我国电视娱乐节目存在的问题及对策研究

何庆哲

摘 要：随着改革开放的不断推进，物质生活的不断提高，人民对于精神世界的需求越来越多，电视娱乐节目应运而生。在市场经济条件下，我国电视娱乐节目呈现出多种形态，涵盖婚恋、求职、休闲、明星八卦等等。同时娱乐节目存在的问题也层出不穷，如抄袭成风，“愚乐”低俗化盛行，商业广告过多等，严重的影响了群众的观看体验，误导社会价值取向。本文将从我国电视娱乐节目存在的问题入手，对现状进行分析后提出相应的解决对策。

关键词：电视娱乐节目；问题；对策

1 我国电视娱乐节目存在的问题

1.创新意识匮乏

当前市场经济下，电视娱乐节目不断更新，为人民带来了更多的精神享受，但不得不说的是，近些年涌现的娱乐节目大同小异，创新意识匮乏。

具体表现在以下几个方面：（1）节目内容缺乏创新。访谈类的娱乐节目永远都是那些陈旧的问题，对于观众的实际感受毫无用处，观众已经对老生常谈的问题感到厌倦。（2）节目形式缺乏创新。在求职类娱乐节目中，形式已经是千篇一律，先是介绍求职者的状况，然后讲述求职者艰辛的打拼过程，最后评委根据情况给出创业资金。这样的老套路已经不被新时代的观众所接受。（3）节目风格缺乏创新。脱口秀节目虽然一直都被大众所喜闻乐见，但是风格的陈旧已使得部分脱口秀迷黯然离去，风格永远都是一种，没有掌握到脱口秀或幽默、或讥讽、或严肃的精髓。风格上的同一化，使得脱口秀失去了原来的亮人光彩。

创新意识匮乏的娱乐节目为了改变现状就盲目的进行模仿。一方面引进外国优秀电视娱乐节目，但是在引进过程中盲目的照抄照搬，没有结合中国国情，本土化程度低，观众不易接受。另一方面缺乏对创新的娱乐节目的自主知识产权保护，任意进行批量复制，导致屏幕上的娱乐节目同质化严重，不利于娱乐行业的可持续发展[1]。

2.低俗化现象严重

被市场经济冲击的电视娱乐行业越来越追求高收视率，通过谈论较为低俗化的内容来提高曝光率。娱乐节目应该给观众带来轻松与愉快，但节目的娱乐性并不等于文化的缺失。娱乐节目要通俗，但通俗并不等于庸俗、低俗。

当前娱乐节目的低俗化主要表现在以下几方面：（1）内容的低俗。部分娱乐节目的节目名称就是“狗仔”“八卦”，以偷拍明星的私生活为生存准则，在节目过程中相互取笑彼此的私生活。（2）思想的低俗。在某些娱乐节目中，参选的嘉宾一语惊人，如“非诚勿扰”里的宁愿坐在宝马上哭，也不愿坐在自行车上笑，功利主义显而易见；再如奇葩说里“性观念”“强奸”等等词汇，以低俗博取眼球。（3）活动的低俗。许多娱乐节目策划了一些搞怪的活动，参选嘉宾相互恶搞，在活动中运用诸多低俗词汇。

低俗化现象严重已不得不引起我们的注意，它对整个社会的价值取向起着导向作用。特别是青少年正处于价值观形成的关键时期，受所看娱乐节目低俗化影响，可能导致人生价值观的扭曲与倾斜[2]。当然，娱乐节目不应该成为“愚乐”，利用感官刺激和低俗化语言刺激来获得广大群众的喜爱，这明显不符合娱乐行业的初衷。

3.节目商业倾向偏大

娱乐节目的商业化气息越来越重，由插播广告逐渐渗透到节目赞助、节目互动环节。当然，娱乐节目需要生存，其收入一方面来自收视率，另一方面则来自广告收入，拉广告商进行赞助这种行为本无可厚非，在节目的间隙插播一条广告，观众也尚可接受，但现在的情况是商业广告越来越得寸进尺。

最明显最不能让人民群众忍受的是商业广告在同一时间档的娱乐节目中插播的次数持续增加。比如中国好声音，广告次数屡增不减；再如快乐大本营，每次插播广告时间竟然达到了五分钟之久！再如爸爸去哪儿了，广告次数和插播时间都占娱乐节目之首。

过长的等待时间弱化了观众的娱乐体验，不利于成为大众喜闻乐见的节目；过多的商业广告使观众厌烦，娱乐节目成了企业宣传节目。

4.从业人员素质不高

主持人往往是一个节目的“灵魂”，娱乐节目中从业人员的素质对节目至关重要。但是在现实生活中，部分主持人在节目中体现出来的素质尚待提高，具体表现在以下三个方面：（1）某些主持人在舞台上嗲声嗲气，不根据场合盲目的模仿台湾腔，还自以为是的自我调侃；还有的在台上大呼小叫，完全没有主持人的样子，专业素质令人堪忧。（2）某些主持人临场发挥能力弱，没有很好的运用自身的幽默来调节现场气氛，使节目出现冷场等尴尬状况。（3）主持人个人魅力不够，主持风格趋同。没有形成个人独特的主持风格，一味的模仿别人，最终只能失去自我[3]。

2 存在问题的解决对策

1.提升创新能力，做品牌节目

创新是发展的源泉，是娱乐节目的根本出路。只有对娱乐节目的内容、形式，甚至是节目本身进行大刀阔斧的改革才能适应新时期观众的要求，我们可以看到部分娱乐节目采取了一系列措施来提升创新能力，走上了品牌节目的道路。

娱乐节目的创新可以考虑以下几方面：（1）创新节目内容。由专业的策划人员对原来的节目内容进行重新编排，力求娱乐的同时能带给大众不一样的新鲜感。同时对娱乐中的道具进行重新制作，力求可爱易于接受。（2）创新节目形式。引进最新的科技，打造不一样的舞台效果，广泛的运用全息音响技术、3D成像技术等。（3）引进节目本土化。对于外来的引进节目必须要接地气，与我国丰富的文化底蕴相连接，打造本土化节目。在这一点上，中国好声音堪称典范，在合法购买节目版权后，对流程中的很多细节都加以改造，使其更加的适合在中国电视行业里流行，这样接地气的节目势必会被人民大众所喜闻乐见[4]。

2.肩负社会责任，做优质节目

作为有担当的娱乐节目，不应只重视收视率而产生的巨大经济效益，而应该肩负起社会责任，对人民群众负责。一个节目如果没有一定的文化内涵做支撑，那么最终会以失败告终，当前节目低俗化现象严重，文化缺失，可以采取以下措施加以防治：（1）制定相应的法律法规，将娱乐低俗化遏制在萌芽之中。从根本上消除言语低俗、人生攻击等不良行为。（2）节目组改变原有的以低俗语言提高收视率的方式，以各项道德为基准。（3）弘扬正能量，传播优秀传统文化。以社会主义核心价值观为主旋律，宣扬积极向上的思想。比如汉字拼写大会就做的很好，将娱乐性与中国传统文化相结合，既获得了非凡的收视率，又在潜移默化中影响了观众对于传统文化的态度。

3.提高从业素养，打造特色主持

主持人在节目中穿针引线，把节目推向高潮，是节目的形象与灵魂。一个优秀的主持人能在舞台上伶牙俐齿、幽默风趣，极尽所能的调动现场气氛，完全的掌控节目的节奏，而素养不过关的主持人可能面对突发状况时不知所措，对于现场的尴尬也无计可施。

主持人的素养是否过关直接影响着节目的质量，因此，提升从业人员的素养乃是重中之重。（1）加强主持人的日常培训，提升业务能力，灵活的掌控现场，运用自身的才识和幽默征服观众。（2）培养独特的主持风格，或严肃、或嘻哈、或搞笑，根据自身特点培养，可由专业的主持设计师量身打造。依靠特色主持，能有效提高节目的收视率，增强节目的核心竞争力，促进节目的发展。

3 结语

当前我国电视娱乐行业竞争激烈，各个节目为了提高收视率不惜抄袭成风，对创新视而不见；罔顾社会责任，低俗化盛行；商业广告增多，弱化观看体验，这些问题的存在使得娱乐节目进入了发展困境，但是笔者相信，通过各项措施的施行，我们的娱乐节目势必变得接地气，有深度，有品位，充满正能量。

参考文献

[1]臧诚：论我国电视娱乐节目存在问题及应对策略{D}：广西师范学院，2012年

[2]邵培仁，潘祥辉：论中国电视娱乐节目的困境与出路{J}：嘉兴学院学报， 2005年05期

[3]周少四：国内电视娱乐节目的三点偏差{J}：今传媒，2007年04期

[4]滕朋：引进与超越——对西方电视娱乐节目中国话的思考{J}：当代传播，2005年04期