新媒体环境下高校提高共青团宣传工作有效性的研究

陈忱　陈伟钊

摘 要 随着新媒体技术的发展，多元文化经由各种媒介迅速传播，对高校学生的世界观、人生观、价值观产生着巨大的冲击，也对高校共青团宣传工作提出了挑战。在传播媒介更新换代迅速的新媒体环境下，高校共青团如何借助新媒体平台，探索宣传工作新思路，提高共青团宣传工作的实效性，切实起到团员青年的思想引领作用，具有重要意义。本文将从新媒体环境下信息传播的特点出发，对高校共青团宣传工作的现状进行分析，并提出相应对策。

关键词 新媒体 高校 共青团 宣传工作

中图分类号：G41 文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.08.041

Colleges Improve the Effectiveness of Communist Youth

League Publicity in the New Media Environment

CHEN Chen， CHEN Weizhao

（Xin Hua College of Sun Yat-Sen University， Guangzhou， Guangdong 510520）

Abstract： Along with the improvement of new media technology， multicultural information has spread via various media to university students， posing huge impact on students' world outlook， life view， and value， which challenges the propaganda of the Communist Youth League of universities. Within the rapidly innovative new media environment， how university's Communist Youth League utilizing the new media platforms， exploring new publicity approaches， uplifting the pragmatically of the publicity work， and practically guiding young League members' thought， would be of great significance. This article is based upon the features of the new media communication， analyzing the present situation of the Communist Youth League of universities. Meanwhile， it offers some related solutions.

Keywords： new media; university; The Communist Youth League; propaganda

随着数字信息技术和网络技术的发展，大众传播媒介在技术手段、影响范围、形式内容上都发生了重大变革，新媒体以其即时性、交互性、多样化等特点，对传统媒体形成了巨大的冲击，迅速改变了以往的传播格局。大学生作为追求潮流、易于接受新事物的群体，不仅是使用新媒体的主力军，也是新媒体影响的主要受众。新媒体环境下，如何针对大学生特点，借助新媒体平台，转变宣传理念，把握新媒体时代共青团宣传工作的规律，提高工作实效性，切实起到共青团对青年的思想引领作用，具有重要意义。

1 新媒体时代的特点

进入新媒体时代以后，传播媒介更新换代极为迅速，以至于有学者又将中国新媒体时代做了细分，即分别以BBS为代表的电子公告板媒体、以腾讯QQ、MSN为代表的即时通讯媒体、以博客、QQ空间日志、人人网为代表的网络日志媒体、以彩信、手机为代表的新媒体以及以微博、微信为代表的微媒体五个阶段。①

新媒体的信息传播模式打破了以往信息传播者和接受者的角色界定，削弱了传统信息传播者的垄断地位，降低了信息传播门槛，使得个人仅凭一部智能手机，即可得到多样、便捷的信息服务，并将所见、所想以个性化的方式在网络发布，实现与他人的实时互动。海量传播的信息呈现出通俗化、大众化、娱乐化等特点，满足了各层次人群对多元文化信息的需求。但另一方面，社会文化的过度娱乐性和商业性，冲击了主流意识形态，导致受众价值观的偏离和道德的缺失，加大了共青团思想引领工作的难度。

2 新媒体时代下高校共青团宣传工作遇到的若干问题

根据对近五年《中国互联网络发展状况统计报告》进行分析（表1），近年来中国网民数量呈现出上升趋势，互联网普及率逐步提高，学生网民所占比例较高，并且网络交流传播媒介呈现出更新换代的趋势：其中论坛、博客、微博使用人数均呈现下降趋势，而微信、QQ等即时通讯工具用户逐年提升。

作为网民中的重要群体，研究如何对青年学生进行思想引导，引导学生正确对待网络，将是今后一定时期共青团宣传工作的重点。然而，由于信息传播渠道的迅速变化，主流媒体发布的信息在受众中不占优势，主流思想和信息在校园中的传播受到影响。新媒体技术呈现出的网络化、立体化的特点，也使得在学校层面，无法有效地过滤外部良莠不齐的信息，校园传播媒介宣传运营更加困难。

目前，高校共青团宣传工作主要存在以下问题：

（1）传统的宣传方式存在工作盲区，学生关注度低。大多数高校共青团宣传工作的主阵地依然是官方网站、校园宣传栏、校报、校园电视等，虽然这些传统媒体公信力强，导向鲜明，但是形式单一，更新速度慢，不够贴近大学生生活，关注度较低，未能达到预期的宣传效果。

（2）传统媒体与新媒体缺乏联动。多数高校在利用传统方式进行宣传的同时，还利用微博、微信平台等新媒体手段进行信息推送。然而，传统宣传方式如校园广播、宣传橱窗等，宣传内容大多没有和新媒体平台推送内容接轨，使得宣传效果大打折扣。

3新媒体时代下高校共青团提高宣传工作实效性对策

（1）传统媒体与新媒体平台结合，线上活动与线下活动联动。新媒体浪潮下，大多数高校都建成了以微博、微信公众平台为主的新媒体平台体系，定期推送相关信息资讯。基于此，高校共青团开展工作时，可将各种媒体产品进行灵活组合，实现相互嵌入和信息联动。在线上线下联动方面，借助微新媒体平台作为线上支持，对各类学科竞赛、社团活动、志愿服务等线下活动进行推送，甚至在活动现场建立“微博墙”，实现实时互动交流。对于思想引领类的线上活动，如学习十八届三中、四中全会精神，“为雷锋精神点赞”、“点赞四个全面”等，可以线下团日活动为依托，塑造文化品牌。

（2）创新宣传形式，丰富推送内容，贴合学生需求，建设分众化新媒体平台体系。对于追求潮流、渴望创新的在校大学生群体而言，单纯说教式的信息传递显然不能达到需求。想要提高共青团宣传工作的有效性，就应该要创新宣传形式和内容，从符合青年的需求出发，在素质拓展、就业创业、社会实践等方面，开发出相应的网络产品，吸引学生兴趣，从而达到预期的宣传效果。并且，根据传播学“分众化”的概念，共青团宣传工作在新媒体平台建设时，根据不同类型受众的思想特点、心理特征、现实需要，有针对性地安排宣传内容，进行“分众式”媒介传播。

（3）建设新媒体运营团队，培养网络文化建设的专门队伍。推动共青团新媒体平台建设，人才是关键。新媒体文化作品的制作，既需要一定程度的政治理论素养作为支撑，还需要对时事敏锐的洞察力。此外，高校的新媒体运营还应当组建一支思想道德素质和政治素质过硬的网络文化建设队伍，充分发挥网络文明骨干、网络文明宣传员、青年网络文明志愿者的作用，在维护网络文明，传播社会正能量方面发挥先锋带头作用。

4 结语

随着网络技术和信息技术的不断发展，新媒体技术在高校共青团宣传工作中起到了越来越重要的作用。新媒体时代下，高校共青团宣传工作的有效开展，需要我们合理利用新媒体平台，通过创新宣传形式，实现传统媒体与新媒体平台结合，线上活动与线下活动联动;推送学生们喜闻乐见的宣传内容，吸引学生兴趣;组建一支思想政治素质过硬的网络文化建设队伍等方面入手，加强对学生的正面引导，切实提高共青团宣传工作的实效性，从而实现共青团团结青年、引导青年、服务青年的工作目标。

注释

① 黄畅.新媒体时代高校共青团工作的几点思考.教育管理，2014（8下）（总第288期）

参考文献

[1] 陈菊平.新媒体技术与环境对高校共青团工作的影响与对策[J].山西青年管理干部学院院报，2010.6.23（2）：21-24.

[2] 李小军，陈仁凯.全媒体视角下高校共青团宣传工作格局构建[J].科技创新导报，2014（32）.

[3] 李芳.新媒体作为高校团学工作新平台的可行性研究报告[J].企业导报，2015（1）：172-173.

[4] 王传伟.新媒体背景下高校团建工作路径研究.南京理工大学硕士论文，2013.

[5] 李永生.新媒体背景下高校宣传工作创新研究.河北师范大学硕士毕业论文，2013.

[6] 邓翠平.新媒体在民办高职校园文化建设中的现状、问题及对策研究[J].学周刊，2015（3）：16-17.