论新媒体环境下广告设计的特点与发展

周 茜

（河南工业贸易职业学院 河南 郑州 451191）

建构在信息数字处理技术基础上的媒体形式称之为新媒体，它具备形式多变、信息容量大、传播速率快等优势，因而被人们广泛的应用。新媒体解除了传统媒体在时间和空间上的限制，扩大了广告信息的辐射范围。新媒体环境下，广告设计行业要紧紧抓住这次发展机遇，明确方向、创新理念,以适应时代的发展需求。

一、新媒体环境下广告设计的特点

新媒体环境影响下，广告设计也逐渐完成了一定程度的革新，主要表现出了互动性、人本性以及创新性三个特点，具体表述如下：

(一)互动性。在信息技术的支撑下，新媒体的交互性更强。以新媒体为载体的广告内容丰富、形式多变，为受众提供了更多选择的机会，强调了受众的主观感受。新媒体时代，受众不再被动地接受信息，而是更多地参与到信息处理和传播当中。在广告信息互动传播的过程中，受众、信息发布者以及媒介之间建立了一种亲密联系，彼此完成了精神交流。现代广告设尤为重视简洁性，以方便受众更轻易的参与其中，强调了用户的体验，阐释了服务行业的价值。网络媒体是我们常见的媒体形式之一，以其为载体的广告设计更是层出不穷，将画面、文字、声音等融合在了一起，只要在网络覆盖的区域内，受众就能感受到它的存在。

(二)人本性。新媒体环境下的广告设计更加关注受众的真实需求，体现了以人为本的理念。目前，受众接触新媒体广告的方式主要有两种：一种是受众会根据自己的需求，自主搜索相关广告信息；另一种是受众在大量广告宣传下不知不觉的接触广告信息。受大量广告信息的冲击，人们对广告表现出了一种默然的态度。人的承受能力毕竟是有限的，不可能对每条信息进行处理，这种情况下人们更容易被色彩斑斓、面积较大的广告符号所吸引。而新媒体的出现为人们带去了更多的趣味体验，让受众在愉悦的状态下欣然接受广告信息。由此看来，新媒体环境下的广告设计具备了一定的人本性，能够站在受众需求的角度去观测问题，这对推动广告行业的发展具有积极的作用。

(三)创新性。21世纪是一个讲求创新，追求个性化消费的时代。新媒体能够帮助广告主准确区分受众类型、明确受众需求，在信息精准传播上具有重要的价值。因而，以市场为导向，在细化消费市场的基础上，设计针对性强的广告，创新广告营销方式，将会对受众消费起到很好地引导和刺激作用。新媒体环境下，广告设计融合了更多的流行元素，在创新理念和个性化制作手段的作用下，给受众带去了一波波视觉盛宴，完成广告信息传播的同时增强了受众的美观感受。人类社会发展的根本动力在于创新，新媒体环境下的广告设计保持了创新性，未来发展前景不可限量。

二、新媒体环境下广告设计的发展

作者结合对新媒体以及新媒体环境下广告设计特点的认识，提出了以下两种推动新媒体环境下广告设计的发展策略以供参考。

(一)追求美观调和。新媒体环境下，广告不仅是商品信息的展示者，还是多元文化的传播者。因此，广告设计要着重注意精良的制作、追求创新，使广告与外界环境完美的融合在一起，适应受众的消费心理，带给受众美观享受。在市场经济的带动下，广告行业势必会迎来全新的发展时期，也会有越来越多的广告出现在我们的视线中。广告作为信息传播载体之一，不应单纯地强调流行元素的融合和创新理念的表现，更要注重文化传播和精神塑造。广告设计师要具备高度的社会责任感，坚决抵制不良信息的侵染和传播，关注社会发展，关爱人们的生存环境，了解消费者的真实需求，在广告设计中融入中国传统文化元素，唤起人性，努力传扬正能量，让人们可以健康而艺术地生活。这对任何一个广告人而言都是不可推卸的责任，也是广告设计必须要坚守的准则。

(二)注重时空融合。广告商在摸清消费者的心理和习惯之后，对新媒体资源进行了整合，从时间和空间两个维度上进行广告信息传播，大大提升了广告的收效。随着信息技术的发展，新媒体解除了以往信息传播时间以及空间上的限制，让人们充分体验到了数字生活带来的便利，例如网络媒体、手机等。从时间维度上来看，网络广告、电视广告、报纸、广播等充斥在人们生活的各个时段，让受众完全可以根据自己的时间或喜欢的方式进行选择，满足了不同消费者的需求。从空间维度上来看，网络广告、手机广告、户外广告等布满了人们的视野，让受众无时无地的感受广告信息，扩大了广告的受众范围和刺激层次。未来，广告设计要更加注重新媒体特性的开发，并融于新媒体中，让新媒体的发展带动广告设计的发展。

[1]侯守金.数字时代的新媒体艺术设计——略谈新媒体艺术设计的特点[J].艺术与设计(理论)，2010(01).

[2]姚文停，张永宁.小议新媒体环境下动态标志的特征[J].包装世界，2010(04).