个襄阳旅游业总体上竞争力不强.

2.4 与鄂西圈内其它地区旅游产品结构趋同

由于鄂西圈内各市(州)强调以优美的山水自然资源为主，旅游资源具有极大的相似性，因此圈内各旅游城市早期的旅游开发，基本形成了以基础层次观光型旅游产品为主的旅游产品结构，相近的旅游资源类型、趋同的旅游产品结构加剧了各地区之间旅游产品的同质化. 根据湖北省年度国民经济和社会发展统计公报整理发现，来襄阳游客人均消费仅633.73元左右，与鄂西圈内其他旅游城市相比仅列中游位置. 而且，襄阳旅游精品严重不足，相比之下，十堰拥有世界文化遗产武当山；宜昌拥有4家5A级景区，襄阳却没有一家5A级景区.

总体上看，襄阳旅游产业形成了以基础层次观光型旅游产品为主体的产品结构，在产品数量和层次上，开发层次较低，产品结构单一. 鉴于日新月异的旅游市场多样化发展趋势，襄阳旅游产品结构已严重不适应游客的多样化需求.

3 襄阳旅游产品结构的优化调整

鄂西生态文化旅游圈基本是以基础层次观光型的旅游产品为主，旅游产品结构调整势在必行. 加大提高层次、专门层次旅游产品比重，促推区域内整体旅游产品结构合理化. 各地区应结合区域整体旅游资源优势进行旅游产品结构调整，注意产品的合理分布、特色开发，区域联动协调，应避免项目产品重复建设、甚至恶性竞争.

3.1 襄阳旅游产品结构优化调整方向

随着襄阳“一城两文化”品牌的不断推广和重点文化旅游项目的更新升级，其旅游产品结构必须顺应变化. 从襄阳旅游产品结构现状看，以名胜古迹、山水休闲为主，其主打产品种类分散，未能形成合力，并且缺乏中、高端定位产品. 鉴于此，襄阳应打造以“一城两文化”为统领的襄阳多元文化，基于此开展襄阳旅游项目、旅游资源协调整合，逐渐形成“基础旅游产品”“提高旅游产品”“专项旅游产品”三个层次、三位一体的联动发展局面[4]，并结合旅游产业升级打造“吃、住、行、游、购、娱”的配套旅游产业.

3.2 襄阳旅游产品结构优化调整内容

3.2.1丰富旅游产品类型，促推升级

刘松[5]等人研究表明，我国旅游业发展模式将由现在的“观光+休闲”格局向“度假+特色观光”方向转化. 从襄阳现实看，传统观光型旅游产品已不具吸引力，应逐步推进旅游产品由观光型向复合型升级转变，促使传统旅游产品高级化[6].

对于襄阳城区及古隆中而言，可将古城打造成集文化、休闲、购物等多业态聚集的旅游休闲古城；将古隆中景区与凤凰温泉进行资源整合，打造集三国文化体验、休闲养生度假于一体的旅游集群.

充分利用襄阳市区周边岘山、大薤山、荆山及汉水等秀美山水，大力发展休闲度假、康体娱乐等“提高层次”旅游产品. 如开发以生态景观与文化旅游相结合的岘山生态文化旅游区、荆山生态文化旅游区；以花卉为主体旅游资源的中华紫薇园、玫瑰产业园、国萃花城、保康野生牡丹和野花谷等生态赏花旅游产品；以鱼梁洲、中华梦幻谷五道峡、九路寨等景区为依托的运动休闲旅游产品；以休闲度假为主的鱼梁洲、米芾国际文化产业园、香水河、大薤山、九天玄女和保康温泉等旅游产品. 同时着力打造独具特色的“专项旅游产品”，如以汽车为核心的汽车主题园、以书法为主题的米芾文化创意园、以有机农作物种植为主的中国有机谷等.

3.2.2增强旅游产品功能，提高可参与性

随着旅游市场发展的不断成熟，旅游者对旅游活动的质量要求也越来越高，旅游产品的功能日益受到重视. 不同的旅游者在旅游活动中寻求不同的精神和心理寄托，从而对旅游产品功能也提出了不同的要求，因此，襄阳应依据不同游客的消费需求，针对性地开发具有不同功能的旅游产品，同时重点突出体验性与可参与性，增加旅游者的体验内容，延长游客逗留时间. 对高端消费者重点突出旅游产品的体验、养生等功能，对中低端旅游产品则重点突出观赏、娱乐等功能，如古隆中-凤凰温泉景区的温泉养生与草庐剧场的大型实景影像话剧的混合功能，如在鱼梁洲、汉江开展水上及水下活动，在南漳、保康、老河口、谷城等地开发山林休闲、滨江生态度假类旅游产品，如山地别墅、山地运动、湿地漫步、湿地养生等，满足现代旅游者寻求健康的旅游需求；另一方面，则通过开发山林越野、秘境探幽、汉江邮轮等旅游产品，满足现代旅游者求新求奇的旅游需求.

3.2.3深挖文化内涵，突出主题游线

文化是旅游业灵魂. 襄阳具有深厚的文化底蕴，文化旅游正被作为“文化襄阳”、“都市襄阳”的重要内容. 襄阳提出了“一城两文化”——“襄阳古城，三国文化、汉水文化”——品牌，重点推进汉水文化、楚源文化和名人文化旅游产品建设[7]，斥巨资整合文化与自然景观资源，打造米芾国际文化创意产业园、鹿门山风景区、九天玄女生态文化园、水镜文化产业园等特色文化旅游精品.

创新旅游线路设计. 把襄阳重要景观差异化地穿插于旅游线路中，如以文化观光、文化体验为主题的帝王故里之旅和三国文化之旅，可将白水寺、中国汉城、鹿门山、习家池、襄阳古城、广德寺、水镜庄等主要历史文化景区穿插其中；以生态观光、山地休闲度假、休闲农业为主题的荆山生态之旅，可将襄阳境内春秋寨、香水河、五道峡、九路寨、大薤山、南河小三峡、岘山等山水景观串连其中，呈现给游客.

3.2.4加强区域合作，扩大合作范围

襄阳应该联合省内外同质旅游资源，加大合作力度，形成区域黄金游线，提升游线整体竞争力. 如以三国文化体验、名人寻踪、文化修学为主题的三国文化寻踪游线，可协调串联湖北省内的荆州古城、襄阳古城、当阳等主要三国景区，构成三国文化主题游线；以“一江两山”为主题的游线可串联起武当山、神农架、明显陵、汉江、长江三峡、武汉、炎帝陵等秀美景区，形成历史与现代、文化与自然相结合路线. 借此将襄阳融入到湖北省各经典景区，以进一步提升襄阳知名度、拓展客源市场和增强竞争力. 同时扩大合作范围，联合邻近外省市同类资源，共同打造精品旅游产品，如古城墙之旅、汉水之旅等.

襄阳市旅游局推出了具有襄阳特色的“三大旅游板块”，即中部名城寻古文化旅游区、西南部荆山生态旅游度假区、东北部史迹采风揽胜旅游区. 并把周边地区武当山、神农架、长江三峡、炎帝故里、明显陵等整合起来，形成以襄阳为中心、辐射方圆200km的黄金度假旅游圈[8]. 2015年，襄阳市旅游局会同十堰、荆门、随州等周边城市旅游部门，策划开展了“四城互动游荆楚”，鄂西(襄阳、十堰、荆门、随州)旅游赶集会等活动，并组织游客来襄阳体验，达成四地产品互推、游客互送和捆绑营销方面等多项共识. 同时积极组织参加中博会、华博会、西部旅游博览会和中原城市旅游联盟年会等旅游推广活动，推进襄阳旅游更好地融入到中原旅游圈、西部旅游圈[9].

当前，襄阳旅游业发展面临4大机遇：国家西部大开发机遇；中部崛起战略机遇；湖北省委省政府建设“鄂西生态文化旅游圈”机遇；“两圈一带”地缘一体化机遇等. 区域旅游合作前景广阔，如何促进襄阳旅游业二次创业，迈上一个新台阶，最重要的是加强区域旅游合作，优化调整襄阳旅游产品结构，盘活旅游资源，重构旅游格局，释放旅游产业能力，打造旅游品牌形象.

文中数据若无特别注明，均源于湖北大学旅游发展研究院编制报审的《襄阳市旅游产业规划(2014—2023)》.

[1] 吴必虎. 中国国内旅游客源市场系统研究[M]. 上海: 华东师范大学出版社, 1999.

[2] 襄阳市旅游局规划与产业发展科. 2014年襄阳市A级景区信息一览表[EB/OL]. (2015-02-05)[2015-09-15]. http://ly.xf.cn/publish/cbnews/201502/05 /cb1079_1.shtml

[3] 盛学峰, 章尚正. 优化旅游产品结构的对策研究——以黄山市为例[J]. 九江学院学报, 2009(4): 63-66.

[4] 陈佳平. 中部区域旅游合作背景下河南旅游产品结构调整优化研究[J]. 地域研究与开发, 2009, 26(5): 102-105.

[5] 刘 松, 韩福文. 休闲、度假与中国旅游业发展阶段[J]. 北方经贸, 2007(6): 117-118.

[6] 廖春花, 明庆忠, 邱膑扬. 区域合作背景下的地方旅游产品结构调整研究——以云南参与泛三角区域合作为例[J]. 旅游学刊, 2006, 21(7): 35 -38.

[7] 魏劲松. 襄阳打响“一城两文化” 文旅融合新“古”城[N]. 经济日报, 2014-04-03.

[8] 襄阳市旅游局. 旅游资源[EB/OL]. (2014-09-21)[2015-09-15]. http://www.xf.gov.cn/know/xygk/zrzy/200408/t20040824_5217.shtml

[9]襄阳市旅游局. “四城互动荆楚游”襄阳站活动举行[EB/OL]. (2015-04-17)[2015-09-15]. http://hb.ifeng.com/news/focus/detail_2015_04/17/3798757_0.shtml

Optimized Adjustment for Xiangyang Tourism Product Structure in the Background of Regional Tourism Cooperation

KANG Ling

(School of Management, Hubei University of Arts and Science, Xiangyang 441053, China)

With diversified consumer needs and regional tourism cooperation, it is necessary to further adapt Xiangyang tourism product structure. At present, Xiangyang tourism products are of sigle structure, lower level, homogeneity competition. In future, we should enrich the types of tourism products and promote the upgrade, reinforce the function of the tourism products and enhance the participation, deep cut the cultural connotation and highlight the theme-oriented tourism lines, pay much attention to regional cooperation and enlarge the scope of cooperation, and so on.

Regional tourism cooperation; Western Hubei Eco-cultural Tourism Circle; Xiangyang City; Tourism product structure

F592.68

A

2095-4476(2015)11-0069-05

2015-10-12;

2015-11-10

湖北省高校人文社科重点研究基地鄂北区域发展研究中心研究资助项目(2014JDY009)

康 玲(1981— ), 女, 湖南慈利人, 湖北文理学院管理学院讲师.

(责任编辑：陈 丹)