从《财富中国》看财经节目品牌的塑造与持续发展

文/杜方伟

从《财富中国》看财经节目品牌的塑造与持续发展

文/杜方伟

2014年3月，由东方卫视与第一财经跨平台合作，联手制作的高端访谈节目——《财富中国》开播。该节目以访谈的形式，对话商业巨子、财经精英，利用其内心的独白向人们展示其追求财富路上的人生体验，并对我国的经济形势、社会发展等方面进行互动交流，对我国财经类节目的发展具有一定的借鉴意义。

《财富中国》品牌运营优势

实力强大的财经、媒体品牌联手打造。《财富中国》具有较为明显的合作组织优势。第一财经是专业的财经媒体品牌，其以独特的经营理念在我国财经媒体中占据重要地位，从创立开始仅用4年时间便将其商业价值提升到接近170亿元，而且其发展潜力十分巨大。

东方卫视具有强大的传播力，根据调查，其节目信息覆盖范围超过10个国家，服务观众在8亿人以上，在电视频道的竞争中占据独特优势，在中国各大卫视当中占据重要地位。在较深层次品牌资产沉积的基础上，《财富中国》的总冠名和京、沪、深直播室的冠名，所涵盖的广告价值非常巨大。而且，随着节目发行、宣传工作逐步深入，业界认同感和权威性的不断增强，其增值潜力也将十分巨大。

得天独厚的地缘优势作支撑。自近代以来，上海便在金融行业呈现出较为强劲的发展趋势，使得其在中国经济发展当中占据越来越重要的地位。上世纪初期，上海便已经成为金融中心。改革开放以来，我国对上海重要性的认知更加深刻，出台各种政策对其进行必要的支持。其金融交易方面更是在全国范围内获得亮眼成就。不仅如此，各种权威的金融专家、学者等齐聚上海，对上海的金融事业作出重大贡献。上海的经济实力使得其成为各种产业发展的巨大支撑，财经类节目也是如此，依托上海的经济力量，使得其内容更加具有说服力，《财富中国》便可以依据此方面的优势在全国财经类节目当中获得发展进步的先天条件。

权威人士与趣味性相结合。《财富中国》节目类型定位为访谈类节目，通过对经济人物进行访谈呈现节目效果，在访谈内容方面具备一定的创新意识，使得其能够发挥的现实效应相应增强。实际上，当我国经济发展到目前水平，人们对于生活品质的要求已经提升到一个新的层次。为此，观众的收视口味更加趋向于休闲娱乐化，从当前的收视形势可以很清晰地了解此点情况。《财富中国》节目独有的专家顾问团，其成员包括董辅乃、樊纲、曹凤岐、吴晓求等10位经济学界著名专家学者。在访谈内容方面为了防止单一化，从商业故事到现场互动均有所突破。通过此类布局安排，使得《财富中国》本身具有较强的发展优势。

《财富中国》发展中需要注意的问题

《财富中国》主持人采访潘石屹

受众面相对较窄。根据权威理论以及社会现状可以知晓，能够真正掌握财富的人是极少数，与财经相关的知识也难以实现大众化，这些客观原因使得财经类节目本身便受到一定程度的限制，该类节目传播的对象主要为25岁～55岁的金融、证券、财经等行业的专业人士，且男性比例偏高，《财富中国》在发展的过程中也需要面对这个问题。

节目邀请的嘉宾都具有较强的财经素养，针对经济问题和社会问题都有其独到的见解。但是，其在访谈过程中仍然会存在忽略普通观众的现象，使得节目的各个环节难以贴近观众的现实生活。如此方式是所有财经类节目的通病。虽然财经类节目本身应该具备严谨的风格，但是过于严肃的节目气氛显然已经不适应当前电视行业的发展潮流。

核心竞争力缺乏。创新能够发挥的重要作用显而易见，但也是一个非常困扰电视产业的难题。无论是在节目形式或者内容方面，采取一些新颖的手段都能够起到一定的现实效果。从主观角度来讲，《财富中国》缺乏核心竞争力，没有属于自身独有的收视手段。核心竞争力对于任何一项事业的发展都能够起到重要的作用，其本质特性便是不可复制。具体来说，必须具备其他同类型节目所不具备且不能够通过复制的方式获得的节目品质。当前，电视节目“跟风”现象较为严重，但是能够获得成功的较少。其实，针对那些成功的“跟风”节目进行调查可以发现，其能够成功仍然是在借鉴的基础之上发展出属于自身的独特个性，如此才能形成吸引收视人群的魅力。但是，就《财富中国》目前的状况而言，很难发现这种独特且不可复制的气质，使得其在吸引观众的方面存在一定缺陷。

焦点分散。将节目划分为几个环节有助于分散收视风险，让受众人群能够按照自身兴趣寻找相应的收视板块。但是，这种划分方式也使得焦点容易模糊。主要的板块有：《产经信息港》——最新公布的宏观经济政策，产经要闻尽在港内；《股市最前线》——紧盯证券市场任何风吹草动，提示投资点滴真经；《公司全接触》——面向全国，多角度、深层次追踪上市公司动态，揭示上市公司真相；《数字看天下》——用最直观的数据，解析市场的变动；《全球一线通》——聚集全球财经大事，关注国际股市、汇市，探准全球经济起伏的脉搏。另外还有3个直播室，上海直播室：金融腹地的窗口，网罗天下财富的桥头堡，海派评股的声音每天从这里传向全国；北京直播室：政策信息的发源地，金融神经的中枢，把握大势的最佳渠道；深圳直播室：深圳本地分析师每天做客《财富中国》，预测大盘趋势，推荐潜力个股。

当前，每一个事物的存在都需要有一个核心作为支撑，而一个电视节目本身应该具有灵魂。事实证明，一个节目本身一旦收视率呈现出较为明显的上扬趋势，那么其广告所占时间必然随之上升。如此便使得电视节目将自身发展焦点集中在经济效益之上，模糊了创办节目的焦点。其实，追求利益最大化无可厚非，但是身处当代市场化竞争的环境当中应该了解，节目的品质、观众的喜爱程度等影响因素才是创造经济效益的根本。

《财富中国》品牌塑造与持续发展对策

《财富中国》主持人采访向京与瞿广慈

扩大受众范围。受众范围可以从年龄层进行划分，如此的方式具有较强的科学特性。每一个年龄段的人群都有相应的特点，只有根据相应的特点制定节目制作策略才能把握观众心理。此外，电视的收视定位也可以根据知识特点进行划分，财经类节目一直以来都具有较强的知识针对性，比如股票类节目，如不具备较强的股票证券知识，是难以对节目内容进行了解的。虽然很多股民本身并非专业财经院校毕业，但是都在多年的实际操作当中积累了一定的知识。因此，在节目制作的过程中必须针对受众定位的群体特点进行明确研究。同时，还要建立多标准的观众划分体系，将更多的收视群体纳入到受众范围之内。但是，在这个过程中也要注意，必须按照科学的标准进行划分，在各个方面的努力之下使得节目内容能够适合更广泛人群观看。

确立核心竞争力。创造出属于节目本身的独特个性。这个方面本身便需要整个节目团队能够实现团结合作，针对遇到的各种现实状况进行必要的分析，将遇到的各种问题加以记录和总结，对节目的播出效果展开综合考量。争取对节目进行综合把握，在对各种信息搜集的基础之上，运用科学的思维方法实现分析，寻找出树立节目核心竞争力的重要方法。当今，电视节目的市场化趋势日趋明显，竞争已经成为常态，各个电视台之间虽然存在广泛合作的关系，但是仍然需要通过竞争实现自身发展。因此，必须针对节目本身各个层面进行研究，寻找构建核心竞争力的突破点。

科学集中定位焦点。节目本身的结构部署需要按照相应的规范进行。应该挑选一个具备潜在发展能力的环节进行重点打造，将其视为整个节目的中心环节，成为吸引收视人群的重要武器。具体的方式可以针对现实情况进行研究，如果资金充足或者人脉较为广泛，可以邀请当红明星参与节目录制，并在主持人、嘉宾的带领下有效互动，这种做法在财经类节目当中较为少见，但是能够为节目直接提高收视率。此外，可以针对广告布局进行合理安排，尽量使其保持在观众能够接受的范围之内。

财经节目涉及经济话题，能够对当前的经济问题进行较为深入的探讨，可以创造一定的社会效益。任何类型节目本身都需要走持续发展之路，也《财富中国》需要继续不断创新，寻找相应的对策确保其能够健康向前发展。

作者单位 黄河科技学院新闻传播学院