展会架起出版丝路 图书融通中外文化——第22届北京国际图书博览会综述

□文｜本刊记者　王　媛

展会架起出版丝路图书融通中外文化
——第22届北京国际图书博览会综述

□文｜本刊记者王媛

8月末的北京，暑气逐渐消散，然而在距离市中心几十公里的中国国际展览中心，一场世界书业的盛会却在热热闹闹地进行。8月26日至30日，第22届北京国际图书博览会暨第13届北京国际图书节成功举办。作为与法兰克福和伦敦书展齐名的北京国际图书博览会，是国内出版企业家门口规模最大、最经济实惠的版权贸易平台。在往届的基础上，本届图博会实现了多个创新：在会展服务上，展台首次打破京内京外的界限，票证实现自助打印；在馆场的设立上，首设国际儿童教育馆和中国图书馆配区，开放现场销售功能；借助北京的文化影响力，首次与北京国际图书节同时同地联袂举办，等等。一系列的创新举措叠加了图博会的国际品牌效应，进一步扩大了海内外图书、出版人、作家和文化名人的交流活动，推动了全民阅读活动的展开，使图博会成为了北京市的文化新地标。

本届图博会展览面积达到6.6万平方米，较去年增加了23%；报名参展的国家和地区达到了82个，增长5%；参展商达到2302家，增长6.8%；来自英、法、美、韩、日、印度等国的1305家海外出版机构报名参展，增长6.2%。在为期5天的时间里，图博会展览展示了近30万种精品图书，举办了1000多场文化交流活动，参展参观人数逾26万人次。经初步统计，本届图博会共达成中外版权贸易协议4721项，比去年增长8.6%。其中，达成各类版权输出与合作出版协议2887项（输出2791项、合作出版96项），比去年同期增长11.3%，达成引进协议1834项，比去年同期增长4.7%，引进与输出之比为1∶1.57。

8月29日，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在参观北京国际图书博览会时强调，出版战线要深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，坚持以社会主义核心价值观为引领，突出思想内涵和价值导向，把内容建设放在第一位。要大力推动出版走出去，贴近海外读者的阅读需求和习惯，翻译出版和量身定做一批优秀图书，生动介绍中国道路和中国梦，介绍中国发展变化，介绍中华传统文化经典和当代优秀作品，向世界展示独具魅力的中国。而这，正是北京国际图书博览会的责任与使命所在。

一、论坛纵论出版国际化战略

8月25日，作为历届北京国际图书博览会的“重头戏”，由国家新闻出版广电总局、国务院新闻办公室、中国民主促进会中央委员会联合主办，中国进出口（集团）总公司承办的2015北京国际出版论坛在北京国际饭店如期举行，拉开了本届图书博览会的序幕。北京国际出版论坛至今已成功举办11届，是我国对外介绍中国出版业发展及政策走向、中外出版人开展对话交流的重要平台。本届论坛以“出版国际化的战略选择”为主题，采取了主、分论坛相结合的方式。

主论坛上，全国人大常委会副委员长、民进中央主席严隽琪在论坛上致辞，提出要加强出版产业国际化的战略选择，拓展资本融合与国际合作新模式，同时密切关注读者阅读变化趋势。中宣部副部长庹震在主题演讲中要求出版企业要具备全球视野、秉持内容为王理念、制定务实有效的品牌战略、走差异化路线、实施本土化战略，加快走出去步伐。国家新闻出版广电总局副局长吴尚之在主旨演讲中回顾了近年来中外出版交流合作取得的令人瞩目的成就，指出应从提升内容品质、加大支持力度、建设国际平台、培育知名企业、推进“一带一路”战略等五个方面发力，进一步推动中外出版交流合作，开创出版业的美好未来。

来自《自然》杂志的全球执行主编暨自然出版集团大中华地区总监尼克·坎贝尔、时代出版传媒股份有限公司董事长王亚非等中外业界人士分别以各自的案例作为切入点，与论坛参与人员分享了出版国际化的心得和经验。各位嘉宾进行了精彩的演讲，共同剖析了新时期出版业发展的国际化趋势与动态、方式和策略，为国际出版合作提供了新思路与新想法，为中国出版企业的国际化进程提供了借鉴和参考。

三个分论坛分别以“‘一带一路’与出版业的机遇和挑战”“出版业融合发展”“阅读与出版”为主题，邀请来自国内外的著名出版人及相关领域专家学者，共话出版业的现状和未来。

记者从主办方了解到，时隔4年之后再度采用主、分论坛相结合的举办形式，是为了顺应当下融合发展的时代大背景。数字时代下的传统媒体与新媒体从对立碰撞转向融合依存，也给出版产业的发展带来了新的机遇、挑战与话题。多元化成为一种常态。而一年一度的产业高端论坛，也顺应了这种开放性与多元化的要求，兼顾行业的各个热点。主论坛的主题彰显了出版业更加国际化的趋势；分论坛则分别关注不同领域的发展热点，满足了各层次的业界需求。听众可以更加有针对性地选择自己感兴趣的方面参与其中。记者在现场看到三个分论坛都座无虚席，“‘一带一路’与出版业的机遇和挑战”更具专业性，以媒体和专注于此领域的业界听众居多；“出版业融合发展”和“阅读与出版”则以其大众化的视角吸引了更广泛的业界听众。

二、“一带一路”注入良好合作契机

北京国际图书博览会作为全亚洲最国际化的书展，是世界版权贸易成交的平台之一。“一带一路”战略包涵的区域合作精神和开放型经济模式，无疑为图博会创造了更加广阔的发展空间和更加深入的合作机遇。“一带一路”是贸易畅通之路、基础设施联通之路，更是人文合作之路。在此次图博会上，以阿拉伯主宾国、俄罗斯、沙特、伊朗等为代表的20个“一带一路”沿线国家亮相展台，以其浓郁的异域风情吸引了众多读者的目光，成为本届图博会的一大亮点。

西2馆里面积达1000平方米的主宾国阿联酋展台，几乎成为了全馆最有人气的地方。开展第一天上午，这里一支具有民族风情的阿拉伯乐队就以其欢乐的歌声、洒脱的舞姿吸引了众多读者的驻足，让人们感受到了阿联酋人民的热情和乐观，更迅速拉升了展台的人气。

走进展台，首先映入眼帘的是一大幅阿拉伯少女天真甜美的照片——此次图博会，阿联酋特意设置了一道错落有致的历史文化照片长廊，展示具有阿拉伯特色的风景、服饰和人物照片，给读者带来了视觉享受的同时，也使人们更直观地认识阿拉伯世界。

顺着照片长廊前行，是主宾国阿拉伯联合酋长国携阿联酋国家档案馆、国家新闻委员会、沙迦政府文化与信息局等12家参展单位展出的600多种参展图书。“为向中国读者展示阿联酋文化，围绕此次参展主题我们致力于促进阿联酋社会文化的繁荣发展。”在谈到展台规划设计时，阿联酋文化、青年与社会发展部有关负责人这样告诉记者。

在这一思想统领下，主办方还准备了阿拉伯书法角、美术长廊、儿童角、电影展映区和手工艺品展区等。记者在采访时看到，为了能够近距离接触《速度与激情7》里面展现的阿联酋传统文化，许多读者都自愿排队参加各种互动活动：与阿拉伯小朋友在儿童角绘画，学习阿拉伯妇女的手工艺，一睹阿拉伯文字的神奇书写，体验手部海娜纹身，穿戴阿拉伯服饰感受异国情调，等等。

“阿联酋作为主宾国参展北京国际图书博览会，将为中阿文明友好交流史再添浓墨重彩的一笔。两国的璀璨文化各具特色——源远流长的华夏文明屹立于东亚，而阿拉伯与伊斯兰文明则在中西亚大放异彩。”阿联酋驻华大使馆一等秘书萨义德·穆海里说。他表示，阿联酋很荣幸可以成为此项文化盛事的主宾国。北京国际图书博览会为国际出版业交流以及各国文化展示提供了广阔平台，充分反映了亚洲不同群体的文化多样性和丰富性。

在此次图博会上，中阿双方在友好交流的同时，也收获了版权贸易的众多成果。海外图书馆配区专门准备的2000种外文版“一带一路”图书，在开展首日即被读者和图书馆代表一抢而空。

许多出版商也在接受采访时表示，此次图博会是很好的国际交流平台，是落实“一带一路”发展战略，参与国际出版竞争的良好契机。为此，各类文化交流合作活动亦是亮点纷呈：中阿双方在“中阿合作论坛”框架下签署了《“中阿典籍互译出版工程”合作备忘录》。该工程由五洲传播出版社和阿拉伯出版商协会承担具体工作，展现中国和阿拉伯国家的悠久历史、灿烂文明，反映了中阿双方政治、经济、文化、社会的发展成就。受中国出版协会少年儿童读物工作委员会与阿拉伯少儿出版协会的委托，中国接力出版社和埃及智慧宫文化投资（出版）公司共同举办“2015年中阿童书出版论坛”，吸引了来自突尼斯、阿联酋、埃及、黎巴嫩、伊拉克、叙利亚等国家的15家阿拉伯国家少儿出版机构和18家中国少儿出版机构的代表，中国的少儿出版社借机首次走出国门在埃及建立分社，促进了中阿少儿出版的进一步合作发展。时代出版传媒股份有限公司举办首届“一带一路”出版合作和产业发展论坛，数十个“一带一路”沿线国家的知名出版机构代表和专家学者进行了出版合作和产业发展的研讨，时代出版借论坛的契机达成版权输出158项。

三、抗战与主旋律图书弘扬中国精神

2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，在喜迎9月3日阅兵典礼的前夕，以抗日战争为题材的重点主题出版物成为展会上的一大特色，而红色出版物则因其唱响主旋律、弘扬社会主义核心价值观，同样受到了出版商和读者的青睐，在展台上占据了相当大的比重。

为顺应这一契机，本届图博会特别开设了一个展区——“中国图书专题展”，以图书的形式集中展示中国人民实现中国梦的伟大实践，展示中国人民抗日战争和世界反法西斯战争的壮举，展示中国新闻出版业走出去的辉煌成就和多方影响。一个翻开的书本与飞翔的和平鸽构成的寓意结合体是这个展区的标志，设计别出心裁地将中国主题图书展、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年图书展、中国出版走出去图书展这三个专题展区有机地联系了起来。而中央形象区的造型是一双高高托起的手，寓意一目了然。

其中，“中国主题图书展”展区的700多册图书，主要包括深入宣传阐释习近平总书记系列重要讲话精神、“四个全面”战略布局、中国梦和当代中国价值观、中国道路、中国特色等内容的优秀作品。“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年图书展”展区推出的800多册图书，主要包括文献档案史料、理论研究著述、通俗读物、文艺作品等，让历史说话，用史实发言，再现中国人民抗日战争和世界反法西斯战争那段艰苦卓绝的岁月，以及战后世界各国人民为铭记历史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来所作出的积极努力，纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。“中国出版走出去图书展”展出的800多册图书，主要为中国政府为推动中国出版走出去、促进中外文化交流实施的“中国图书对外推广计划”“经典中国国际出版工程”“中外互译出版工程”的部分优秀作品。

在分展台上，众多出版社也纷纷推出了自己的主打图书。俄罗斯刚一亮相北京图博会，就赢得了众多媒体的眼球。其以“阅读俄罗斯”为主题，开展了俄罗斯翻译学院介绍会、“中俄经典与现当代文学作品互译出版项目”圆桌会和新书介绍会以及围绕二战胜利70周年的出版介绍会等一系列活动。其中，全球第一部由中国和俄罗斯共同编写的抗日题材图书《共抗法西斯》亮相书展，反响颇大。该书采用大量珍贵的历史资料，真实、生动地展现了中苏两国人民相互支持，并肩作战，共同抗击日本法西斯侵略的英勇事迹，以及两国为世界反法西斯战争胜利作出的巨大牺牲和贡献。

北京出版集团集中展示了《北京抗战图史》《北平抗战中的100个瞬间》《烽火连天的京西抗日岁月》《沦陷时期的北平社会》等十余种抗战主题系列精品图书。中国作家协会以抗战图书为主题，继续打造“作家馆”。在中国作家出版集团主办、长篇小说选刊杂志社承办的抗战题材文学创作研讨会上，中国作协副主席何建明提到，优秀的抗战题材文学作品丰富了我国文学的内容，凝聚起国家和民族的精神记忆。抗日战争不仅是一个大题材，也是一个永久性题材，它凝聚了全世界人民的共识。

河北出版集团集中展出了《毛泽东全书》等系列图书和《中国共产党历届代表大会丛书》等宣传社会主义核心价值体系的图书。青岛出版集团首发《中国共产党思想通史》。新世界出版社出版的《中国梦：谁的梦？》在图博会上首发并与美国圣智学习集团签署了该书英文版版权输出意向。

刘奇葆在29日参观主题展区时强调，面向世界加强中国抗战宣传，对于国际社会更好了解中国抗战在世界反法西斯战争中的地位和作用具有重要意义。要做好抗战主题图书出版发行工作，向海内外读者全面介绍中国作为东方主战场为世界反法西斯战争胜利付出的巨大牺牲、作出的重大贡献，充分展现中国共产党在抗战中的中流砥柱作用。对于国际社会更好了解中国抗战在世界反法西斯战争中的作用，北京图博会这一平台，正是契合了这一需要。这表明只要把握时机、策划到位，主流出版物不但可以引领社会思潮、契合时代发展，也能够深入民心，赢得读者喜爱。

四、童书馆首秀版贸文化游乐获三赢

正如中国作家协会副主席、中国作协儿童文学委员会主任高洪波在25日首届世界童书（北京）论坛上提到的，好的儿童文学是一种光脚丫子就可以走出国门的文学。少了种族、意识形态、国家差异的障碍，儿童文学成为近年来国际版权贸易中最容易走出去的一类文学作品。在童书领跑书业市场的全球性背景下，拥有1亿多儿童读者的中国童书市场也面临着巨大的机遇。中国市场的原创童书和引进童书占有比已由十年前的3∶7发展到今天的1∶1，童书成为拉动图书市场的主力军之一。

在图博会上首次亮相的国际儿童教育馆成为一大看点。童书版权贸易区、国际插画展、国际绘本展、原版教材区和儿童衍生产品五个区域、多达14350平方米的展馆让中外小读者逛足了瘾，许多小朋友在里面流连忘返，沉浸在书的海洋里。5天来，国际儿童教育馆共吸引了4万多位儿童及家长前来参观。接力出版社、国际儿童读物联盟等近200家中外儿童和教育类出版单位的加盟不仅满足了读者需求，也为海外出版商了解中国原创儿童图书搭建了平台。

尤其是展中展——国际绘本展的展出给儿童观展又添加了热度。1500平方米的国际绘本展设置了阅读区、活动区和游戏区。阅读区分为国际国内两部分，“中文原创绘本区”“绘本新生代展区”等专门展示国内优秀原创作品，“小语种绘本区”和“获奖作品区”等展示在国际上获奖或最新出版的绘本。这个汇集全球上万种童书的展览，让中国儿童首次集中同步阅读到世界各地的优质绘本，也将世界出版商的目光吸引到中国童书市场。

记者在现场采访到一位母亲，她说平时就喜欢给小孩儿读绘本讲故事，但是周末只能带小孩儿去商场游乐园玩一些游乐设施，能读书的地方并不多。这次来到图博会现场，既能让孩子体会到游戏的乐趣，又能寓教于乐，对孩子身心健康很有好处，是非常好的一次体验。

的确如此，这个区域不仅是一个展区，更像是一个游戏区；不仅小朋友喜欢玩，成年人看了也能激发起童心。展馆处处体现了主办方的独具匠心：在展台设计上，展馆的主题区是一个打开的立体书的模样，置身其中会让自己感觉到自己是书中的一部分；在主题上，则精心选择了如“爱丽丝漫游奇境”、恐龙乐园、“睡前故事区”和“大师的书房”等深受读者喜爱的项目；在内容上，1万多种绘本按照类型分别归置到各自的主题区里。

除了安静的内容呈现，绘本馆吸引小朋友的还有动态的参与，引导观众去参观、去体验，能够真正考虑到小朋友感兴趣的方方面面的细节。比如“爱丽丝漫游奇境”主题区里，每个场景都是一个关卡，每扇门都能成为一个故事，4个经典场景由动态的“飞行棋”实现了路线的连接。许多小朋友在现场数着1、2、3快乐地奔跑着，乐此不疲。另一个醒目的主题展区是恐龙乐园，4只立体的恐龙运用透视关系，藏匿了关于恐龙的绘本。小朋友们可以在里面玩捉迷藏，还可以用油漆笔涂画创作各种恐龙作品。

在本届图博会上，童书推介活动频繁。浙江少儿出版社在图博会上举办全资收购澳大利亚新前沿出版社的签约仪式，成为中国专业少儿社海外并购的第一次探索。在世界童书（北京）论坛上，国际儿童读物联盟（IBBY）主席沃力·德·邓肯、凯迪克奖评委会主席横田顺子、巴西知名插画家罗杰·米罗、中国著名儿童文学作家曹文轩、接力出版社总编辑白冰等业内专家齐聚一堂，为中外童书出版的合作共赢贡献了智慧。此外，安徒生插画奖获得人罗杰·米罗、儿童阅读推广人阿甲、中央美术学院绘本创作工作室教师田宇、“凯叔讲故事”创始人王凯等嘉宾也带来了精彩的活动。

5天时间里，童书馆有20余位阅读推广人、15位左右的国际童书专家和10多位国际教育专家到场，举办了百余场不同主题的活动。不仅更多的童书版权贸易在书展中达成，“读书”“逛书展”也成为这个夏天的美好记忆伴随着孩子的成长，回味深长。

值得一提的是，首次与北京国际图博会联合举办的北京国际图书节，在27日顺利开幕。此次国际图书节以“书香北京 阅读之都”为主题，占据了约1.26万平方米的主会馆，其充满现代感和青春活力的元素也吸引了众多读者驻足。京东图书音像作为唯一电商平台亮相展会，其便捷的一站式阅读、购物体验成为全民阅读生活不可缺少的方式之一。近期火爆的涂色书《秘密花园》在京东图书展区设置了涂绘体验区，让读者们过足了涂色的瘾。

除了图博会的主会场外，北京国际图书节还在西城区、丰台区和北京图书大厦等地设立了10个分会场，20多个内容丰富的特色展及300余项读书文化活动，集中展销《世界反法西斯战争70年警示录》《中国抗日战争史简明读本》，《习近平谈治国理政》《深入开展“三严三实”专题教育》《大道之行：中国共产党与中国社会主义》等阐释习近平总书记系列重要讲话精神、社会主义核心价值观和“四个全面”战略布局以及普及冬奥会知识等方面的精品图书，有力推动了全民阅读活动的开展。

在“互联网+”的今天，我们见证了传统出版与数字出版的融合创新，也见证了出版业走出去与引进来的蓬勃发展；见证了书籍阅读形态的多元化便捷化，也见证了全民阅读的深入人心。短暂的5天过去，远道而来的客人们已踏上回家的列车，来自海内外的好书们却将芬芳的书香留在了初秋的北京，熏染着爱书人的心灵。

（专栏图片摄影：韩东王媛）