浅析电视栏目的核心创意及发展策略

王彦力

摘 要：电视节目日渐增多，竞争越来越激烈。想要在众多电视栏目中脱颖而出，就需要对栏目进行创意性改进。本文从电视栏目的现状出发，探究电视栏目对创意性元素的提出过程以及为了适应市场而进行的生存策略调整。

关键词：电视节目；创意；策略

1 电视栏目概论

电视节目一般是指在规定的时间内播出，拥有自己的名字和自己独立板块的电视频道。电视节目丰富多彩，吸引大众的眼球。电视节目把同一类型的节目归到一起，为其设定固定的节目名称和节目时间。电视发展的最终结果必然是电视节目话，将电视栏目规范化、制度化[1]。

2 电视栏目的创新

电视节目以其丰富多彩的内容吸引观众，随着经济的发展，越来越多的电视节目出现在人民的视线当中。观众有了更多的选择余地。同时，各电视媒体的竞争也愈加激烈。为了能在众多的电视节目中脱颖而出，提高自己的收视率，各节目不断推陈出新，丰富自己的节目内涵，提高节目质量。各电视台不仅在形式上有所改变，在内容上也和原来有较大不同，开始更深层次的考虑观众的观看心理。

2.1 创新要求

第一点就是把握大局。电视栏目创新必须建立在真实客观的基础上，讲求实事求是，凭空捏造的创新没有立足点，最终将失去重心，不仅不能促进电视栏目的收视情况，反而会使得栏目空洞无趣，被市场淘汰[2]；第二点是提炼主体。电视栏目不能仅仅为了提高收视率而搞一些哗众取宠的东西，所有电视栏目的内容必须要积极向上，以普及文化知识为重点，努力提高观众的文化素养，包括引进的节目，也要本着引进先进文化的目的进行选择；第三点是稳步推进。电视栏目的时间一定要严格规定好，什么时间播放什么节目需要经过缜密的安排，保证节目之间没有时间空隙，也要保证节目和节目之间没有冲突，做到雅俗共赏；第四点要求以真情动人，大打感情牌。观众对与自己生活贴切的节目有特别的亲切感，所以电视栏目在设置节目时要与人民群众紧密联系，观众在观看节目时能得到实惠，拉近电视栏目与观众的距离。

2.2 创意元素的思考

长时间来看，电视媒体业和学术界对电视栏目的创新一直存在争议。国外的电视栏目一直比较新颖，很多节目被复制过来。一方面，这些节目内容新颖，形式有趣，被引进我国的电视媒体业之后一直备受欢迎，尤其是受到青少年观众的喜爱。另一方面，这些栏目的内容与我国的实情不相符，存在文化差异，单纯的引进国外节目，是对我国传统文化的冲击。国外的文化比较开放，充斥了部分暴力因素，对青少年的身心成长产生不良影响。引进国外节目的主要原因是我国的节目长久以来没有创新，保持着一成不变的栏目思想，使得观众出现视觉疲劳[3]。另外，文化全球化逐渐深入，国内观众对外部文化的接受程度加大。种种因素作用下，促使我国电视栏目进行创新。

3 生存策略思考

3.1 创新版权意识有待加强

电视栏目为了有所创新，往往借鉴其他栏目的新颖点，但是这种借鉴的程度需要严格限制。在参考其他电视栏目时，要注意借鉴不等于复制。如今，电视节目的复制现象很明显，主要表现在两个方面，一个方面是直接复制境外的节目，这种复制的难度相对较小，因为我国现在很多接收国外的频道，所以在对国外栏目的复制时没有约束条件，可以直接拿过来就用；另一种复制是复制内地其他比较受欢迎的电视栏目。这种复制的难度相对较大一些，因为在复制时要对栏目加以改造，需要把风格、栏目名称等进行修改，才能与原栏目有区分度，不至于引起电视媒体之间的纷争。例如浙江台出现的比较火的相亲节目----《非诚勿扰》。这个节目从开始播出收视率就一直居高不下，很多栏目看准了这个时机，纷纷效仿，推出自己的相亲节目。

现阶段我国内地还没有关于保护电视栏目的法律制度，处于一种法律盲区的阶段。在这种情况下，很多电视节目为了降低成本，盲目跟风，直接复制其他节目，这种现象随处可见。随着我国法律制度的不断完善，电视媒体业对电视栏目版权保护的呼声也随着升高，版权问题被提上电视媒体业改造的工作重心上来。版权的保护具体范围到底涉及到哪部分称为争议的热点。例如“电视节目的版权到底如何保护”、“电视节目的版权哪些部分需要得到保护”等等。电视节目的保护可以通过具体细节具体分析的方式进行保护。例如节目的策划案可以通过著作权来加以保护，节目中出现的音乐作品也可以通过著作权加以保护。

3.2 电视栏目亲民化

电视媒体业越来越看重观众的反应，他们通过改进节目以满足观众的需求，给观众创造参与进来的条件。可以看到的是越来越多的电视节目增加了观众参与的部分，现场嘉宾邀请观众参与进来，完成互动。降低了嘉宾神秘度的同时增加了节目和明星的亲切度，提高了观众对细目的喜爱程度。还有一部分节目专门请普通群众做嘉宾，讲述他们真实的故事，贴近大众的生活，很受欢迎。例如山东卫视就以这类节目为主，简单朴实的节目风格很受山东观众的欢迎，成为众多电视栏目中一道亮丽的风景线[4]。

随着科技的进步，很多软件随之出现，像微博、微信等互动软件也被应用到电视媒体的宣传中。传媒技术和媒介的相互融合为电视栏目的发展提供了新的机会，电视栏目融入更多新元素，例如东方卫视推出的《幸福魔方》节目，该节目的网友可以发表在线发言。还有湖南卫视推出的《快乐大本营》节目，这个节目之所以可以经历十几年还那么受欢迎，就是因为它可以不断改变自己，融入新元素，最近节目就加入了微博互动的环节。

3.3 电视栏目公益化

最近发布的“限娱令”文件把电视媒体业搞得惶惶不安。“限娱令”下达以后，单纯娱乐倾向的节目正在逐渐减少，公益性质的电视节目却如雨后春笋一般纷纷播出。电视节目更加倾向于公益化。

公益性强调的一定是非商业性的，主要目的是服务于公共领域，将社会的公益价值在电视行业发挥出来。电视媒体业的公益性主要体现在以下几个方面：首先是电视栏目是大众接触最广泛的节目。为大众提供了众多的信息，在一定程度上起到宣传的效果，大众对电视栏目的依赖性逐渐攀高。其次，电视栏目传播大量信息，对经济和文化的传播起到非常关键的作用，这种影响力深入到所有基层的观众中。最后一点，很多快要灭绝的文化需要电视栏目的支持，通过节目把这种稀缺资源向观众展现，起到传统文化传承的目的。电视栏目在公益方面的影响非常大，对公益事业的发展起道至关重要的作用。

4 结语

电视媒体的影响范围非常大，对大众的影响范围广而深。越来越多的电视栏目使得电视媒体业的竞争愈加激烈，想要在众多的栏目中脱颖而出，提高自己的收视率，就需要对原有的节目进行创新，吸引观众的眼球。只有不断的改进节目，提高节目质量，才能获得生存发展的机会。电视栏目的创新主要方式有：节目亲民化、节目公益化、节目新颖化。电视栏目丰富多彩，内容五花八门，很多节目为了收视率单纯的复制其他节目内容，使得电视媒体业在很大程度上处于一种混乱的状态。因此，为了能保证电视媒体业的正常发展，维护电视栏目之间的和平状态，相关部门需要制定法律制度对电视栏目进行约束和保护，规范行业的秩序。

参考文献

[1] 郭庆光，传播学教程，北京，中国人民大学出版社. 2010（11） ：11-12.

[2] 郑政蓉，探索电视节目模式著作权保护新机制，中国知识产权报. 2014（07）：12-13.

[3] 胡智锋、周建新，当前中国电视节目创新发展的三种动向，中国社会科学报. 2011（05）：24-25.

[4] 蔡凯如、黄勇贤等，穿越试听时空——广播电视传播论，北京，新华出版社. 2012（4）：122-123.