关于骆家坝古镇旅游开发的几点思考

刘伟

一、骆家坝古镇旅游开发现状及存在的问题

1.古镇建筑的原真性、完整性受到侵蚀。为了提高骆家坝古镇旅游景区品质，当地政府投入重金对明清民居一条街、牧马河岸进行了改造治理。改造后的景区建筑尽管雕梁画栋、古香古色，却与古镇原有的风格、韵味不相吻合，现代化材料和工艺的大面积使用，侵蚀了古镇的文化内涵和建筑特色，使其丧失了历史沧桑感，破坏了古建筑的原真性、完整性，阻碍了古镇旅游的发展。

2.旅游产品单一。目前，骆家坝古镇旅游开发仅停留在观光层次，景点偏少，旅游活动单一，游客花一两个小时就能“跑马观花”式地游完整个古镇，然后就是吃农家饭、打牌、品茶，整个游览时间短暂，游客无法真切体会到古镇蕴含的历史文化和民俗民风，不能满足游客的需求。

3.宣传促销乏力。由于骆家坝古镇旅游开发初步完成且刚刚开园，宣传工作尚未引起足够重视，旅游宣传局限于公路干线广告牌和市縣政府网站和旅游网站的介绍，更多是依赖于游客的口耳相传，许多现代化信息传播手段没有得到有效利用，使古镇旅游的知名度和影响力大打折扣。

4.古镇旅游配套设施不够完善。骆家坝古镇经过旅游开发，各项服务设施得到一定改善，但与到访游客的需求相比，依然短缺。

二、对骆家坝古镇旅游开发的几点建议

1.深入开发旅游产品，提高游客参与度。骆家坝古镇在旅游开发上，要深入研究旅游者心理，结合古镇建筑、文化、水域、民俗等资源，策划出多元化的体验旅游项目，促进游客与古镇之间互动，产生对古镇文化和民俗的深刻认知与体验。诸如用石磨磨制豆腐、手工炒茶、竹筏玩水、古镇娶亲、做寿等乡土和民俗娱乐项目，让游客充分参与到古镇传统生活之中。

2.挖掘古镇文化资源内涵，提升品位。古镇之美，美在文化。骆家坝古镇开发就要深入挖掘“大巴关巡检使司”“悬棺”“川陕商道”“大兴寺”“三圣宫”“钟家沟会议遗址”“红二十九军军部遗址”“娶亲”“舞龙灯”等人文、民俗、红色旅游资源内涵，恢复庙会、赶集、唱山歌等活动，修复并传承古镇历史文化和民俗风情。

3.强化宣传促销，扩大知名度。一是加快古镇旅游宣传网络建设，开展在线服务，增进与游客互动交流，便于游客搜索和咨询。二是采取多种形式推介古镇旅游，通过举办和争取承办文体节会，使古镇成为各方关注的焦点，聚集人气。如：争取省市级的古玩交易会、文物展、摄影展等。三是灵活促销，开拓市场，加强与周边省市的旅游合作，做好客源互送、线路互连、市场共享。

4.继续推进旅游开发，完善基础设施建设，提高环境承载力。紧紧围绕国家AAAA级景区为目标，在统一规划设计的前提下，加快对“商周悬棺”“大兴寺”“明清大巴关巡检使司”“红二十九军军部”等景点进行深层次开发与建设。引入社会资本，开发牧河源漂流、巴山原生态狩猎场等项目，不断丰富旅游产品，打造精品景点，延长游客停留时间。同时加开景区观光车，改造道路景观，做好景区污水处理，改善卫生环境，促使景区服务功能进一步发挥，提升接待能力。

编辑 张珍珍