关于新媒体竞争下的传统电视媒体转型分析
2015-10-16蔡祎
蔡 祎
(湖南广播电视台 湖南 长沙 410003)
当前的中国社会,每一方面都处于不断革新之中,很多领域都在不断地对过去的技术、发展模式进行扬弃,从而推动各个领域自身的可持续发展。传统的电视媒体,实际上也正处在这样一种革新浪潮当中。
一、传统电视媒体与新媒体竞争中的转型概述
传统电视媒体的转型一直都在进行当中,特别是在新媒体产生之后,一部分传统电视媒体率先和第三方新媒体形成合作关系,以这种方式推广自身的电视节目、拓宽传统电视媒体的影响面。新媒体早期主要依靠转载、点拨传统电视媒体的节目内容进行发展,不过随着传统电视媒体竞争意识的觉醒,一部分具备实力的传统电视媒体也开始结合新媒体技术,或者终止向第三方的新媒体平台供应节目素材,以此和独立的电视新媒体形成抗衡之势。但另一方面,新媒体也逐渐淡化对于传统电视媒体节目内容的依赖,逐步开始制作网络剧,甚至作为一个重要的制作方,参与到传统电视媒体节目的制作中。
二、新媒体竞争下传统电视媒体转型模式分析
新媒体的适应能力相对于传统电视媒体更强,而且其天生就具有渗透性强、互动性强、传播速度快等特点,给传统电视媒体造成了很大的压力。随着这种竞争趋势越来越激烈,传统电视媒体也采取了不少的变革模式。
(一)传统电视媒体加入新媒体内容
当前很多传统电视媒体,都开始重视互联网信息时代的互动问题,将新媒体的内容加入到电视当中,鼓励更多的人关注传统电视媒体上的电视节目。从未来的发展趋势上看,采取这种转型模式的传统电视媒体,主要是从两个方面逐渐变革的:第一主要是传统电视媒体转化成为节目内容的制作方,也就是和第三方新媒体形成一种租赁关系,将传统电视媒体上的节目播放权限以一定条件让渡给新媒体,通过广告等途径获得收益。从当前制作以及播放二者分离的趋势上看,传统电视媒体要转型为这种发展方式,就需要保留住电视节目的制作人才,保持传统电视媒体制作节目的内容优势;第二是传统电视媒体转变成一个纯粹的播放平台,大部分的播放内容都采用购买的方式实现。但这样一种发展趋势并不能够真正增强传统电视媒体的竞争力,也必然会被当前的电视市场所淘汰,所以这种转型模式作为传统电视媒体的过渡方式是可以的,作为最终的发展形态则必然无法赢得市场。
(二)传统电视媒体和互联网新媒体的结合
这种模式与第一种模式不同,传统电视媒体并不是机械地给电视节目加入了新媒体的部分形式,或者创建一个纯粹播放电视台节目的网站,而是以传统电视媒体的形式全面地介入到互联网新媒体领域。这一种模式的主要代表是中央电视台、湖南卫视等传统电视媒体,比如创设“芒果TV独播”的模式,以此突出自身的电视节目资源优势,进军新媒体领域。但是除了少部分有雄厚实力的传统电视媒体外,其他的电视台在这一方面还是相对比较保守,因为这种发展模式需要付出更多的资源,传统电视媒体不一定具备这么成熟的新媒体技术支持。因此,这一模式对于普通的传统电视媒体而言,在转型上也存在一定的难度。
(三)传统电视媒体和新媒体的联合媒体模式
联合媒体也是传统电视媒体一种重要的发展模式。通过新媒体的数字化技术和传统电视媒体之间的结合,以系统的数字化方案推动传统电视媒体的发展。从内容角度来看,传统电视媒体仍然有一定的优势,通过专注于电视节目的内容,发挥出传统电视媒体的内容制作优势。而从数字化的格局上看,数字化的娱乐新媒体,打造网站、移动通讯等模式,形成了全新的互动模式。相对于传统电视媒体亲自牵头开展新媒体应用开发,这种联合媒体的模式,以合作的方式更好地展现出“各司其职”的格局,新媒体和传统电视媒体各自贡献出自己的专长,从而使传统电视媒体的转型更具理想性和实效性。虽然当前很多传统电视媒体仍然没有往这一方向发展,但是在不久的将来,新媒体技术和传统电视媒体的内容结合,必然会为电视传媒事业赢得新的发展空间。
三、结束语
新媒体是依靠互联网信息技术发展出来的媒体,与传统媒体相比具备了更多的优势,比如可以在移动的手机终端进行观看、互动性相对于传统的电视媒体更强等,对传统电视媒体形成了巨大的竞争压力。因此,面对信息时代的新媒体竞争,传统电视媒体应该充分分析自身的转型方向,从而摸索出转型之路。
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