官媒与商业网站网络专题报道分析——以新华网和网易网对2014年APEC会议的专题报道为例(下)

李文慧

(闽南师范大学文学院，福建 漳州 363000)

官媒与商业网站网络专题报道分析
——以新华网和网易网对2014年APEC会议的专题报道为例(下)

李文慧

(闽南师范大学文学院，福建 漳州 363000)

伴随着网络技术和网络文化的不断发展，网络新闻专题越来越受到各大门户类网站的青睐。本文以新华网和网易网对2014年APEC会议的专题报道为例，对网络专题报道的专题设计、网络特性进行比较，重在探析官媒与商业门户类网站网络专题报道各自存在的问题，并提出相应的解决方案。

网络新闻专题；专题设计；问题和对策

一、专题网络特性的比较

不同于报纸等传统媒体，网络专题报道具有其自身的特性，我们在此重点探讨网络新闻专题的多媒体性和互动环节的设置。

(一)多媒体要素应用的差异。

随着多媒体技术的更新，一定程度上促进了各大网站网络专题报道的发展。为了形象地展现新闻事件，使主题表现更具现场感、立体化、感染力，网络专题报道不能仅仅局限于使用文字，而是要将图片、视频等融合起来去呈现新闻信息。

图片是最普遍常用的一种多媒体元素，它可以使网民在短时间内，形成对专题的主观印象和基本认识，同时易产生身临其境之感。新华网和网易网都抓住了这一元素的应用。如表4所示，新华网专题页面使用了21张花絮图片和40张高清大图，直观形象地展现了APEC峰会的风采。

视频给人以现场感，相对于文字、图片，更为形象具体。新华网专门设有“视频”一栏，利用5个视频对APEC会议进行报道。而网易网APEC峰会专题，没有采用视频，使整个网页显的较为单调。

(二)互动环节设置的不同。

APEC峰会是举世瞩目的重大新闻事件，互动评论环节无疑是网络新闻专题制作的必要模块。互动环节的设置，使得受众由被动接受转为主动回应，积极地行使自己的话语权，主动参与到这次活动中。

新华网灵活运用微博、论坛、博客等新媒介，极大程度上发挥了不同媒介的互动功能。例如：雨晴的财经管理博客“此届APEC给中国经济前景无限想象”一文，评论2条、阅读量852、推荐数为26。对于发展论坛，第一条信息来源于中国青年网，题为雁栖湖中的APEC会场，阅读量高达51084；第二条信息来源于网友实拍，“北京2014APEC会议花坛亮相西单”，阅读量2753、评论数为41。

网易网的专题设计同以往一样，在最下方设置网友跟帖区，网民可通过手机发帖，对这次会议进行分析评论，跟随事件进程。据统计共有4456人跟帖、32310人参与。

二、官媒和商业门户网站网络专题的问题与对策

现在的网络专题已发展到相对成熟的阶段，但也存在不足之处。下面，我们以新华网和网易网为例，来分别谈论官网和商业门户网站网络专题报道存在的问题。

(一)官媒网络专题存在的问题与对策。

官媒网络新闻专题普遍存在的一个问题是，形式过于花哨。现如今，随着新媒体技术的广泛应用，图片、视频等新媒介被网络编辑大量使用，导致新闻专题的页面过于花哨，给人以眼花缭乱之感。

针对这个问题，笔者认为网络新闻编辑应该注重专题的版面设计。首先，针对特定的主题，将整个专题页面划分各个栏目，合理搭配色彩使各栏目的界限分明、对比性强；其次，每个栏目要结合受众的需求，适度使用新媒体技术和动画技术，合理使用超链接、超文本；最后，合理分配各个板块，但要注意关注整体效果，使页面看起来井然有序，过渡和谐自然，但又不失一定的视觉冲击力，吸引受众的眼球，符合阅读习惯。

(二)商业门户网站网络新闻专题存在的问题与对策。

在当今这个信息爆炸的时代，商业门户网站网络新闻专题存在碎片化现象。特别是对于重大新闻事件，新闻的信息量较大，页面内容较丰富，缺乏逻辑有效的整合。以网易网APEC峰会为例，“滚动报道”一栏占了整个网页版面的五分之一，90则文字报道按照时间先后顺序进行罗列，给受众的第一感觉很乱，容易产生视觉疲劳，也难以理清思绪。主要原因在于网络编辑并未将其进行分类整合，未形成一个逻辑有序的整体。

针对碎片化现象这个问题，笔者认为商业门户网站网络新闻专题，应该在以下方面做出改进。第一、在策划上，对新闻信息要进行分类整合、组织编排。第二、在整体结构的设计编排上，可将信息按其重要程度进行分类，将核心信息放在最显眼的位置，次要信息可采用链接。因此，编辑人员在进行页面设计时，要学会取舍，根据受众的需求，合理编排。第三、栏目的分类，要注意打破单一的按多媒体要素分类的形式，可以将不同的多媒体要素融合起来去报道同一个主题，形成立体感强的新闻报道，方便受众的阅览。

[1]胡远莉.《浅析网络新闻专题设计技巧》.神州，2013年10月：第269页

[2]张玉、卢苑.《世纪婚礼 别样风采——人民网、凤凰网、新浪网“威廉王子大婚专题比较》.今传媒，2011年，第8期：38-40页

[3]施秀芳.《网络新闻专题的版面设计——以人民网“汶川巨变三年间”专题为例》.青年记者，2011年7月：97～98页

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