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P2P平台只有创新才能“免死”

2015-10-10林春浩

金融周刊 2015年25期
关键词:价格战同质化投融资

林春浩

今年上半年,中国P2P行业继续保持快速发展势头,行业累计成交量达3006 19亿元,月均增速为10. 08%;而P2P网贷综合收益率呈下滑走势,从1月的15. 81%下降至6月的14.17%。随着竞争加剧,中国P2P网贷行业洗牌加速。据统计,2015年以来,新增问题平台419家,是去年同期的7 5倍,己超过去年全年问题平台数量。其中6月份新增问题平台125家。(详见7月3日《金融时报》报道)

有关专家预计,互联网金融P2P行业市场规模仍将继续保持迅猛扩张的态势,今年底基本可以突破8000亿元的历史成交额大关。与之相伴的是,行业竞争将会越来越残酷,曾有多名行业知名人物预言,未来90%甚至更多的P2P会倒闭。

对于中国P2P市场目前存在的最大瓶颈问题,行业内外长期存在着一个错误的解读,即普遍认为是国家监管缺失问题。但在我看来,国家监管虽然会令一部分不规范的平台面临倒闭,但对于绝大多数想干事创业的平台而言,则更有利于其走向正规化,进而提升平台的市场竞争力。

众所周知,P2P行业的投资者和贷款者市场长期存在着严重同质化现象,由于投融资双方普遍都在线上完成货币资金交易,基本不受地域限制,比如北方的投资人就可以将资金借贷给南方的贷款人,这就导致所有的平台都一窝蜂地争抢同一批投资人和借款人的现象,但投融资群体同质化也不是当前最大的问题。

我认为,P2P行业当前最大的问题,其实就是缺乏深入的市场细分,无法为用户提供更专业的差异化的金融服务。参照工业4.0时代的发展历程,网贷行业亟需跑步进入P2P4.0时代,努力为客户研发出量身定制的个性化服务,开辟出属于自己的蓝海,才能尽快告别大面积倒闭现象。

目前大部分P2P平台的产品基本都相同或相似,顾客流动性较大,导致所有平台都陷进了同一种发展困境,即只能通过最低级的市场竞争方式,比如广告战、利息价格战等高投入高风险的手段来维持成交额,但随着平台的不断增多,广告战和价格战这两个武器已越来越难以产生直接效果了,砸钱促销者往往得不偿失,不促销者虽然能够生存,但也陷进了缓慢发展的境地。

那么,P2P行业应该如何才能突破当前发展的瓶颈呢?我认为,在当前P2P行业利率都差不多的情况下,在安全性和流动性都没有出现过问题的前提下,那些长期注重产品创新的平台,将来才会有竞争力。毕竟,P2P市场前景仍然极为广阔,用户还有大量的需求尚未被充分挖掘出来,行业仍处于蓬勃发展的成长期,行业整体利润水平存在着较大的提升空间。但是,在当前市场状态下,企业要想获得生存和发展,只能通过产品创新赢得顾客的青睐,进而保证源源不断的利润,否则,必将陷进漫无边际的红海大战,直至弹尽援绝退出市场。

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