浅谈包装艺术设计创造性思维的开拓

王文娟　曹芳　李启淑（宜宾职业技术学院，四川 宜宾　644003）

浅谈包装艺术设计创造性思维的开拓

王文娟曹芳李启淑
（宜宾职业技术学院，四川 宜宾644003）

摘要：商品包装设计是为了保护商品、美化商品、宣传商品，也是一种提高产品商业价值的技术和艺术手段。包装设计的重点是表现内容的集中性与视觉语言的突出点。它无论采取什么方式表现，都要注重如何在短时间内吸引消费者注意，如何创造出特有的包装艺术呢，需要进行创造性思维。

关键词：包装艺术；设计；创造性思维；开拓

中图分类号：G642；J525

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2015）05-0152-01

作者简介：王文娟，女，（1982—），四川宜宾人，毕业于川音成都美术学院视觉传达设计系，就职宜宾职业技术学院，助教，从事宣传工作、学生教学、教育工作。

人类的创造性思维不是绝对依靠先天性的遗传的，我们都知道遗传是有一定的因素，但是世界上绝大多数人都是差不多的，所谓天才与白痴是极少数的，要拥有创造性思维还是主要依靠个人的后天努力。也就是说，我们要拥有创造性思维的开拓要经过自己系统的训练，要利用科学知识来武装自己的大脑。就设计的创造性而言，它需要设计师个人的独特性，是智慧，学识和修养于一体的。

一、创造性思维的理念及过程

要拥有创造性的设计理念是一个相对复杂的过程，创作是不同于其他性质的工作，或者这样说更为清楚，要有创造性的设计，就是要抛开，经济，功名利禄，以及工作中的其他管制，让设计者自由发挥，这样才能达到一个明显的效果，然而，我们大多数包装设计师，是不可能摆脱经济的束缚，不可能抛开厂商和销售对象的管制，必须要考虑这个包装的成本，是否符合设计的各项要求等等，这样设计出来的东西往往大相径庭，不能谈上个性和独创；在设计领域中，个性和独创是设计的灵魂，是区别设计师水平的一杆秤，我们如果摆脱这样局面呢？我们可以采取，“闭关修炼”的形式：先把外界的束缚、制约放一边，凡是要影响设计者的思想的，都放一边，让设计者按照自己的思路自由翱翔，再没有任何制约的意识下完成设计，保持一种独创的性质，然后再把那些要求拿过来进行调整。

二、创造性思维开拓的途径

1.挖掘思维潜力。设计者们要充分认识自己，每个人的思维模式是不一样的，都拥有个性差异，我们要再充分认识自己后选择一个合适自己特质的一个思考方式进行设计，这种方式对设计者来说是至关重要的。结合这样思考方式进行训练，要经过有意思和无意识的反复训练，每次训练后去发现总结自己的思考，和要设计的东西，这样多次训练后，能熟练的把握事物的规律，这样我们的思维就到达了较高的层次了，这样才能给我们一个不受制约的广阔思考空间，这样灵感才能不时的涌现出来。

2.经验积累与思维扩散。我们要经常性的有意识的积累经验，比如说，我们从探索事物的过程中，我们是才开始是慢慢的发现事物的本质，再经历多次之后，一个类型的事物，往往有相似的本质，这就是经验积累的所得。成熟的设计者往往拥有这样的能力，再个别事物上通过表面探索到普遍事物的本质，探索到事物的基本形成，其实这个就是经验的积累。这样的能力我们可以通过反复的训练而能达到的，也就是形成一套自己看待事物与客观事物的思维模式，再这个基础之上，去寻找新事物与映象经验的同点和差异，这个过程就是思维的扩散。设计师在创造时按他制造和了解的固定模式译解和想像，这种习惯的再现和沿革达到似乎合理的视觉效果，这种受经验的成规羁绊的结果。

3.逆向思维。逆向思维用对立的手法对已存在的事物进行否定或转换的构思方法。设计师在创作中冥思苦想，但始终脱离不了已形成的经验和模式限定，这时可采用逆向思维方法，否定已形成的前期构思，从另外一个方向重新思考，开拓出新的模式构想，出奇制胜。客观事物都是存在于矛盾之中的，大与小、高与矮、长与短、圆与方、黑与白等。

4.借鉴与创新。在设计的世界中，同样需要借鉴和学习他人成功的经验，学习他们一些思维模式，必定创新并不是我们胡乱瞎想得出来的结果，而是建立在对他人的学习借鉴基础上的，特别是包装设计借鉴尤为重要。借鉴他人赋有创造性的范例，能给设计师有益的启迪。我们可以通过包装设计的历史来看，那些能深刻的留在我们脑海之中的包装设计作品，有很多都不是一个设计师突发奇想而产生的，都是在前辈的基础上创新出来的。比如在日本，就有这样的一个榜样：日本的包装设计师在保持民族风格前提下大胆借鉴西方先进的设计思想和现代工业手段，创作出一大批颇具特色的包装作品。在现代建筑设计中，所谓后现代欧式风格实质上就是把欧洲不同历史时期的建筑风格归纳简化加进现代构成的语言符号而产生出来的一种适合于现代人审美和居住功能的风格。借鉴与创新一直是包装界喋喋不休的争论话题，设计活动中应合理的处理好借鉴与创新的量度关系。从独创性和新颖性的要求来看，他们存在着一种反比关系，借鉴的量度越多则独创性越少，处理不当直接影响设计师的创造性思维的发挥。因此，我们要学会去借鉴他们的作品，然后通过自己的思维进行创新，这也是非常必要的。

参考文献：

[1]《包装艺术设计》黄吉淳，重庆大学出版社，2002.8。